工厂|陈耀昌:世界工厂+社交媒体+人才，中国走出的国际品牌一定会越来越多( 三 ) 国际品牌|媒体|人才|社交|世界

第三，我们看到一些新商业模式把旧有的基础设施活化起来了。例如在社区团购普及起来之后，全国很多夫妻小店都被活化起来了，包括兴盛优选、拼多多、美团开发这些小店作为社区团购的自提点，成为一个小的物流中心，在履约最后一公里方面扮演低成本的角色，也成为社区团购抓流量、提供会员服务的重要点位。这些以前不值钱的小店，如今被新的技术、新的模式重新激活。
4、未来五年中国走出的国际消费品牌一定会越来越多
我们判断，中国品牌未来的发展会更加国际化，未来五年中国走出的国际消费品牌一定会越来越多。有几个大前提。
第一个大前提，中国有世界级的生产中心，而且品质在不断提升。
第二，中国有全世界最领先的社交媒体营销玩法，包括社交媒体、短视频、直播，我们可以把一样的营销玩法带到国际上，很容易把全球的新消费群吸引到中国品牌上。
第三，过去二三十年，中国积累了很多优秀的本土消费品牌人才，再加上跨国公司培养出来的专业品牌经理，有很多人才在推动中国品牌的国际化。
第四个推动力，国际消费品牌大玩家受到一些因素影响。首先是全球通胀下滑，以前通胀高的时候，消费品的营收增长很容易实现，今天传统的大消费品公司成长是非常缺少引擎的。而且他们在新的研发、新的营销上颠覆自己的决心也不大。所以在国际大玩家面临客观挑战的时候，会制造很多机会。
5、在中国品牌国际化过程中，TikTok将扮演重要角色
在中国品牌国际化的过程中，TikTok会扮演非常重要的角色。TikTok是中国在最短的时间做到最成功的国际化产品，其算法、AI符合新消费人群的需求，在全世界30个国家，它的下载量、市场份额、DAU、MAU都名列前茅，而且都是同一个商业模式走出去的。
所以中国消费品牌如果懂得在TikTok场景里的营销玩法，基于原有的供应链、品牌管理能力、产品力，跟着TikTok可以很快去到很多国家，用同样的商业和营销模式在不同国家复制成功。
TikTok和抖音生态跟微信生态比较，微信生态有更多B端的企业服务元素;而TikTok更加全球化，而且整个生态正在形成闭环，所谓闭环就是流量不出去、电商的成交也要在自己的体系内完成。我们也关注沃尔玛、Oracle投资TikTok之后的发展。
三
几大热门消费赛道追踪
接下来分享几个大家比较关注的热门消费赛道最新趋势。
1、传统零售商数字化转型:Walmart
从比较传统的线下零售商往线上和新媒体方面转型，做得比较成功的是沃尔玛。我们看到过去3年沃尔玛的股价翻了近一倍，尽管他们的销售和盈利没有大幅的上涨，但是它的数字化策略，在新媒体、新人群、新零售发展上的决心，受到投资人和投行的高度评价。
首先，他们线上业务的成长还是保持了一个比较高的水平，2020财年，沃尔玛在线销售额增长37%。
其次，他们做了一些很有决心的策略，包括出售巴西、英国等线下门店，出售印度线下批发业务;斥资160亿美元收购印度电子商务公司Flipkart，收购拉丁美洲电商平台Cornershop，他们也是京东、达达重要的投资人。
近期他们又投资了TikTok Global，原因是线下零售往线下发展，急需进入新的社交媒体，而且是针对最时尚年轻人的社交媒体。沃尔玛的高层也表示，未来会和TikTok合作提供电商及其他全渠道服务，开发社交媒体购物潜能，吸引年轻消费群体。
所以尽管沃尔玛的策略暂时还没有反映到它的营收和利润上，但是他们的决心得到了投资人的认可，短期的利润还不是投资人最关心的。当然，这种策略改造中长期还是需要盈利的。
2、社交电商占消费者口袋份额越来越高
社交电商这两年发展得还是很快，占消费者口袋份额成长了很多。2019年社交电商交易规模已占全国网络零售总规模近两成，预计今年占比可达30%。
其中拼多多作为龙头，这几年保持高成长率。2020年Q2，拼多多年度活跃买家数达6.832亿，同比增长41%;GMV超1.2万亿，较去年同期增长79%。
社区团购是一个大赛道，而且不断下沉、更接地气，很适合今天下沉市场的购物行为。十几块钱就可以满足很多消费者的购物和社交需求，也带来了更高的消费频率。在疫情之后社区团购迎来新一轮的增长，战事升级。除了独立的头部社区团购公司——兴盛优选、同程生活、十荟团;巨头也开始进来，如美团、拼多多、京东、阿里、美菜网;包括最近还有字节跳动、滴滴加入了战局，这是之前没有想到的。