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直播：“注水”的带货直播有多少“水”？

时间：2020-11-17 15:50       傻大方


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编者按：本文来自微信公众号“鳌头财经”（ID:theSankei），作者 君平，36氪经授权发布。
鳌头财经了解到，除了直播人气外，GMV等电商关键指标也可通过刷单做高，在这一数字泡沫中，商家成为了待宰的羔羊。????????????????
11.06亿和6.96亿，这是薇娅和李佳琦在双11最后一场直播中的GMV数额，在此之前，两人在双11预售当日创造了80亿的GMV。
GMV，是电商平台衡量业绩的重要指标，随着直播电商的兴起，不断高企的GMV创造了一个又一个数字神话，平台、主播在这场数字神话中狂欢，商家、消费者却掉入了数字的陷阱。
近日，一则报道揭开了行业的遮羞布。
根据腾讯深网报道，11月11日晚间，脱口秀演员李雪琴在某平台参加的一场带货直播中，311万的观众只有不到11万真实存在，而剩下300万的观众全部是花钱刷量得来的。
直播：“注水”的带货直播有多少“水”？
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带货直播存在水分众所周知，但这里水有多深却鲜有人知，鳌头财经了解到，除了直播人气外，GMV等电商关键指标也可通过刷单做高，在这一数字泡沫中，商家成为了待宰的羔羊。
手机牧场刷人气，20元可买一万观众【 直播：“注水”的带货直播有多少“水”？】找到提供直播刷人气服务的机构并不困难。
鳌头财经在某电商平台以“直播人气”为关键词搜索出大量从事该服务的店铺，此类店铺往往需要买家加店铺微信，之后通过微信介绍相关刷单业务。
直播：“注水”的带货直播有多少“水”？
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“多数如快手等所有的平台基本都能做，一般电商平台的价格是20块钱一万人气，某音的比较贵，45块钱100人气。”一位从事直播刷人气业务人士向鳌头财经表示。
另一家名为灵猫电商团队的价格与之类似，“某大型直播平台一万观看量是80元，持续到下播，还附送点赞；某音120元100人气，1000人气600元，持续时间为四小时，提供其号即可。”
实际上，直播刷数据行为一直存在，只不过直播电商的兴起，为此类刷单机构提供了新的业务方向，若以上述价格计算，300万人气所付出的刷单成本仅为6万元左右。
鳌头财经了解到，此类刷单行为均为“机刷”，这些机构通过“群控”系统一人操控成百上千甚至上万台手机，自定义在直播间互动。
对于通过手机牧场刷人气是否会被封号的问题，几位商家一律向鳌头财经表示，“绝对安全”。
“平台、商家、刷流量机构分属不同地域，市场监管部部门在执法上存在难度，这也造成了监管的缺位；另一方面，高流量、高销量数据也能为电商平台带来热度，平台对此类行为也选择‘睁一只眼闭一只眼’，一定程度上助长了此类行为。”长期观察电商行业人士向鳌头财经表示。


稿源：(Auto旅行家)

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