_原题为 押注奢侈品电商 趣店新转型路有戏吗
北京商报讯（采访人员 孟凡霞 刘四红）继推出跨境奢侈品电商平台“万里目” ， 重金邀请多位明星代言直播带货后 ， 金融技术服务公司趣店在奢侈品电商领域再现新动作 。 6月3日 ， 趣店集团与亚洲奢侈品服务平台寺库共同宣布 ， 趣店将以至多1亿美元的价格认购寺库至多1020.41万股新发A类普通股 。 交易完成后 ， 趣店将持有寺库约28.9％的股份 ， 成为其第一大股东 。 此外 ， 双方将在全球奢侈品电商领域开展全面战略合作 。
北京商报采访人员注意到 ， 自今年以来 ， 趣店集团可谓是重金押注奢侈品电商领域 。 2020年3月 ， 趣店集团推出全球跨境奢侈品电商平台“万里目” ， 豪掷“百亿补贴”；此后为开扩市场 ， “万里目”签约了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为品牌大使 ， 并直播带货；此外 ， “万里目”还在抖音、微信朋友圈等多个渠道频频“露脸” ， 多矩阵宣传 。 从“烧钱”程度来看 ， 趣店对“万里目”的重视程度可见一斑 。
近年来 ， 从大白汽车到趣学习再到跨境奢侈品电商平台 ， 趣店一直在探索转型之路 ， 持续“烧钱”之后 ， 此次再以1亿美元重金认购寺库持有的28.9％股份 ， 趣店主要有何考虑？意欲何为？针对此问题 ， 北京商报采访人员对趣店方面进行采访 ， 但后者未作出回应 。
在零壹研究院院长于百程看来 ， 趣店上市时间较早 ， 融资方面比较充分 ， 前几年公司整体获得了一定的先发优势 。 但近两年随着监管环境的变化以及和支付宝合作关系的解除 ， 对趣店业务还是产生了很大的影响 ， 在后期用户增长乏力的情况下 ， 趣店一直在尝试介入一些场景 ， 其实也是为了获取场景用户 ， 寻求流量的增长 。
于百程进一步称 ， 趣店此前转型主要是自建场景 ， 包括大白汽车、万里目等 ， 而此次一改自建风格 ， 采取合作的方式 ， 主要因为寺库是一个相对知名且成熟的奢侈品电商平台 ， 平台用户都已经比较成熟 ， 趣店通过入股 ， 一方面可以借鉴寺库电商运营经验 ， 另一方面也有助于用户增长 ， 无论是在金融业务还是在奢侈品电商业务的协同上 ， 都相对有利 。
值得注意的是 ， 此次入股前 ， 5月26日 ， 趣店发布的2020年一季度财报显示 ， 截至2020年3月31日 ， 趣店一季度营业收入9.58亿元（约1.35亿美元） ， 同比下降54.3%；总支出为20.67亿元（约2.92亿美元） ， 同比增长52.3%；净亏损为4.87亿元（约6780万美元） ， 而去年同期为净利润9.5亿元人民币 。
在业绩由盈转亏局面下 ， 重金入股对趣店来说是否值当？又该注意哪些问题？于百程评价道：“正是因为早年发展较好 ， 融资较多 ， 积累了大量的现金流 ， 才能有足够的资金支撑起此次的并购行为 ， 我觉得是一个不错的做法 。 不过 ， 趣店要考虑的是 ， 寺库场景的规模和趣店金融业务规模是否能匹配 ， 趣店本身的规模是比较大的 ， 需要持续的用户增长 ， 以及良性用户群支持 ， 因此趣店后期能否有更多的用户增长及业务突破 ， 仍有待观察 。 ”
麻袋研究院高级研究员苏筱芮则指出 ， 押注奢侈品电商可以一试 ， 但能否成功 ， 需要看趣店是否能解决如下问题：一是货源品质 ， 奢侈品假货问题是消费者的首要关注点 ， 品控是奢侈品的生命线；二是渠道流量 ， 头部电商诸如阿里、京东等均已介入奢侈品领域 ， 且不少奢侈品旗舰店正陆续入驻 。 总体来说 ， 趣店与寺库的合作需要从某个细分领域切入 ， 形成自身的独有竞争力 ， 否则在竞争激烈的存量市场上比较艰难 。
【奢侈品押注奢侈品电商 趣店新转型路有戏吗】得益于此次投资协议所释出的利好 ， 趣店、寺库股价双双大涨 。 截至采访人员发稿 ， 北京时间6月3日21时50分 ， 美股开盘后 ， 趣店最新股价报1.54美元 ， 涨4.95%；寺库最新股价报4.17美元 ， 涨95% 。

来源：(北京商报)

【傻大方】网址：/a/2020/0604/gd513127.html

标题：奢侈品押注奢侈品电商 趣店新转型路有戏吗