【卡萨帝|原价24999元的冰箱，闲鱼半价出售，卡萨帝真是“假高端”？】海尔|闲鱼

按关键词阅读： 海尔闲鱼卡萨帝

卡萨帝|原价24999元的冰箱，闲鱼半价出售，卡萨帝真是“假高端”？

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

作者|主木
编辑|枫杨
在品质消费和生活方式逐渐改变市场消费环境的当下，高端家电随之悄然兴起。
万元的冰箱、洗衣机，这些在多年前被视为天方夜谭般的“天价家电” ，如今已经成为消费常态。越来越多家电企业也开始重视这一蓝海市场，意图抢占先机争夺未来制高点，海尔智家也不例外。
作为内部孵化出的高端品牌， 2007年创立的卡萨帝，可以算是海尔创牌“无心插柳柳成荫”的典型。
在发展的前十年中，海尔智家一直在推海尔主品牌，卡萨帝则处于增长缓慢阶段， 2016年以后，市场爆发，但海尔智家又将资源放到了三翼鸟品牌身上，十几年的发展卡萨帝能拿到的资源非常有限。
虽然海尔智家没有公开过卡萨帝的相关运营数据，但从一般企业运营情况及海尔战略方向来看，内部品牌间资源的抢夺不比来自市场的竞争小，甚至更大。
要维持“高端市场主导地位”这个目标，就意味着发力卡萨帝势必会是海尔智家的重要举措，不过就目前情况来看，卡萨帝的高端之路可能会有些曲折。
首先，无论是卡萨帝还是目前市面上的其他高端家电品牌，与普通家电的本质区别无非在三个方面，技术、服务和售价，一个品牌想要戴上高端的帽子，这三点缺一不可。卡萨帝号称国际高端家电品牌，那么在这三点上有什么表现呢？
01 产品技术不独特先来看卡萨帝最火的冰箱。一款冰箱目前最核心也是最难被模仿的技术无非是保鲜、锁鲜，而冰箱的保鲜就是靠精控温度、密封以及除菌来实现的（如果是果蔬的话还需要多一项保湿）。
坦白讲，精控温度以及除菌各大家电厂商几乎都已经做到完美，所以目前最核心的区别其实是在密封性上。
密封性是指很多品牌的保鲜技术作用在一个抽屉内的情况，最常见的就是干湿分储技术，低端冰箱抽屉大部分都是没有轨道的，塑料抽屉松松垮垮的在冰箱内壁格中抽拉，几乎没有密封性可言，说90%、45%的湿度大概率是个宣传噱头；而高端冰箱由于钢制导轨还带阻尼的作用，密封性非常好，每个品牌的专利保鲜技术得以发挥。
按照官方说法，卡萨帝目前最先进的技术是MSA控氧保鲜技术，而所谓的MSA控氧保鲜技术就是抽调抽屉内氮氧分离出的氧气，抽屉内尽量多的保留氮气，从而减缓食材氧化作用得以保鲜。

通俗点就是通过控制食材氧化来达到保鲜目的，将肉制品放入采用MSA控氧保鲜技术的冰箱，即便一周过后营养流失也并不会减少太多，但这仅限于一个抽屉内。
乍一看这样的技术确实给力，但如果放眼整个行业中，各家也都有相似技术。
例如美的相关科技，可以精确控制抽屉内肉类温差在0.5℃以内，不会形成冰针刺破食材细胞，从而锁住营养，保证食材的口感如初；容声WILL系列某些程度来说已经不光光是保鲜的范畴了，甚至可以达到放在冰箱里，继续长七天的效果；此外，日立、西门子、博世、东芝等家电品牌在冰箱上也都有自己独特的保鲜技术。
值得一提的是，即便是海尔主品牌也能在7000元左右的机型中找到能够持久保鲜的机器，虽然采用的技术不同，但依照官方说法以及在实际使用中达到的效果，其实差距并不大。

（海尔某款冰箱介绍）
单看技术带来的效果，卡萨帝的冰箱并没有做到独一无二，但不能否认普通冰箱与其确实存在差距。当然，冰箱只是一个例子，放到其他产品上也能找到类似结论。
可以理解为，无论是冰箱还是其他家电，在一定时间内都会遵循摩尔定律，技术强于正态分布的顶点后，就没有了核心竞争力。
简单来说就是，无论采用何种技术，冰箱能够保鲜7天与能够保鲜30天是差不多的，因为大多数用户的需求就是7天内保鲜，在这种情况下品牌服务、品牌价值甚至是性价比的优势反而比技术优势要大。也就是说，卡萨帝想要单纯靠技术来维持高端形象会变得很难。