标题|如何为内容打造成功的原生广告活动？小样|美妆|era|五岳资本|旅行装

编辑导语：原生广告已经成为了内容营销的重要工具，如果没有做对，无论怎么深入了解受众或者是打造内容都是无效的。本文从六个维度分析如何打造成功的原生广告活动，希望对你有所帮助。

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在原生广告活动中，如果广告素材并不吸引人或者目标群体不相关，无论怎样深入了解受众或打造内容都不会成功。
原生广告已经成为内容营销者的重要工具，但和其他渠道一样，只有做对了才有效。
要把它做对，就需要做许多工作，主要围绕以下六个方面展开。

迎和原生广告思路
为渠道选择正确的内容
用不同内容吸引不同受众
制造有效的广告
像专家一样选定目标群体
测量与A/B测试

在Taboola（原生广告和内容发现平台），我们每天以原生广告的形式投放14条内容推荐，以下是对于这些内容为主的广告进行全网分析后总结出的知识点。
这些建议基于营销者们机会所在的位置——供需关系的交集。由全网的支出百分比代表共赢，而点击率则代表需求（假设用户点击及代表有需求）。
一、迎和原生用户思路点击原生广告的人，想法和用户在搜索和社交平台上时是不一样的。
用户在搜索时有明确的目标——他们带着问题，寻求一个答案。也许是寻找资讯、检索产品或找他们喜欢的一个品牌网站。
在社交渠道上的用户是为了寻找新闻、得到推荐，或者去看他们认为是同一类的人、公众、品牌产生的内容。
而原生广告用户则是不同的思路——他们点击是因为做好了发现新东西的准备，才去探索内容或网站。因此，在原生广告上获得成功的内容往往是探索新概念、娱乐或信息的。
二、选择正确的内容类型我们分析了四种内容类型：

基于文本的内容，包括博客文章、媒体报道和封闭内容
图片库
视频
所有其他内容

图片库和视频是内容营销者最大的机遇。考虑一下在你下一个活动中测试视觉化内容吧。
三、用不同的内容划分你的受众你宣传的内容资本应当可以划分受众，他们是你的活动设计好要支持的。尽管内容会因所在的行业而有所不同，但我可以分享三种垂直领域的方法：
1. 教育假设这些原生广告用于在线大学，每条内容都指向不同的用户让他们进入下一阶段。
我们假设三条不同风格的广告名称：
点击第一条“您不能质疑公开演讲课程的结果” 的人——可能会对在线教育感兴趣。
第二篇文章“如何在不离开家的情况下提升工作水平”指向了那些想要不用上学就能改善或发展自己职业生涯的人们。
【 标题|如何为内容打造成功的原生广告活动？】最后，广告名如果为“通过本课程入门市场营销”，指向的是那些有兴趣完成在线学位的人。
2. 金融这个假设适用于贷款公司。
同样，我们假设三条不同风格的广告名称：
第一条“如何为假期做好财务准备”指向的是对财务健康感兴趣的用户。
第二，“买房前应了解的5件事”可能指向了那些对该品牌提供的金融产品类型（抵押贷款）感兴趣的用户。
最后一条指向那些有资格获得贷款的用户。
3. 时尚最后，我来说说电商时尚品牌的原生广告。

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第一条“让每次打开壁橱变得快乐”指向了有兴趣购买新衣服的人。
第二条“6件要扔掉的物品（以及用什么替代它们）”指向了那些希望很快做出新衣服选择的人。
最后一条“从跑道中汲取灵感的连衣裙49美元起售”则符合潜在购买者的条件。
你现在上道了——这些标题后面的内容也许是视频、图片库或者基于文本的内容，这些话题都和用户旅程中的步骤有关。
四、建立高效广告如果你用创意原生广告抓住了人们的视线，那么前三块内容就会变得不那么重要了。
如示例所示，大多数原生广告都是标题加一个缩略图。视频是另一个受欢迎的选择。Taboola每周对数百万个原生广告进行分析，收集独特的数据以帮助人们了解成功的原生广告拥有哪些要素。
但是在深入研究数据之前，我想强调一下，诚实的原生广告是关键。如果标题、图片和视频与你要宣传的内容无关，或者与品牌无关，那么就会失败。
1. 标题在标题中加入有效的关键词可以提高原生广告获得高点击率的几率。一些热门关键词包括：“外观”、“图片”和“他的”