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这几天 ， 互联网行业广泛流传一个说法“今年双11哑火了” 。
甚至专注电商报道的亿邦动力 ， 也在2021年11月11日当天推出了《破天荒!2021亿邦双11特别专题》 ， 头条文章就是《破天荒双11哑火》 。

从上周开始 ， 陆陆续续也有几位媒体朋友找我 ， 问我怎么看待今年双11 ， 不公布数据是不是说明数据不好看 。
我说不对 ， 根据我获取到的一线信息来看 ， 今年双11其实也很热闹 ， 各大商家和平台参与积极性很高 ， 只是在传播层面比往年弱化了很多 。 比如下图中京东家电在某地举行的品牌商活动 ， 依然高朋满座 ， 各方信心十足 。

苏宁在各地的零售云门店也积极参战双111万多家扎根于县镇市场的店面摩拳擦掌 ， 迎接广大父老乡亲 。
当然 ， 我们得客观承认 ， 过去两年 ， 因为新冠疫情爆发、人口红利见顶等因素 ， 互联网经济确实遭遇了增长难题 ， 但中国消费力的基本盘还在 ， 被誉为经济晴雨表的双11绝对没有到了“哑火”“山穷水尽”“不行了”的地步 。
【双十一|弱化数据的这届双11，真的哑火了？】既然如此 ， 那为什么很多专业媒体和业界人士也发出“今年双11哑火了”的观点?在我看来 ， 主要有以下几个原因 。
原因一：战线拉长
以往双11集中在具体某一天 ， 零点过后集中开抢 ， 几亿人开启买买买 ， 短期内各项交易数值会大幅度暴增 ， 从视觉冲击力层面来看都无比震撼 ， 自然会给人留下“火爆”“大促”的印象 ， 专业人士也会感受到中国经济蓬勃而发的活力 。
后来双11战线拉长到11月整月 ， 今年更是进一步前置到10月20日晚上8点 。 周期拉长有什么好处?首先 ， 从消费者到商家再到平台 ， 不再用集体熬夜抢购和保供 ， 保障了身体 ， 同时也就有了更多的时间和精力 ， 以及更好的身体条件去开展工作 。 其次 ， 我们的产业链就像一个弹簧一样 ， 它不会因为瞬间的拉长和缩回而影响稳定性 ， 对于行业结构调整也有助益 。 另外 ， 充足的时间才能保障服务和供给的有序提供 ， 双11才找到了发展数量和发展质量之间的平衡 。
战线拉长后 ， 11月11日当天也就没有了过往的紧张和狂热 ， 相比之下甚至有些平淡 。 经过和往年的对比后 ， 很多人就会有“今年双11好冷清”的感受 。
原因二：常态化
俗话说 ， 越重要的东西 ， 越没有感知 。 双11进入常态化之后 ， 重要性没有弱化 ， 但存在感弱化了 。
我们举个例子 ， 比如说给你三秒时间 ， 说出家里几件给你带来惊喜的物品或者你认为很重要的物品 ， 你可能会说出戴森吹风机 ， 可能会说出苹果手机 ， 但几乎不会喊出水和电 。
当下的双11就是类似家里水和电般的存在 ， 明明很重要 ， 但身处其中越来越感知不到它的存在 。
疫情防控也是如此 ， 今年通过百度搜索口罩的人远比去年少 ， 但口罩的销量又比去年多 。 常态化之后 ， 关注度就会降低 。
总之 ， 记住一个定律：任何重要的事情一旦融入我们的生活 ， 它的重要性和存在感就会成反比 。
原因三：平台宣传预算减少
可能传媒界的朋友感受到了 ， 今年各大平台都大幅度削减了关于双11大促的传播预算 。 在这其中有几家是因为生存困难没钱宣传 ， 也有几家是不敢大肆宣传 ， 以免坐实“涉嫌垄断” 。
当下 ， 反垄断的思潮深入人心 ， 过往动辄“我们比第二到第五名加起来还多”的口径已经不复存在 。 今年双11 ， 各大平台的宣传更聚焦具体业务 ， 而不是各种高大上的数据 。 各大平台更注重发展质量 ， 而非发展数量 。
更务实的互联网巨头减少或者分散了宣传预算 ， 并且减少了各种高大上的口号和数据宣传 ， 造成了双11“哑火”的假象 。
值得一提的是 ， 平台的双11数据不晒了 ， 品牌商依然摩拳擦掌亮肌肉 。 通过各大品牌商公布的数据来看 ， 也佐证了我前文的判断：中国消费力的基本盘还在 。

我随手在亿邦动力摘抄了几条数据 。
截至11月5日18:21:07 ， 小米全渠道金额破100亿元 。
截至2021年11月11日1时15分 ， TCL智慧双11销售额突破18亿元 。
截至2021年11月11日0时57分 ， 森马电商全渠道累计销售额破18亿元 。
截至11月2日0点 ， 联想双十一全网销售额已达30亿 ， 据最新品类竞速榜显示 ， 联想在、高端轻薄本、高性能轻薄本、轻薄本、游戏本、游戏台式机、一体机等16个数码品类榜单中夺得榜首 ， 成为“16冠王” 。

稿源：(丁道师)

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标题：双十一|弱化数据的这届双11，真的哑火了？