首页|从得到与喜马拉雅的竞品分析中看在线音频

听音频是大部分人碎片时间喜欢做的事情，喜马拉雅和得到也是听音频的必备软件。作者从三个层面深入浅出的分析了得到和喜马拉雅各自的优劣势，以及它们需要改善的地方。感兴趣的小伙伴不妨来看看，说不定有帮助哦~

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前言：从喜马拉雅、得到浅析在线音频app，走马观花，望抛砖引玉~
喜马拉雅：
slogan：每一秒陪伴都有爱，每一天的精神食粮
得到：
slogan：知识就在得到，听知识涨见识，碎片时间读干货知识
版本信息：
（我就是那个可恶的不更新钉子户了）
网络环境：4G
一、战略层1. 在线音频行业简要分析注：主要源于二手资料整理
在线音频行业分析：
P：
《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚，政策利好音频行业进一步规范发展。拥有一定规模内容版权的头部音频app将获得更大发展空间。
E:
1）国民经济水平提高，居民生活的品质化追求在多种场景中进一步激发，网民付费场景不再是单一的实物消费，更多地向优质知识、资讯等丰富精神世界的虚拟物品转移。
2）疫情深化国内网民需求，耳朵经济崛起，在线音频app用户规模持续扩增，各类小众音频app也得到一定增长，如垂类的睡眠音频app蜗牛睡眠、小睡眠等。

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注：图片源于艾媒资讯报告《艾媒咨询 | 2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》
3）网民知识付费意愿程度提升，人均2019年年均付费达202元；据艾媒报告显示，2019年网名在线音频付费人数已经超过7成；少次购买的用户仍占比较大，有多次购买行为的用户占比仍有较大提升空间，在线音频内容扩充、质量提升、人声语音朗读等方面仍存在较大优化空间。

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4）随着IP经济的发展，众多内容IP在线上线下合作场景的拓宽，音频节目IP品牌价值进一步放大。以喜马拉雅为例，早在2020年初，已与26家出版社达成合作，推出“有声图书馆”，协同推动多元文化IP的开发。
5）粉丝经济下，网民的网络冲浪行为往往深受其所关注的KOL以及KOC的影响，杰出音频栏目、超级声咖容易为音频平台带来规模性流量增长以及忠实的粉丝，更加利好在线音频会员制。
【 首页|从得到与喜马拉雅的竞品分析中看在线音频】S:
1）网民网络在线音频收听习惯养成中
80后、90后中有音频收听习惯的用户占比不断提升，无论是碎片化时间自我放松，还是特定时间学习提升、睡前寻求助眠等场景中，越来越多用户都开始参与到在线音频的体验中来；
特别是近年来lot的发展，智能终端如耳机、车载系统、智能家居等的多样化智能发展，用户可选收听工具花样增多，收听在线音频的情景已经逐渐普遍。

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2）具有网络在线音频收听习惯的用户具有app持续使用稳定性，且有更高分享传播意愿
根据艾媒咨询报告显示，仅有不到1成的用户表示未来使用次数会减少；且调查用户中会推荐平台或平台节目的用户占比超过9成；网络在线音频app较其他app而言，本身更具有口碑传播效应的优势。

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3）智能终端场景如车载收听场景中，网络在线音频使用愈发普遍
随着汽车的普遍，以及汽车本身车载系统的智能化，车载音频收听场景已成为有车族的日常习惯，网络音频的发展更弥补了传统广播的选线和不足，比如网络在线音频在节目的丰富性、自由选择性、回放与重播的支持、音质的提升等方面补足了传统广播的短板，已成为众多有车族收听音频的不二选择。
根据艾媒咨询报告，在2019年，车载网络在线音频收听占比已经超过传统广播。

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4）居家智能场景中智能音箱市场增长迅猛，智能音箱的在线音频收听场景已成为普遍
喜马拉雅等头部在线音频内容平台与小爱、小度、天猫精灵等智能音箱品牌商达成深度合作，开放精品内容池，助力音频场景升级，为用户带来更丰富的智能音箱使用体验。