数字营销|数字文化布局显成效，浙文互联元宇宙蓄势而发营收|电竞赛事

从过去看，企业想要实现创新式突破，需要击破内圈，开拓外圈。内圈代表的是公司传统业务。外圈代表的则是新业务。一旦企业成功开拓外圈，便能寻找到第二增长曲线，迎来广阔的蓝海市场。
如今，浙文互联正走在这样的过程中：随着业务基本盘日渐稳固，公司积极探索数字文化的创新升级。目前来看，公司向数字文化的升级已经取得了一定成果，并有望为公司带来新的增长曲线。
以元宇宙为例，元宇宙是公司数字文化战略的重要落地。截至目前，公司先后布局虚拟数字人、数字藏品、电竞赛事预测等领域，初步形成了元宇宙的生态布局，相关业务也取得了一定的商业化成果。
拉长周期来看，随着现有业务龙头地位的夯实以及创新业务取得进展，公司也将驶入更广阔的发展空间。
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归母净利润同比大增211.98% ，
基本盘稳固
将优秀企业串联观察，不难发现，稳固的基本盘，是企业持续生长的基础。
财报显示， 2021年，公司营收实现142.9亿，同比增长54.35% ，归母净利润实现2.94亿，同比增长211.98% 。盈利能力方面，其净利率同比增长1.05个百分点。由此可见，浙文互联不仅保持了高速增长，还实现了经营质量提升。
优异的业绩表现，既得益于较大的产业规模，更得益于公司业务的深度布局。
从产业背景看，根据艾瑞咨询数据，到2023年数字营销市场规模将超过1.28万亿， 2021年-2023年复合增速达到17.4% 。数字营销仍为各行业品牌主的核心阵地。
从其业务布局看，浙文互联在数字营销最为刚需的两大领域：效果营销、品牌营销的深度布局，对业绩高速增长的作用尤为关键。
其中，在效果营销领域，公司效果营销实现营收111亿，同比增长 94.35% 。消耗高于1亿的客户24个，总消耗规模同比增加107% 。
效果营销取得亮眼成绩，离不开公司强大的媒体资源矩阵与技术赋能。公司通过对营销相关数据进行整理、分析，构建用户转化行为全链路数据追溯体系，并以智能化广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动，为广告主提供个性化网络营销方案，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。
品牌营销同样重要，品牌即是资产。凯度咨询发布数据显示，所有销售中， 70%的销售是在中长期发生的，是由品牌资产贡献的。
而浙文互联的品牌营销板块同样表现不俗，该板块2021年营收实现30.5亿，服务客户中约80%来自豪华车品牌、合资车与自主头部品牌，在汽车品牌营销市场占有率行业第一。
品牌营销高速增长的原因在于，公司良好的客户资源储备以及全产业链的生态布局，能够赋予客户全案整合营销服务，并借助策略、内容、创意、智能营销等资源，全方位助力广告主实现品牌价值提升。
浙文互联基本盘业务实力的不断夯实，也为下一步发展奠定了坚实的基础。
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业务进化，深度部署元宇宙赛道
2021年是元宇宙元年，国内外相关互联网巨头均纷纷宣布进军元宇宙。
目前来看，元宇宙已经成为确定性的发展机会。一方面，元宇宙是“连点成线”技术创新的集合， AI、VR、区块链等底层技术的突破，将加快元宇宙落地；另一方面，国家相关政策也在引导元宇宙发展。例如， 2022年1月24日，在工信部举行的新闻发布会上，工信部中小企业局局长梁志峰称，要培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。
在产业机遇面前，只有迅速调整发展战略，进行商业模式创新升级的企业，才能抓住机遇，实现新增长曲线的开辟。
浙文互联紧抓行业发展趋势，升级公司发展战略，快速布局元宇宙赛道。 2021年3月，公司成立创新业务孵化平台杭州浙文科技，全面进军元宇宙赛道，仅9个月的时间，公司就已成功实现在虚拟数字人、数字藏品、电竞赛事预测等关键领域的布局。
并构建出元宇宙生态雏形：公司通过虚拟数字人（偶像）孵化，养成基于浙文元宇宙基础世界观的形象载体；通过电竞赛事预测，打造年轻粉丝社群，积累元宇宙基础流量池；通过数字藏品承接虚拟数字人的衍生应用，打造元宇宙消费平台。
从目前看，浙文互联的元宇宙战略已经取得不错的成果。以数字藏品平台为例， 2022年1月，公司与浙江文交所召开NFT数字藏品相关业务战略合作会议，达成合作共识，联手打造NFT数字藏品艺术社区。双方将利用各自的资源优势，将博物馆馆藏等文化IP资源打造成数字艺术品，并结合区块链技术，探索ToC的业务衍化；米塔数字藏品平台也已成功完成多次数字藏品的上线销售。