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近日 ， 一款名为 \" 还呗 \" 的信贷服务平台 APP ， 在各地商圈写字楼投放的电梯广告引发了热议 。
\" 打老婆的人不借 ， 不打老婆的人及时到账 \" 等广告词内容 ， 用格外醒目的方式进行了展现 ， 在狭小的电梯间里格外吸睛 。

该广告词迅速在社交媒体平台中引发众怒 ， 网友们纷纷吐槽该广告 \" 恶心 \"\" 博眼球 \"\" 引起极度不适 \" 。
也有网友质疑 ， 拒绝家暴明明是最基本的道德底线 ， 而广告词的意思则是把 \" 不打老婆 \" 变成了一种加分项 ， 这是难以理解的 。

舆论发酵数日后 ， 还呗官方仍未对此事做出相关回应 。
当然 ， 类似借贷广告的 \" 翻车 \" 事件早已屡见不鲜 ， 三观扭曲的广告似乎成为了这个行业的一个通病 。
例如去年京东金融发布的几条借贷广告中 ， 有一条说的是一位农民工打扮的男子带母亲搭乘飞机 ， 母亲晕机想吐而遭到邻座嫌弃 ， 空姐极力推荐男子给母亲办理升舱 ， 但男子手机里只剩 50 元 ， 无法支付升舱费用 。
这时男子后排座上一个西装革履的人帮他在京东金融申请了 15 万元 \" 备用金 \" ， 称 \" 如果你以后急用钱 ， 不需要再看别人脸色了 。 \"
该广告也遭受了大量网友的吐槽 ， 纷纷指责所涉内容毫不掩饰地表达了对低收入阶层的歧视 ， 内容低俗、价值观扭曲等 。
不过京东方面很快便进行了公开道歉 ， 称 \" 没有任何理由 ， 我们完全做错了 。 \" 京东表示 ， 该事件不仅仅是管理审核的问题 ， 更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题 ， 一味的为了追求业绩 ， 迷失了自我 ， 丧失了责任 ， 丢掉了初心 。
道歉声明中还称 ， 已经对该事件成立了专门的调查小组 ， 将从源头查起 ， 不放过每一个环节 ， 围绕组织、机制、流程进行全方位诊断 ， 从团队文化的根源深处找问题 ， 并对相关管理者和责任人进行严肃处理 。
除京东外 ， 360、蚂蚁花呗都曾因借贷广告内容不当被广大网友批评指责 。

支付宝的花呗在去年国庆期间推出了一系列地铁海报 ， 被指诱导受众欠债消费 。 其中一则海报内容为 \" 一家三口的日子 ， 再精打细算 ， 女儿的生日也要过得像模像样 。 \" 并且还突出海报人物身份 \" 王少刚 ， 37 岁施工队队长 ， 用花呗给女儿过生日 \" 。
根据彼时媒体报道来看 ， 蚂蚁集团似乎并未对广告引发的争议做出回应 ， 而是在延迟上市消息传来的前夜 ， 连夜撤掉了这些广告素材 。
另一方面 ， 此类价值观扭曲的借贷广告也在抖音、快手等短视频平台中大量存在 。 这些短视频广告存在 \" 好友攀比信贷平台申领的额度 \"、\" 信贷平台老总称做借贷服务不为赚钱只为帮助老百姓 \" 等内容 。
借贷平台靠传播有违价值观的内容来博眼球 ， 这一恶俗风气存在已久 ， 相关监管部门也曾予以关注 ， 向市场平台和消费者发出过警告和提示 。 而在此前几次事件中 ， 京东金融、蚂蚁等相关企业后续也采取了道歉或下架广告等措施来平息舆论 。
然而还呗 APP 的这次广告事件又再一次让网友们直呼 \" 恶心 \" ， 也将借贷平台广告价值观扭曲的话题重新推向风口浪尖 。
那么这个还呗 ， 到底是个什么来头？
据官方资料显示 ， 还呗 APP 是一款基于生活消费多场景的分期服务平台 ， 于 2016 年 2 月正式进入市场 ， 面向年轻人提供账单分期、信用分期、现金分期、分期商城等多种服务 。

还呗 APP 由持牌金融机构重庆市分众小额贷款公司与上海数禾联合运营 ， 而重庆市分众小额贷款公司则成立于 2017 年 7 月 ， 是 A 股上市公司分众传媒 ( 002027.SZ ) 旗下从事互联网贷款业务的持牌机构 。
2016 年 1 月 ， 分众传媒斥资 1 亿元入股数禾科技 ， 并利用自身楼宇广告的业务优势为还呗推广引流 。
分众传媒官网披露的信息显示 ， 其电梯海报市场占有率超 73% ， 电梯媒体覆盖超过 230 个城市 ， 电梯媒体覆盖超过 260 万个终端 ， 电梯媒体日覆盖总人口超 3.1 亿 。 而此次还呗的争议广告正是由分众传媒传播且多出现于电梯广告中 。
据了解 ， 自还呗进入市场以来 ， 快速进入发展快车道 ， 但一路以来并非一帆风顺 ， 2020 年第一季度还呗亏损高达 2.57 亿元 ， 并且还呗上市进程也因各因素影响而受阻 。 同年 8 月 ， 工信部集中曝光了 58 款侵犯用户隐私的 APP 中 ， 还呗 APP 也在其列 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/1123a1D22021.html

标题：|毁三观的借贷广告：让你犯恶心的同时，再欠个债