_原题为 淘宝重磅改版：小时达频道上线 ， 30万小店直连618
天下网商采访人员 杜博奇
淘宝进行了今年最重磅的一次改版 。
6月初 ， 淘宝APP悄然上线“小时达”频道 ， 手机淘宝直连30万线下商超零售门店 ， 1000万款商品分钟级配送 。
这是淘宝的一小步 ， 却是阿里新零售的一大步 。

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作为中国头号网络零售商 ， 拥有8.4亿月活用户的淘宝APP已经成为了中国零售行业的新基建 ， 它的一个微小改变 ， 不仅仅带来内部流量分配格局的变化 ， 更会在外部商业世界激起连锁反应 ， 为新零售和品牌商衍生不可小视的生意机会 。
这一次 ， 当然也不例外 。

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解密淘宝“小时达” 据了解 ， 淘宝“小时达”已测试多日 。 它打通了饿了么、淘宝、天猫超市和淘鲜达等多个业务 ， 最终以淘宝的流量为载体 ， 把蜂鸟与丹鸟的运力 ， 饿了么的算力 ， 天猫超市的商品、淘鲜达的运营能力 ， 以及饿了么与淘鲜达链接的数十万线下商超门店结合为一体 。
据“小时达”运营负责人郭文鹏透露 ， 目前已有超过30万家商超、社区超市、鲜花店、水果店的1000万款商品接入 。 这些商品以生鲜、日化等快消品为主 。 这30万家线下门店 ， 既有饿了么链接的水果店、鲜花店 ， 也有淘鲜达链接的商超 ， 还有阿里直营的天猫超市 。
消费者在淘宝APP搜索框输入商品名称 ， 页面将自动跳转到“小时达”频道 ， 进入频道以后 ， 可以直观地看到周围线下门店的商品信息 ， 手机下单 ， 最快30分钟内送货上门 。
对于消费者而言 ， 在淘宝上就可以逛超市、逛水果店和鲜花店 ， 下单后最快30分钟内送货上门 ， 一部手机就可以货比三家 ， 足不出户就能挑到最好的商品 ， 而且还省去了收银台前排队的烦恼 。
可以说 ， 淘宝“小时达”通过提供身边最近的供给 ， 让消费者的购物效率得到极大提高 。
不久前 ， 阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在分析师电话会议上披露 ， 2020财年天猫快消品同比增长速度大概达到40% 。 “食品、生鲜 ， 包括快消品这些品类有着强劲增长的趋势” 。
目前 ， 快消品已经成为各大电商主要的增长品类 ， 对于平台来说 ， 它可以增加新客留存 ， 提高用户粘性 。 并且 ， 近端消费越来越显著的趋势下 ， 还可以迅速建立近端消费心智 。

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据悉 ， 淘宝“小时达”服务将率先在在北京、上海、广州、成都、杭州、沈阳、南京、郑州、合肥、无锡、武汉、苏州、重庆、厦门、深圳、天津等16个城市上线 。
这其中 ， 北上广蓉杭沈六地已经实现了主城区全覆盖 ， 预计到年底将覆盖至全国 。
绝对的增量生意 通过淘宝“小时达” ， 30万线下零售门店第一次参与到618这个年中最大的购物季 。
对于零售商而言 ， 接入了淘宝APP就等于打开了一个8亿月活用户、3亿日活用户的超级流量池 ， 不用增加人手和经营面积 ， 就能获得源源不断的线上订单 ， 这是绝对的增量生意 。
手淘的确定性流量 ， 意味着绝对的增量机会；绝对的增量机会 ， 也将带来绝对的生意增长 。
实际上 ， 这一模式已经在大润发、盒马鲜生等业务中跑通 ， 并展现出强复制性与商业价值 。
比如 ， 去年高鑫零售旗下超市全部上线一小时达 ， O2O业务营收增长90% ， 淘鲜达为其带来10%的营收 。
阿里财报披露 ， 今年一季度 ， 线上贡献了盒马六成的GMV ， 同比去年提升了10个百分点 。
今年疫情发生后 ， 线下零售加速数字化 ， 线上对线下的渗透率也在持续提升 ， 且这一趋势不可逆转 。
随着越来越多的线下门店接入 ， 一旦接入淘宝直播 ， 淘宝小时达将释放出更大的流量红利 。
快消品的新风口 互联网在中国普及的这几十年 ， 本质上是提高了人与信息、人与商品、人与资金之间的运转效率 。
在本地生活这个战场上 ， 各类本地生活APP可以直观地展现出各类商品的信息 ， 实际上解决的是人与信息的关系 ， 由于并不涉及深度的商品运营 ， 实际上属于比较浅层的数字化 。
淘宝“小时达”则是要完成商品的数字化之后 ， 基于商品的地理属性 ， 进入全方位、全渠道的深度运营 。

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此前 ， 在淘宝APP搜索框输入品牌名称 ， 页面自动跳转 ， 第一指向往往是品牌旗舰店 。 淘宝上线“小时达”频道以后 ， 增加了品类运营这个纵向入口 ， 由店铺运营延展到商品运营 。
更重要的是 ， 基于LBS技术 ， 淘宝“小时达”可以把线下的零售门店展现出来 ， 从B2C延伸到O2O ， 实现了线上线下全覆盖 ， 为线上线下一盘货的全渠道运营建立了前提条件 。
淘宝“小时达”针对的主要是快速消费品 ， 本质上是把线下渠道的商品实现了数字化 。 这样一来 ， 对于伊利蒙牛这样的快消品品牌而言 ， 不仅可以将线下零售渠道的情况尽收眼底 ， 还可以在品牌自营渠道之外 ， 更好地协调零售与批发的关系 ， 高效运营其他渠道的生意 。
【消息资讯淘宝重磅改版：小时达频道上线 30万小店直连618】另外一个重要的价值点在于：通过近端的履约 ， 淘宝“小时达”帮助品牌商更加贴近消费者 ， 不仅能节约大量的仓储物流成本 ， 还可以及时捕捉和满足消费者需求 ， 获得持续的客户价值 。

来源：(天下网商)

【傻大方】网址：/a/2020/0604/gd513981.html

标题：消息资讯淘宝重磅改版：小时达频道上线 30万小店直连618