用户|如何做一个内容社区？只需这4步即可即可|调性|热门话题|社区|做一

编辑导读：不同的内容社区在产品形态和运营手段上可能会有一些不同，但是发展过程会有一些共性，产品的功能也会有很大的相似性。本文作者对内容社区的搭建过程进行了梳理，与大家分享。

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01 在做社区之前，事先确定用户群体、做好内容定位。
【 用户|如何做一个内容社区？只需这4步即可】这两者是相辅相成，缺一不可，简单来说，你这个社区要呈现什么样的内容？需要什么样的用户去产出和消费。
（1）用户入驻：除了UGC，还应该挖掘邀请PGC来到社区发声，扩大社区影响力。
（2）内容生产：在社区创建初期，由于没有内容和用户，可先以P带U，以此营造内容氛围。
02确定完用户群体和内容定位，就可以着手搭建基础功能架构。
由于社区的创作助力为偏草根UGC，即其创作难度较高，所以好社区一定是可以降低创作者门槛的。
1. 编辑器既是降低用户创作门槛的第一站，也是把控整个内容社区调性（辅助审核）的关键，所以要朝着轻量且简单好用出发。如果追求极致，可以考虑图片智能优化、错别字智能矫正。与之匹配的还应该有热门话题勾选、近期有奖活动等有助于提升内容调性的功能；
编辑器分为短动态、长图文、视频、问答等形式，具体可匹配自身社区平台。

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2. 内容呈现页先行确定左图右文、左文左图（百度首页）、上文下图、单张大图（图片最为重要）、瀑布流（小红书、美团）、两栏网格（适合电商）、三栏网格等形式中的一项或者几项，选择最适合社区内容呈现方式，再去思考推荐问题。
3. 积分商城（激励机制）一般社区都附带有商城功能（奖励规则），作为激励用户产出、消费的引擎，商城的建设不光是某一指定的功能，更应该贯穿整个社区。
完整的商城必定充斥着购物优惠券、实物、自家虚拟币等几种商品，以及附带签到打卡等功能。更重要的是，这里需要一个计算属性极强的功能，统计着用户所有的行为。
03 搭建完基础功能，如何刺激用户不断生产内容？
请问朋友圈不给你任何奖励，你为啥坚持发动态？是不是朋友圈满足了自己的“社交”需求。
换句话说，没人给你点赞、评论、扫码，你还会去发动态吗？所以说，找到自己平台的特色，最好能解决用户某一特定需求。但一般情况下，可通过精神激励、物质激励两种方式，刺激用户不断生产内容。
1. 精神激励（1）做好IP形象打造，对头部用户来说至关重要，产品机制上不仅要做好“关注”功能，还要做好优质作者批量推荐，让创作者拥有十足的网红感；
（2）做好创作日榜、周榜、月榜，并对上榜用户给予勋章海报等荣誉（同样适用实物激励）；
（3）头像+V及相关头衔，先行对用户分层，拔出头部、腰部等核心用户，给与其独特的V标及头衔，放大这部分用户的话语权，帮助用户提升领袖标杆；

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（4）#非奖励热门话题#，适当抛出当下匹配本平台的热门话题，大批量推送到用户面前让其进行讨论，支持优质用户独显尊贵身份，乘机梳理权威性；

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（5）做好内容消费的激励模式：用户对内容的有效消费，也可正向反馈给创作用户。消费用户对自己感兴趣的作品进行有效阅读、评论、点赞、分享、收藏、打赏等等行为，会是产出用户最直接的激励。
2. 物质激励（1）自掏腰包

固定基础奖励机制，每篇高质量文章可获得A-X奖励，以此正向反馈创作者，逐渐形成闭环，适用于日常内容征集。
通过脉冲活动，刺激用户产出匹配调性的高质量内容，适合于短期内容缺口填充。此类活动包括产品化任务闯关形式、奖励话题共鸣、专题活动等。

（2）借花献佛
让用户/客户掏腰包激励生产用户，最常见的有付费阅读、打赏、图文带货、广告分润：

付费阅读：免费阅读X%，付费阅读Y%，可让用户自产自销；
打赏：常规功能，诱导消费用户打赏生产用户；
图文带货：支持生产用户添加XX平台商品链接，匹配撰写相关文章，诱导用户去消费进而获取利润；
广告分润：可分为平台广告分润、自营广告分润两种；