编辑导语：对于产品经理这个职位来说，所需要的硬性技能相对广泛，有开发知识、设计知识还有市场和运营知识等等，而行业研究也是产品经理需要掌握的技能之一。那么产品经理如何做好一份行业研究？行业研究到底是什么？这篇文章从对行业研究的解读出发，详细地为我们解答了这些问题。一起来看看吧。

文章插图
说到产品经理的日常工作，行业研究一定算是其中一个。很多小白在刚入门时，会对「行业研究」这四个字感到懵逼，不知从何下手。今天，我们就一起来聊聊行业研究到底是什么，应该如何着手进行。
一、见识庐山真面目首先记住第一件事，「行业研究」其实没有那么高深莫测。要介绍互联网行业研究，首先得从行业研究的重要性说起。用更通俗的话来说，我们需要先来聊一聊我们为什么要了解一个行业？
除了能更好地和外行人吹牛逼或快速辨别别人是否在吹牛逼之外，产品名著《启示录》告诉我们：只有在充分了解一个行业后，我们才能更准确地进行需求分析和产品机会评估。
例如，我们在从0到1地设计一个产品时，需要搞清楚我们在为谁解决问题，我们有哪些同类产品，我们成功的机会有多大等等。要解答这些问题，我们就需要了解产品的目标市场、竞争格局、市场规模等等。以上提到的这些其实都属于行业研究的范畴。
可以说，行业研究是产品或需求设计万里长征的第一步。那么，行业研究究竟需要研究些什么？
在这里，我们把行业研究的对象分为三个大类，它们分别是市场环境、典型厂商和用户。每个大类下还能细分为不同方向。例如宏观的市场环境就包括市场容量、市场生命周期、细分市场、市场竞争格局等等。

文章插图
这么看来，行业研究的范畴很庞大，作为一名产品人，或者互联网从业者，我们可以从何着手进行行业研究呢？答案很简单：无需重复造轮子，我们从阅读专业的行业研究报告开始！
二、辨别真假美猴王记住第二件事：不是每一份报告都在说真话。在互联网信息爆炸的今天，在搜索引擎上随便一搜，我们都能搜出让人眼花缭乱的报告，来看看以下这些互联网领域的行研报告发布机构你都听说过吗？

文章插图
看到这里你可能会问：我们的日常工作已经很忙碌了，能挤出来进行行业了解的时间本就不多，面对这些网络上形形色色的报告，我们如何才能快速、高效地从中“取其精华，去其糟粕”呢？别着急，下文就将由深入浅地从四个方面为大家一一介绍辨别一份好报告的“紧箍咒”。
1. 数据详实明朗数据是一份报告的基础，所有的总结和观点都来源于数据。报告中无论使用的是一手数据还是二手数据，都应该有明确、可靠的数据来源。
数据来源常常会作为注释写在图表的下方，当拿到一份行业报告，找到图表页，可以先快速确认这份报告的数据来源，未注明任何来源的报告往往可以首先pass。其次，还需再确认数据来源的渠道或样本量级等。
例如下图中，BCG（波士顿咨询，世界三大咨询公司之一）的这份奢侈品行业报告，数据源来自于对10000名来自10个国家的奢侈品消费者，就是一个明朗的数据来源，且10000个样本量的量级在行业报告中也相对可信。

文章插图
2. 合理解读数据有了第一步筛选，我们已经从各方数据中筛选出了其中真实可靠的数据，但这还不够，因为数据不仅仅要统计，更关键的是，我们需要正确解读数据背后的事实。

文章插图
来自哈佛大学的Tyler Vigen就搜罗了各种有趣的例子，在这些例子中，“数据”真实反映的事实和它们表面上的解读都风马牛不相及。
后来，这位同学把收集到的例子编纂成了一本书，叫Spurious Correlation。例如下图中，仅从图形来看，红色曲线和黑色曲线似乎有着正相关的关系，从计算得来的高达95.45%相关度来看这两个数据代表的含义似乎也高度相关。
可事实却并非如此，红色曲线代表美国从挪威进口的原油量，黑色曲线代表死于铁轨的司机数量，所谓的“高度相关”不过是巧合罢了。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：/c/1202b20G2021.html

标题：神州专车|产品经理如何做好一份行业研究？