_原题为 百大品牌上线3 D 实景逛街技术
本报讯 在疫情影响下 ， 不少线下实体门店的客流和业绩均尚在恢复期 ， 如何通过新技术实现业务在线化是他们关切重点 。 其中 ， 3D购物通过实景技术将购物体验从平面陈列式升维为立体场景 ， 让消费者足不出户就能“亲临”卖场 。 随着5G进入商用阶段 ， 这一技术手段颇受业界期待 ， 也被视为家居、家电线上线下融合发展的主流方向 。
5月28日 ， 天猫宣布在今年“6·18”期间 ， 将在中国率先投入使用3D实景逛街技术 ， 首批采用该技术的既有宜家、顾家、全友家居等家居零售品牌 ， 也有索非亚、希尔顿灯具、科勒等家具、灯具、厨卫品牌 ， 以及美的、西门子、方太等家电品牌 。
如知名家居零售商宜家就把3000平方米的上海宝山店按1:1比例复刻至天猫 ， 消费者进入天猫3D购后 ， 可以“站在”任意货架前 ， 360度查看商品款式、价格 ， 看中的商品可一键加入购物车 。 在天猫3D购中 ， 消费者还可以将沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配 ， 提前预览放在自家中的真实效果 。
“消费者不能到店 ， 那我们就想办法把‘门店’送到消费者手机上 。 ”天猫iHome项目成员奔斗表示 ， 疫情后期 ， 他们加速了3D购物技术的研发工作 ， 赶在6月前完成了新技术的应用 。 “新技术在试用阶段就得到了家居、家电品牌的关注 ， 上述品牌几乎是第一时间接入 。 ”
“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术 ， 建立3D线上展厅 ， 相当于一个门店就能覆盖全国 ， 可以引来更多人‘逛店’ 。 ”顾家家居相关负责人表示 。
也有家装从业者表示 ， 以前家装电商做不了场景化展示 ， 消费者仅仅通过看商品照片很难下定购买决心 ， 现在通过“身临其境”的3D购物体验 ， 或将解决这一难题 。
据悉 ， 为降低商家搭建3D场景的门槛 ， 阿里旗下“躺平设计家”将免费为商家和设计师提供3D设计工具与渲染服务 ， 并打通淘系平台购买链路 ， 帮助商家敲开3D时代数字化世界的大门 。
从淘宝Buy＋、VR-Go ， 再到天猫3D购 ， 天猫在“6·18”不断以创新拓展商业边界 ， 同时让消费场景不断拓宽 。 3D实景逛街技术的规模化投用 ， 为一些高度倚重线下门店的行业打开了线上线下融合的想象空间 ， 也将为消费者提供线上线下融合的新消费体验 ， 形成技术与商业的飞轮效应 。（李子晨）
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