小红|这个冬奥会,小红书“小红”了一把

小红|这个冬奥会,小红书“小红”了一把
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文 | 娱刺儿,作者|方歌,编辑|周矗
2月10日,短道速滑队队员韩天宇和林孝埈在小红书连麦直播后,林孝埈说中国女生比韩国女生好看,韩天宇“狂飙”韩语和东北话教学等名场面,以图文、视频的方式火了起来。#林孝埈直播#、#林孝埈说等我回来#等话题也迅速登上微博热搜。
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图源:新浪微博@疯狂的贫道
事实上,这并不是小红书在冬奥时期的唯一一次出圈。签约人中国女足亚洲杯夺冠后,代言人谷爱凌夺冠后, 小红书被网友们戏称最会押宝的APP之一。
2月16日,花滑选手柳鑫宇和王诗玥,也在小红书开始了直播。
一小时里,两个人从16年前初次见面时手牵手试滑的害羞,聊到两个人结伴逛街选衣服,以及都喜欢的明星易烊千玺和迪丽热巴。次日,两人直播间相关话题冲上热搜第7位,迪丽热巴回应二人的微博也随之登上热搜。
2月17日下午五点,短道速滑教练安贤洙在上了5个微博热搜后,从微博转移到小红书,又开始了一场直播。直播伊始,直播间就冲上了小红书人气榜第一名,在半小时内热度已经超过87万。
小红|这个冬奥会,小红书“小红”了一把】虽然在冬奥会期间“小红”了一把,但冬奥选手并没有让小红书实现真正的出圈。
据QuestMoblie,在春节冬奥期间,小红书的均单日使用时长同比去年增长量为29.3%。虽然增长幅度排在视频类APP首位,但使用时长却只排在第七位,除了快手抖音和B站,还落后于腾讯视频。
在data.ai的IOS系统app下载量TOP10周榜中,并未出现小红书的身影,但抖音却排在第6位。在抖音,谷爱凌的粉丝已破千万,在微博她一天登上了50余条热搜,但小红书上,她的粉丝数只有抖音的十分之一。
虽然押中了宝,但小红书仍没能靠冬奥热“弯道超车”。
遇奥不决小红书冬奥会在小红书上声势浩荡。
据21世纪商业评论,2022年1月份,在小红书上发布含“滑雪”关键词的笔记数量,同比2021年1月增长232%,同比2020年1月增长827%。截至2月16日,在搜索栏打下“冬奥”,页面显示该关键词下已有超过53万条笔记。
在“一墩难求”的局势下,冰墩墩是毫无疑问的顶流。小红书里,光包含“冰墩墩”的笔记,就有超过30万篇。
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张斯特是一位粉丝三位数的小红书用户。2月1日,他发布了一条免费领冰墩墩徽章的攻略。在他看来,小红书的用户对教程类的信息会兴趣更高,还有“免费的冰墩墩”这个信息点,因此他选择在小红书独家发布这条笔记。
免费抢冰墩墩的方法,其实是张斯特过年之前就在小红书看到了的。尝试成功之后,他用三句话总结出了抢墩重点,并配上4张图片证实自己拿到了冰墩墩。
这是他第一条,也是唯一一条冬奥相关的笔记,但条笔记的火爆程度却超出了他的预料。
发布半个月后,这条笔记获得了2.8万人的赞,并且被近1万人收藏。评论里的网友,有的在分享和张斯特相同的经历,有人在向张斯特求助更细节的流程,有人尝试后成功的交了作业,也有人无奈地失败了。
在小红书追冬奥,也成了很多人追冬奥的新方式。
95后新媒体运营欧乐因为“首页经常会给我推送冬奥的消息”,开始了被动追冬奥的模式。但刷着刷着,小红书却成了她追冬奥的主要阵地。
小红书首页最常推送给她的,除了运动员同款运动服,还有短道速滑、花滑运动员们的视频互动,她也因此偷偷嗑起了CP。
2月10日,当得知短道速滑队队员韩天宇要和队友林孝埈连线直播后,她迅速定好闹钟,在小红书蹲点。在两人连线时,可能因翻译延迟,时常会出现尴尬的沉默,“其实有时候他们的互动是尴尬的,但是莫名很好笑。”
当晚,欧乐守在手机前,一步不动看完了整场直播。同时,看着#林孝埈直播#话题登上热搜第一位时,欧乐在微博上编辑了数条直播片段,想要努力“蹭”上直播热度。
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图源:新浪微博截图
在小红书,志愿者成了冬奥话题下的热门板块,志愿者们带着关键词,开始分享自己的生活。
他们有人发布了vlog让网友沉浸式体验志愿者生活,有人拍摄了和冬奥开幕式现场的合照,有人晒出挂满绳子的徽章让众人眼红,还有人讲述了自己为“追星”成为志愿者的经历。