_原题为 京东、天猫618贴身肉搏 ， 推开报复性消费大门？

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今年的618不同往常 。
国内疫情已经得到有效控制 ， 社会活力也已恢复 ， 但很多企业期待的“报复性消费”迟迟没有出现 ， 社会消费一直趋于谨慎 。 因此对今年的618年中购物节 ， 不只是京东 ， 各行各业都寄予厚望 ， 毕竟6月过后 ， 就要告别损失惨重的2020年上半年 ， 众多品牌和商家压力不小 。
好在今年618开售 ， 京东、天猫、苏宁易购等电商平台纷纷传来喜讯 ， 表示战绩喜人 ， 已经迎来了开门红 。
【消费京东、天猫618贴身肉搏 推开报复性消费大门？】那么 ， 这是不是意味着各行各业期待已久的“报复性消费”已经要开始降临了？从各大平台的初售战报来看 ， 很有希望 。 但真正决定市场走向的是消费者 ， 站在消费者的角度思考 ， 后疫情时代尤其需要理性消费 ， 没有报复性涨薪 ， 又哪敢报复性消费 。
于是今年的618 ， 京东、阿里等电商平台们和商家们都怀着打破僵局的使命感 ， 使出浑身解数想要讨得消费者欢心 ， 以图让用户更干脆地剁手 。
京东为618铆足劲头
真正意义上的电商平台618购物节始于2010年 ， 是京东在2009年天猫双11之后推出来的 。 当然 ， 在京东的宣传口径中 ， 因为刘强东1998年6月18日在中关村创业 ， 成立京东公司 ， 所以才有了这样一个企业周年庆 。
今年京东对618的态度是完全开放 ， “无数的企业都可以用6.18 ， 我们也鼓励大家从一个企业的周年庆 ， 变成一个全行业的促销节点 。 ”在5月28日的2020年京东零售618誓师大会上 ， 京东零售集团CEO徐雷这样表态 。
开放的同时 ， 徐雷表示618最重要的是共赢 ， 要和合作伙伴一起应对疫情带来的挑战：“我们有责任和义务跟合作伙伴一起去迎接这个挑战 ， 共同成长 。 这是我们今年6.18最重要的要达成的意义和使命 。 ”
为了践行使命 ， 今年618期间京东火力全开 ， 宣称将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 打造史上优惠力度最大 ， 购物体验最佳 ， 品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618 。
同时 ， 在疫情期间表现惊艳的京东物流 ， 618期间会进一步升级“前置仓”模式 ， 通过大数据预测把商品前置到配送站来完成首单配送 。 京东称 ， 618期间 ， 全国将有20多个核心城市落地这一社区分钟达模式 。
今年京东从5月21日开始预售 ， 6月1日儿童节起开售 ， 活动会持续到6月21日父亲节 ， 很明显 ， 想要对消费者不分老幼 ， 一网打尽 。
6月1日 ， 自零点开始 ， 京东超市前10分钟整体成交额同比增长超300% ， 看起来京东铆足劲头搞的618确实迎来了开门红 。
天猫意图喧宾夺主
但阿里的强势介入 ， 可能会让京东觉得 ， 它的战果突然就不香了 ， 因为阿里看起来也像是要玩真的 。
6月1日 ， 2020年天猫618零点开场刚过1小时29分 ， 淘宝直播成交额达到20亿元 ， 一天的成交额超过51亿元 。 全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元 。
今年618无论从参与活动的品牌和商家规模 ， 还是折扣优惠力度 ， 又或者是提供给消费者的服务保障 ， 都是天猫历年来力度最大的 ， 甚至是超过了以往的双11 。
阿里巴巴集团副总裁、天猫618“总指挥”家洛表示：“今年的618整个消费规模 ， 无论是消费者的总量、访问、购买、频次还是金额 ， 都绝对会远远超过历史同期 ， 而且会是大幅度的增长 。 ”
谈到今年天猫618的期待 ， 家洛表示希望能够创造一个“更高的交易额” 。 因为 ， “更高的交易额”代表着商家更多的订单、更多的交易、更有价值的消费渠道 。 “我们要推动更多高交易额的爆发和发生 ， 我们对于交易额 ， 以及引领整个中国电商乃至中国互联网的发展有非常强大的信心 。 ”
阿里有这样的信心并非“迷之自信” ， 毕竟2020年一季度阿里取得了“全球唯一一家年交易额突破万亿美元”的里程碑 。 而且营销活动正是阿里“钞能力”的用武之地 ， 家洛强调：“今年的618可以说是我们历史上最大折扣的一次618 ， 拿出了超越去年双11的力度来推动这次618 。 ”
总之 ， 今年的618看点十足 ， 阿里已经下足了力气 。 尤其阿里的拿手好戏淘宝直播必然会大放异彩 。 今年天猫618期间 ， 超过300个明星、4大卫视全部入局 ， 600位总裁也将上阵淘宝直播带货 。 6月1日 ， 格力董事长董明珠就率3万多门店参与淘宝直播等平台 ， 之后娃哈哈宗庆后、华为何刚、苏宁侯恩龙等著名企业家也将纷纷亮相 。
阿里火力全开之下 ， 京东难免就有点招架不住 ， 拼多多也不得不暂避锋芒 。 不过 ， 无论电商巨头们打的再怎么火热 ， 要是消费者不捧场的话 ， 角力的胜负也就没了意义 。
消费困局
年初疫情爆发 ， 社会消费首先受到巨大冲击 。 国家统计局数据显示 ， 1-2月份 ， 社会消费品零售总额52130亿元 ， 同比名义下降20.5% ， 这种消费衰退史无前例 。

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复工以来 ， 明显可以看到社会消费在加速恢复 。 3月份 ， 社会消费品零售总额同比下降15.8% ， 降幅比1—2月份收窄4.7个百分点；4月份 ， 社会消费品零售总额同比名义下降7.5% ， 降幅比3月份收窄8.3个百分点 。 五一节后 ， 消费恢复再次加速 ， 基本摆脱了疫情带来的阴影 ， 但“报复性消费”始终没有出现 。
“报复性消费”没有出现 ， 倒是出现了“报复性存款” 。 央行数据显示 ， 第一季度人民币各项存款增加8.07万亿元 ， 同比多增1.76万亿元 。 其中住户存款增加6.47万亿元 ， 同比多增4012亿元 。 相当于一季度每天增加700亿存款 。
疫情影响居民消费意愿 ， 让民众更倾向于增加储蓄、减少消费；消费低迷 ， 企业经营承压更重 ， 就可能会选择裁员降薪；就业环境恶化、薪资水平降低 ， 居民消费自然更加谨慎 ， 这就形成了一个死循环 。
在当前特殊的历史时期下 ， 今年的618肩负着重要使命 ， 就是必须刺激消费者的消费需求 ， 让居民进一步恢复消费信心 ， 打破恶性循环 。
618会成为良性循环的起点吗？
自身利益结合社会使命 ， 让众多电商平台和品牌商家对今年的618愈发重视 ， 宣传和参与活动也更加卖力 。 当然 ， 更关键的是需要消费者积极回应 。分页标题#e#
虽然有一些网友表示“忍住不买 ， 立省100%”、“7月的土不好吃” 。 但真正能做到“忍住不买”的还是少数人 ， 消费者总体回应颇为积极 。
6月1日 ， 京东超市前10分钟成交额同比增长300% ， 淘宝直播成交额超51亿元 ， 苏宁12小时拼购订单量增268%……从各大平台、品牌和商家的战绩来看 ， 各行各业期待已久的“报复性消费”好像已经开始冒出苗头 。
这是一件好事 ， 在内需拉动经济增长的方针下 ， 消费的快速增长 ， 可以直接带动经济加速恢复 。 微观来看 ， 也可以让大家尽快摆脱阴影 ， 走向生活的新阶段 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110

来源：(刘旷)

【傻大方】网址：/a/2020/0603/gd511513.html

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