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_原题为 5G处于下风的OPPO 还能跟得上这个时代吗？
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撰文/蓝科技
成功与衰败之间 ， 似乎只有一线之隔 。
“华米OV”作为中国手机市场第二代的“四大天王” ， 不仅代表了中国手机行业的科技水平 ， 更是在全球手机市场上占据举足轻重的地位 。 然而 ， 原本是并驾齐驱的四大王者 ， 在2020年却有人出现了掉队的情况 。
根据IDC公司发布的数据报告显示 ， 2020年第一季度全球智能手机市场出货量为2.758亿部 ， 同比下降11.7% 。 其中 ， 长期占据榜单第五位的OPPO也被兄弟公司vivo超越 ， 下滑到了其他序列 ， 销售数量不被单独计算 。
在中国市场 ， 据Canalys发布的2019年手机出货量报告显示 ， OPPO虽然位居国内市场份额第二 ， 但出货量出现了高达17%的下滑 ， 最终的市场份额仅为17.8% ， 可以说是疲态尽显 。
谁又能够想到 ， 仅仅在3年前 ， OPPO还是以7840万台销售量 ， 同比增长122.2%的成绩 ， 成为中国智能手机厂商中的第一名 。 然而在经历了巅峰必然面临低谷 ， 强如OPPO也无法避免下滑的命运 。
OPPO的迷失 技术的滑坡
2016年的手机市场 ， 正是处于风云不断变化的一年 。 随着智能手机技术的不断成熟 ， 在三星、苹果之外 ， 众多的国产智能手机也逐步开始发力 。 同时 ， 在中国最为广大的三四线市场 ， 也正在经历第一波的智能手机换机潮 。
深刻领悟了“农村包围城市”战略的OPPO也适时的在三四线城市建立专卖店以及铺天盖地的宣传 。 一句“充电五分钟 ， 通话两小时”的广告语 ， 成为了无数人脑海中挥之不去的记忆 。 而魔性的广告语加之铺天盖地的宣传 ， OPPO也成为首次更换智能手机的三四线及以下城市生活的消费者的首选 。
但是 ， 随着智能手机的发展 ， 凭借深度渠道下沉、紧追潮流的明星代言以及疯狂节目冠名为优势的OPPO也逐渐被消费者冠以“低配高价”的名号 。
然而OPPO似乎沉浸其中 ， 被当时的繁华掩盖了其他问题 。 特别是在其他品牌的市场份额不断扩大、差异化特征明显时 ， OPPO的优势正在逐渐被削减 。
从技术积累上来看 ， 曾经OPPO独树一帜的快充技术现在已经成为了手机标配 。 在如今手机产品最为看重的拍照能力上 ， vivo对于自拍上的优化已经成为了消费者追逐的刚需 。 小米在收购美图之后拍照能力也更加强大、华为与徕卡进行合作后 ， 也无疑将商务与时尚进行了完美的结合 。 反观OPPO ， 无论是快充性能与拍照防抖等方面 ， 都已经是各家产品的大众化配置 ， 难以被消费者所记住 。
正所谓“创新是一切价值的源泉” ， 国产手机四天王也各有各的本事 。 华为的麒麟芯片、5G技术及其全球的知名度；小米手机 ， 拥有一位自带新闻热点的精神领袖——雷军 ， 产品厚道也是对小米最深入的印象 。 即使现在已经冲击高端 ， 但是同样的骁龙865就是比其他手机买的便宜 。 同为兄弟厂商的vivo ， 其升降摄像头、屏幕指纹识别等技术的发展 ， 无疑也让消费者对vivo有更深层次的科技印象 。
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混乱的产品线
反观OPPO ， 除了深入人心的广告、眼花缭乱的明星和已经成为手机标配的各种主打性能外 ， 已经并没有能够让人记住的信息 。 除此之外 ， 在2019年OPPO突然“砍掉”R系列以Reno系列代替 ， 也让人无法理解其中的原因 。
当初一句“充电五分钟 ， 通话两小时”将OPPO推向神坛 ， R9系列更是收获了2000万的销量 ， 国产手机无人能敌 。 虽然之后的R系列销量再也达不到R9的高度 ， 但是作为OPPO一直以来主打的系列产品 ， 还是有一定的影响力 。
作为R系列的替代品 ， Reno系列自从推出到市场以后的表现就一直不尽如人意 。 而这一切也是源于Reno系列推出到市场之后的一系列“迷之操作”有关 。
从产品生产周期来看 ， Reno 1在2019年4月推出 ， 而后在9月就再次推出了Reno第二代产品 ， 紧接着在12月推出了Reno 3系列手机 ， 更令人感到困惑的是 ， 在一年之内推出3代产品的Reno还在2019年10月份 ， 推出了主打性价比的Reno Ace手机 。
如此频繁的更新换代 ， 不论是对于渠道商还是消费者都感受不到不同产品之间的差异化 ， 似乎是为了创新而创新 。 试想谁愿意自己刚刚买到的新手机 ， 在短短三个月之后就成为了“落后于时代”的产品？
产品设计上 ， 从第一代弹出式摄像头到第三代的水滴屏 ， 机身也从敦厚变得纤薄 ， 一年之内如此大的改变 ， 从中也表现出来OPPO对于产品设计的巨变 ， 似乎一直在通过不断试错来获取用户的认可 。
当然 ， 对于Reno系列本身来说 ， 并没有多大的问题 。 奈何“身处乱世” ， 在华为P系列、vivo X系列以及小米数字系列的包围下 ， 身在“襁褓”中的Reno系列并没有多少自保的手段 。
接下来Reno 4的发布 ， 以目前的情况来看 ， 在没有突出亮点的情况下 ， 在众多品牌的环绕之下 ， 大概率无法给予消费者惊喜 。
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5G时代的落后 ， OPPO能否后来居上？
事情远远没有结束 。 除了OPPO在产品线上的混乱以及更令人不解的操作 ， 在各家手机品牌纷纷抢占5G手机的档口 ， OPPO并没有明显的行动 ， 直到12月份推出Reno 3时 ， 才正式发布了第一款OPPO的5G手机 。
2019年6月6 日 ， 工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照 ， 5G商用也正式进入了高速发展阶段 。
整个2019年 ， 国内手机主流厂商围绕5G概念也是做足了文章 。 2019年7月19日 ， 中兴天机Axon 10 Pro 5G版将于7月23日正式开启预订 ， 首发定价4999元；8月22日 ， iQOO发布新品 iQOO Pro ， 同时iQOO Pro 5G版作为vivo首款商用5G手机也一同亮相 ， 售价3798元起；9月16日 ， vivo NEX3 5G版本发布；9月24日 ， 小米9 Pro 5G发布 ， 售价3699元起；9月26日 ， 华为正式发布年度旗舰Mate 30系列（包含5G版本） 。
至此 ， OPPO成为了“国产四强”中唯一没有发布5G手机的企业 ， 直至12月份 ， OPPO的5G手机才姗姗来迟 。分页标题#e#
OPPO发布5G手机的迟缓 ， 也让其付出了销量下滑的代价 。 根据Strategy Analytics发布的数据显示 ， 今年一季度 ， OPPO在全球的5G手机出货量仅有120万台 ， 不仅远低于三星的830万台和华为（含荣耀）的800万台 ， 也与vivo的290万台和小米的250万台相去甚远 。
而在中国市场 ， 根据中国信通院5月12日发布的数据显示 ， 今年前4个月 ， 5G手机销量已经达到3044.1万部 ， 占整个市场的33.6% ， 四月份的占比更是高达39.3% 。 可以看出 ， 在5G手机的争夺战中已经处于下风的OPPO ， 还有多大的市场空间？
（图片来源：大作）
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来源：(蓝科技网)
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