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编者按:本文来自微信公众号“略大参考”(ID:hyzibenlun) , 作者 秦安娜 , 编辑 原野 。 36氪经授权发布 。
11月16日 , 搜狐集团发布了第三季度财报 , 总营收为1.58亿美元 , 远低于市场预期的4.21亿美元 , 相较于去年同期的4.82亿美元 , 收入同比下降67.2% 。
造成搜狐业绩大幅下降的主要原因 , 是支撑起搜狐超一半收入的搜索公司——搜狗 , 三季度开始 , 其收入不再并表到搜狐的财务报表 。 2020年9月 , 搜狗接受了腾讯的私有化收购要约 , 将成为腾讯的全资子公司 , 从纽交所退市 。
搜狐的收入主要分为在线广告和线上游戏两大项 , 其中 , 在线广告包括****、搜狐视频等产品带来的广告收入 , 搜索和与搜索有关的广告 , 是来自搜狗的收入 。
翻查搜狐公布的2015年到2019年的财报 , 可以看出 , 搜狐的品牌广告收入逐渐下降 , 从2015年约5.8亿美元 , 下降到2019年的1.7亿美元 。 在线游戏收入同样呈下滑态势 , 从2015年的逾6.3亿美元 , 下降到2019年的4.4亿美元 。
简言之 , 搜狐自身的广告和游戏业务 , 收入是一直下滑的状态 。 自有业务的不断萎缩 , 反映到资本市场 , 就是市值跌去九成 , 如今已不足8亿美元 。
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图:搜狐的收入逐年下滑
近5年,支撑搜狐财报维持在年收入18亿美元规模 , 是计入合并报表 , 来自搜狗的收入 。 搜狐公司去年的营收是18.4亿美元 , 其中搜索和搜索相关的广告盈利就超过了10亿美元 , 也就是说搜狗在2019年贡献的收入 , 占到了搜狐总收入的一半以上 。
但是 , 随着搜狗退市 , 成为腾讯的全资子公司 , 其收入不再计入合并报表 , 搜狐连这一点儿装点门面的营收都要失去了 。
最近几年 , 张朝阳一直在等待一个转身 , 一个可以将搜狐拉回到互联网主战场的机会 。
【#互联网#失去搜狗,张朝阳连2亿美金都挣不到】他将赌注押在两个***平台 , 一个是搜狐号为主的图文*** , 以****客户端为代表 , 一个是搜狐视频***平台 , 以搜狐视频为载体 。
张朝阳认为抓住5G时代带来的视频内容的机遇 , 以长短视频结合的方式 , 可以带领搜狐视频再次崛起 。
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图:张朝阳
而梦想照进现实的时刻 , 是搜狐需要直面广告收入和游戏业务连续下滑的现状 , 被给予厚望的搜狐视频同样是常年亏损的情况 。
也是在这样的背景下 , 张朝阳选择出售搜狗 。 一方面它能减少搜狐集团的亏损 。 今年一季度的财报电话会议 , 张朝阳特意跟各位分析师强调 , 搜狐今年第一季度的亏损虽然是1800万美元 , 但是扣除搜狗的亏损 , 亏损减少到约800万美元 。
稿源:(Auto旅行家)
【傻大方】网址:http://www.shadafang.com/c/zj111JEK32020.html
标题:#互联网#失去搜狗,张朝阳连2亿美金都挣不到
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