江淮工厂|马斯克和曾毓群,谁才是李斌的敌人?( 三 )
李斌此前接受媒体采访时曾坦言,出海绝非坦途,首先要适应当地法规,比如针对数据保护、隐私等,要进行很多的软件产品开发。其次,当地的服务体系也需要时间去建设。
这样来看,在渗透率更高、市场更成熟的挪威,蔚来只是小试牛刀。
因为在李斌那里,如果蔚来想在全球获得成功,就必须在欧洲市场和美国市场都获得成功。
而一旦蔚来想要进入欧美市场,便逃不开特斯拉。
在美国市场,2021年特斯拉排名新能源乘用车销量第一,卖出了35.2万辆,市场占比高达52.5%;从车型来看,特斯拉四款车型进入销量前十榜单:ModelY卖出了190395辆、Model 3卖出了121877辆、Model X卖出了22546辆、Model S卖出了17653辆。
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在欧洲市场,排名前五的大众、斯特兰蒂斯、雷诺日产、戴姆勒、宝马合计占据了近七成市场份额,但销量最好的车型,依然是特斯拉Model 3,它卖出了142905辆。
由此,想要在欧美市场站稳脚跟,对蔚来来说是一个挑战更大、希望更渺茫的目标。
相比之下,一个可能性更高、蔚来也已经在尝试的机会,是抓住国内的中低端市场需求。
市值榜此前在《交付战争:新能源汽车的关键战役开打》一文中曾论述,新能源汽车行业接下来将呈现出一个趋势:行业走向精细化、差异化产品布局。
这将分化为两条路径,一条是维持或冲击高端智能电动市场,比如蔚来的ET7、理想的X01、小鹏的中大型SUV;另一条是产品下沉,冲击10-20万元价位区间、市场潜力大且缺乏竞争力纯电车型的空白市场,如小鹏的P5、零跑的C11等车型。
此前有媒体报道,前WeWork大中华区总经理艾铁成加盟蔚来,担任战略新业务副总裁,直接向李斌汇报。消息人士透露,艾铁成在蔚来负责的新业务就是副品牌,而所谓副品牌,是蔚来准备推出的独立于蔚来的一个中低端品牌,预计售价在15-25万元。
也有知情人士称,“李斌也将五菱宏光MINI EV的定位考虑在内。”
这样来看,不久之后,蔚来将成为一家覆盖多价格段的高、中、低市场均涉足的公司,这也意味着,它将在多个战线四面树敌。
四、结语
在李斌眼里,现在的新能源汽车市场还处在资格赛的阶段,他说到2024、2025年,行业会进入到最终的决赛阶段,他也说,可能更根本性的行业格局变化,会在那时看得更清楚一些。
那之前的所有时间里,这条赛道上的所有玩家都需要做好一件事:埋头干活。
事实上蔚来面临的挑战远不止这些。
它依然没有赚钱,去年三季度净亏损8.4亿元,但它要花的钱还有很多;它过去标榜自家的服务和体验,但过去一年,围绕服务的批评声和质疑声从未停止;
还有自动驾驶,去年发生的悲剧不会被遗忘,它会一直警醒蔚来也警醒行业里的所有玩家:想摘到这颗明珠,可没那么容易。
在这些不确定性面前,蔚来有无限可能,也有无限风险。
参考文献:
[1]《2021年全球新能源汽车市场回顾》,国泰君安证券;
[2]《蔚来进入冲刺年:智能化向上,价格带向下》,国盛证券;
[3]《新能源汽车渗透率加速提升,换点赛道迎风口》,华西证券;
[4]《独家对话李斌:一不小心又被上了热搜,以后说话要滴水不漏》,光子星球;
[5]《蔚来汽车七年之痒》,财经汽车;
[6]《蔚来两难》,连线Insight;
[7]《蔚来豪赌换电,不得不做的“坏生意”》,晚点LatePost;
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