电视行业真正需要面对的不是“大屏好还是小屏好” ， 用激光、OLED还是Mini LED之类的技术路线之争 ， 而是一旦被视为“智能终端” ， 从产品形态到竞争模式的翻天覆地 。

近日 ， 海信子品牌Vidda新营销广告被疑嘲讽竞对小米 ， 在行业人士的朋友圈内刷屏 ， 让在热点中“隐身”已久的电视行业短暂地重回公众视野 。

经查询 ， 海信2020年总营收为393.15亿元 ， 其中包含电视在内的“智慧显示终端”业务的营收为312.75亿元 ， 而小米智能电视宣告2020全球出货量达到1200万台 ， 其所属的“IoT与生活消费产品”年销售额达到了674.1亿元 。 家电制造商们的营收虽然也还在增长 ， 但对于互联网家庭终端来说 ， 华为小米们的营收增长更快更猛 。
【团购|华为小米革了康佳长虹们的命，海信怎么办？】看来 ， 不止是手机行业被互联网模式所颠覆 ， 传统电视行业目前也已经被频频搅局 ， 倒逼着进入了新的竞争形态 。
十年：奋力挣扎的传统彩电巨头们回顾国内电视行业的长冬 ， 应该是以2012年为发端：据中国互联网信息中心统计数据 ， 截至2012年6月底 ， 中国网民数量达到5.38亿；其中手机网民规模达到3.88亿 ， 手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端；使用手机收看视频的用户已经超过一亿人 。 随后趋势一触即发 ， 网民们在手机终端上消耗的时间越来越长 。
移动互联网发展 ， 使得手机不光替代了PC ， 而且部分替代了电视 。
紧接着的2013 年 ， 以国家节能补贴政策的退出为分水岭 ， 各家电企业纷纷进入震荡调整的时期 。 为了求生 ， 海信视像（600060.SH ， 简称海信）、深康佳A（000016.SZ ， 简称康佳）等曾经叱咤国内市场的巨头 ， 不约而同地选择了 “向外走”——积极去抢占日系品牌退出、市场需求增加而更有机会的海外市场 。
以海信为例 ， 自2013年以来其国内市场的营收逐年下降 ， 国外市场营收则逐年上升 。 2020年海信总营收为393.14亿元 ， 以彩电为主的“智慧显示终端”贡献了312.73亿元占比近80%；海外市场营收为194亿 ， 同比增长 36.27% ， 主要集中在美国、加拿大、德国和意大利市场 。
康佳的动作则相对显得迟缓 ， 2012年-2016年期间 ， 其彩电业务营收始终徘徊在年均140亿元的水平（占总营收的73%左右） 。 2016 年康佳开始转型 ， 宣告终结单一的硬件终端发展模式 ， 转向“硬件+软件”、“终端+用户”的发展模式 ， 并于2017 年初完成自身高管团队的社会化竞聘 。
改制后的康佳迎来了总体营收的较大增长 。 2020年康佳总营收达到了503.5亿 ， 然而彩电业务的营收仅占到14.93% ， 真正的营收大头来自其工贸业务和其他业务 。
TCL科技（000100.SZ ， 简称TCL）近5年研发投入占比平均为5.8% ， 在电视行业同行中普遍2-3%的占比来说处于前列 ， 它选择的是沿着电子产业链往上游走 。 2013年 ， TCL实现营业收入853.24亿元 ， 同比增长22.86%；净利润28.85亿元 ， 同比增长126.66% ， 而华星光电业务是获得业绩增长的主要来源 。
2019年 ， TCL重组智能终端及配套业务；2020 年7月摘牌中环电子 ， 8月份再收购苏州三星 ， 形成以半导体显示、半导体及半导体光伏、产业金融与资本三大板块为基础的业务架构 。
2021年前三季度 ， TCL实现营业收入1209.3 亿元 ， 同比增长148.3%；净利润131.6 亿元 ， 同比增长 538.5% 。 其自称“半导体显示、半导体光伏和半导体材料业务全面超额完成预算” ， 完成了从传统家电行业到半导体显示新军的转型 。
创维集团（00751.HK ， 简称创维）在彩电业务方面 ， 还是始终保持了以国内市场为主的营收格局 。 2020年 ， 其总营收为400.93亿元 ， “智能电视系统”分类创造了207.8亿元的营收（占比近52%） ， 其中中国市场奉献了122.23亿元的营收 。 值得注意的是 ， 创维2020年研发费用营收占比4.7% ， 2019年度为4.9% ， 在传统电视行业内同样居于较高水平 。
在2021年3月的中国家电及消费博览会（AWE2021）上 ， 沉寂许久的四川长虹展出了自己以“5G+8K”为特色的电视产品 。 但从其财报来看 ， 虽然自2011年以来总营收保持了逐年攀升的态势 ， 2020年达到了944.48亿 ， 但当年电视产品的营收只占了总营收的12%左右；ICT 产品是其2020年所列分产品中营收额度最高的一块业务 ， 以300多亿的营收同比录得35.86%的增幅 。 配合其研发占比长期徘徊在2%以下 ， 直到2018年才提升到2.35%的背景 ， 发展潜力还有待观察 。

稿源：(未知)

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标题：团购|华为小米革了康佳长虹们的命，海信怎么办？