驱动中国|字节跳动“血拼”网文( 二 )

网文的"香" ，正是在其作为影视IP上的"香味"在吸引着众多巨头的入场，而入局最便利的办法就是收购现有网文平台，这也是字节跳动所选择的做法。
激烈竞争之下，闯入网文的字节跳动能否续写抖音"传奇"？
字节跳动选择闯入网文行业，从多方面来看都拥有着较大的优势。
对于网文作者来说，如何获得更多的阅读量和利润激励是最为重要的，这就需要平台能够为作者带来持续大量的流量供应，同时还要有能够保持作者积极性的奖励机制，从而能够吸引更多的优质作者，并带来大量的优质作品和网文IP 。
字节跳动则恰恰拥有着这样的庞大流量优势。凭借抖音这一款短视频软件，就能够为字节跳动带来巨大的流量，这一流量池将能够反哺网文平台，为平台带去大量的流量。

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近期网文视频广告的爆火也恰恰表明了字节跳动入局网文的优势。以"歪嘴战神"为代表的一系列网文短视频广告的爆火，为网文平台与短视频平台合作的可能性给出了可行的答案，通过两者相结合，能更好地将字节跳动自身强大的流量转换到网文平台之上。
既然平台能够有更大的流量来源，那么对于网文作者来说就能够获得更多的利润，更高的利润获取意味着将吸引更多的优质作者加入到平台之中，形成虹吸效应，大量的优质作者还能够够创作出更多的IP ，打造出一个优质的IP库，这不仅仅是字节跳动，也是所有入局网文赛道的巨头们所希望达成的目标。
此外，将网文与短视频相结合，打造短剧网文也是字节跳动的可选项。网文广告的爆火直接反应了网文短剧化的可能性，较短同时洗脑的剧情，往往能够拥有更大的点击量。在这方面，快手甚至还推出了短剧分账计划，以帮助提高平台创造者的收入。
但短剧化也有一个弊端，虽然短剧化能够充分利用字节跳动在短视频的优势，但是这对于短剧创作者和网文版权方来说缺乏足够的利润吸引，无法完成商业利润的转化，这是短剧化的硬伤。这也导致了大部分出现的都仅仅是短剧化的网文广告。因此如果能够打通短剧的商业模式，将这一模式成功变现，那么短剧模式或许将成为字节跳动的一大利器。
可以预见的是，字节跳动已经成为了网文市场中一个强劲的竞争者，将给腾讯阿里等巨头带来极大的压力。不过相较之下，字节还处在起步阶段，网文平台的建立还需要大量的资金和时间来磨合，字节又能否在这段时期之中扛住竞争压力呢，还有待时间的考证。
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