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直播：“注水”的带货直播有多少“水”？( 二 )

时间：2020-11-17 15:50       傻大方


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直播：“注水”的带货直播有多少“水”？
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这样的黑色产业大量遍布于某贴吧、某群之中，部分机构甚至成立网站开展代刷业务。
鳌头财经在某群搜索中以“直播人气”为关键词，找到一家名为“某达代刷平台”的网站，该网站业务显示，抖音直播、快手、抖音点赞、抖音播放量都在其业务范围之内。
实际上，黑产繁荣背后是直播带货对于数据的需求，明星、主播需要流量展现人气，机构则希望通过更“好看”的数据来收取更高的坑位费，最终蒙在鼓里的只有商家和消费者。
商家成为“韭菜”，皇帝新衣何时揭穿在数据注水中，人气数据的刷单相比于GMV的造假只是小巫见大巫，GMV作为衡量主播带货能力，平台能力的重要指标，逐渐成为了“注水”的重灾区。
直播：“注水”的带货直播有多少“水”？
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所谓GMV，指的是成交金额，尽管目前GMV存在下单GMV、支付GMV、引导GMV等多种口径，但目前大多数机构、主播对外宣称的数据仍以下单GMV计算。
以此种方式计算，用户只要点击了下单，无论是否支付，后续是否退货，这一单都被统计进了GMV，这也是电商行业通行的方式。
这一统计方式却被刷单机构抓了漏洞，在各个平台上，不少以“退款单”为名义的机构提供刷GMV的服务，具体操作则是在直播时下单商品，待到直播结束后进行退款，或者通过邮寄空包裹的形式完成订单，刷单者则根据商品数量和价格进行抽佣。
鳌头财经得到的一份某音某手退款单显示，不足400元的商品刷单机构抽佣3元，400至899则抽佣4元，抽佣金额随着SKU价格而上涨，最高抽佣28元，对应着SKU的价格区间为25000到29999元。
“多大的单量我们都能做到，甚至可以做到上亿的GMV，但是需要提前规划，我们也可以和直播运营机构签署合同。”刷单机构人士向鳌头财经表示。
直播：“注水”的带货直播有多少“水”？
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据了解，此类刷单行为也经历了层层外包，一般是主播或MCN机构找到运营公司，运营公司再找到刷单机构，刷单机构则将任务下发。
对于头部主播而言，GMV上千万并不稀奇，而对于一些明星、网红而言，在行业中并未有较高认可度，刷GMV也成了常规操作。
“我们之前接的大网红、大明星，刷单都‘往死里刷’，陈赫、陈小春、岳老板、吴迪的单子我们都做过。”前述人士向鳌头财经表示。
在这样的灰色产业链中，商家成为了“韭菜”，但因为供需关系的不平衡，大部分商家敢怒不敢言，其所带来的结果则是商家囤积了大量商品，支付了高额的坑位费，最终因为退货率高，不仅没能实现销量，反而库存积压。


稿源：(Auto旅行家)

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