光瓶酒|解读1200亿的光瓶酒市场：这个价位将成主流？ |玻璃|

_原题为：1200亿的光瓶酒市场，这个价位将成为主流
2019年～2020年，在中央反复强调“厉行节俭”的背景下，酒业掀起了一轮“高线光瓶酒”运动。
从沱牌特级T68 ，到百年皖酒特曲，再到古井贡酒·老瓷贡……高线光瓶酒频出，新一轮光瓶酒潮流汹涌而来。业内专家有关“未来光瓶酒市场容量会达到1500亿”的论断，给这个领域再添了一把火。
潮涌的背后，既有消费需求之所向，也有企业稳定“塔基”的现实考量。
实际上，这不是光瓶酒的第一次潮涌，回顾过去，更有助我们看清潮流的方向。
来自酒业调整期的反思
2012年的“禁三公” ，成为酒业调整期的分水岭，自此以后，各大酒企的营收、利润大幅下滑，酒业对产品方向开始反思。
据中国酒业协会统计数据显示， 2013年，酿酒行业超高速增长的势头被抑制，行业整体进入调整期。
全年行业无论是总产量、销售收入还是利润，其增幅比之前都出现下滑，其中，净利润增长仅为0.17% ，远低于此前的水平。
白酒行业调整期的来临，被视为中国白酒从“名酒时代”转向“民酒时代”的一个分界期，在这样的大环境下，诸多“名酒”消费基础严重削弱，销售额大幅下降。另一方面，部分民酒品牌却保持强劲的发展势头。
茅台集团名誉董事长季克良曾表示，虽然茅台酒是高档酒，成本很高，品质也很好，但中国有这么多老百姓，如果不考虑他们能否消费得起，第一违背了我们的宗旨，第二也将失去市场。
言下之意，支持行业发展大众化消费的产品。
在这场“民酒运动”中，光瓶酒成为重要一环。在取消了过度包装后，企业会把资源投注于产品本身。
根据酒业营销专家、北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏的调查， 2012年底到2013年，老村长、龙江、小村外、小刀、牛栏山等主流光瓶酒均达到20%以上的增速，甚至30% 。
这一时期，诸多打着“民酒”旗号的光瓶酒趁势崛起，比如西凤375、泸州老窖蓝柔二曲等，而主打年轻消费群体的“江小白” ，在这一轮运动中更是大放异彩，树立了自己的江湖地位。
“我判断，未来光瓶酒增速会保持在15%以上，高于整个行业平均增速，未来3～5年内，甚至有些企业可以保持30%的增速。 ”田卓鹏认为，光瓶酒未来将达1200亿规模，零售价20～30元的产品将成为主流。
时势造英雄之后的沉寂
田卓鹏就将光瓶酒的发展历程划分为以下三个阶段：

本文插图
有业内人士向华夏酒报采访人员表示，上一轮民酒运动中，真正切中时代脉搏（瞄准年轻消费群体）、从无到有大获成功、实现了全国化影响力的产品，唯有“江小白” 。