【[中年]从消费心理学看新消费的崛起，2大变化助力3大产业突破||老年|崛起|】

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前言：今天收到一份资料，我觉得还挺有意思的，是从其他的角度来考虑新消费，比如盲盒，比如IP联名款，这些消费究竟是不是收智商税呢？这个话题特别推荐大家看下。
一，来龙去脉
消费品行业的投资需要极大的信仰，需求的变化方向具有很强的不确定性，只有相信某个需求是长期且真实存在的，才能够在早期挖掘并坚定持有潜在优质标的，比如早期的茅台或者格力。
二，事件背景
“十四五”规划和 2035 年远景目标建议提出“全面促进消费” ，在加快构建“双循环”新发展格局背景下，政策将加大力度激发内需潜力，尤其是大力促进消费扩大、升级和新消费发展，相关升级类消费领域和新消费领域将迎来发展机遇。
随着消费主体从 60、70 后转向 80、90 后，进一步转向 Z 时代，消费者的成长环境、受教育程度变迁使其消费观念发生了较大变化，同时电商、数字经济等供给层面的变化则提供了重要驱动力。这意味着，新消费是社会发展过程中的必经之路，是不可逆的，并且在长达几十年的长期过程中具有划时代意义，而非仅仅短期变量。
三，外部环境变化
中国的劳动力/消费者正向两个方向发展：

1）承受更大的社会压力：脑力劳动的人效大幅提升，焦虑、抑郁等负面情绪问题快速增加并亟待解决，这将为中国消费行业带来巨大的蓝海市场，更多的消费者将愿意为缓解压力、促进多巴胺分泌而付费。
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2）趋于稳定、追求开心：大多数劳动者已无需担心温饱等基础物质问题。很多人将不再已财富增长与财富积累作为人生的首要目标，而是更加关注自身幸福指数、关注精神需求，消费的意愿也将提高。

四，人类自身变化
人类大脑皮层的持续进化，与大脑边缘系统停留在生存本能的原始状态，二者相矛盾使得人类情绪问题持续增加成为一种必然。尤其在社会经济水平快速发展的阶段，不断增加的社会压力使得大脑边缘系统持续误以为机体处于生命危险中，焦虑水平持续上升，同时抑制多巴胺分泌、难以快乐。而持续忽视这种负面情绪，则会最终影响心理生理健康。

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解决基本的功能性需求已不再是中国社会的主要矛盾，缓解压力、提升快乐才是现阶段的主要矛盾。中国消费者情绪需求的提升几乎是社会发展的必然，并且这种需求亟待解决，尤其是对于第一类情况，日益提升的社会压力将造成更多负面心理情绪，除了心理医生，消费品也将承担部分缓解压力、提升快乐的功能。

稿源：(ZAKER汽车)

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标题：[中年]从消费心理学看新消费的崛起，2大变化助力3大产业突破

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