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蚂蚁花呗广告近日引发争议 ， 被网友质疑传递错误的价值观 。 广告中 ， 一位施工队队长用花呗为女儿过生日 ， 并附上文案“一家三口的日子再精打细算 ， 女儿的生日也要过得像模像样” 。 （10月5日 新浪财经）
蚂蚁花呗是一款消费信贷产品 ， 用户可以通过预支的额度 ， “先消费 ， 后付款” ， 这种付款模式倡导的是超前消费 。 超前消费观实际体现的是经济发展后 ， 人们消费观念的转变 ， 通过预支收入 ， 提前购买所需要的产品或服务 。
【东方网|东方快评丨花呗广告，超前消费不能这么宣传】广告中的内容是父亲给女儿庆祝生日 ， 小额的超前消费提高生活质量无可厚非 ， 合理使用花呗 ， 一定程度上能增强资金的流动性 ， 微观的超前消费对宏观经济也有促进作用 。 超前消费观虽然不同于传统的“节约消费观” ， 但也不是网友所批评的“错误消费观” ， 具有其积极意义 ， 错不在消费观 ， 而在花呗广告的宣传方式 。
花呗想借打“亲情牌”宣传产品 ， 通过展现父女亲情吸引消费者 ， 但这种宣传更像是一种暗示：提前消费可以买来温情和体面 ， 这样的父亲才是合格的父亲 。 这种诱导消费不但不感性 ， 而且不理性 。 况且广告本身也不合常理 ， 画面中 ， 父亲为女儿购买的物品花销并不大 ， 这位“父亲”的职业 ， 实际承担得起这些费用 ， 不必借花呗为女儿过生日 ， 这样广告的设定反倒歧视了“施工队队长”这一职业 。
花呗的宣传也不合时宜 。 从消费习惯看 ， 尽管疫情基本得到控制 ， 消费并未迎来报复性增长 ， 而处于缓慢恢复阶段 。 现阶段 ， 受经济形势和传统消费观影响 ， 人们的消费更趋于节约化 ， 花呗的诱导式宣传反而容易使得消费者反感 。
从时间来看 ， 在疫情期间 ， 超前消费短期内可以刺激消费、拉动内需 ， 对经济的增长有好处 。 可如今复工复产已常态化 ， 过于“超前”反倒会影响经济发展的稳定 ， 这种宣传未免有些不切实际 。 何况今年9月4日 ， 为了加强金融风险管理工作 ， 上海市市场监督管理局发布《进一步加强金融广告监管工作的意见》 ， 其中就有“金融广告不得含有虚假或引人误解的内容 ， 不得欺骗和误导受众”、“不得明示或暗示保本、无风险或保收益”等内容 ， 这一意见无疑是契合疫情后国家经济形势推出的 ， 而花呗的宣传则明显背离了这一趋势 。
金融产品的广告需要合时合理 ， 花呗方当下应更改广告词 ， 转变宣传方式 ， 让中底层消费者易于接受 ， 也要遵循相关法律法规 ， 让宣传符合疫情防控常态化的实情 。 超前消费并没有错 ， “花”可以借 ， 但也要献对方式 。

稿源：(东方网)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/sc810271.html

标题：东方网|东方快评丨花呗广告，超前消费不能这么宣传