【荣耀|二季度中国智能手机市场下滑14.7%,荣耀国内首度登顶】
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北京 , 2022年7月29日——国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示 , 2022年第二季度 , 中国智能手机市场出货量约6720万台 , 同比下降14.7% 。 上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台 , 同比下降14.4% 。
2022年第一季度五大智能手机厂商市场表现
Honor在第二季度排名国内市场出货量第一 。 在新品荣耀70系列上市的带动下 , 继续维持了高速增长的势头 。 其他产品系列中 , 畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求;同时 , Magic 4系列等产品 , 也在高端市场(600美金以上 , 不含税基准 , 下同)帮助荣耀持续扩大市场份额 。
vivo位居第二 , 19.1%的市场份额环比第一季度亦有所提升 。 得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现 , 以及vivo X系列新品在线上与线下市场所获得的高认可度 , vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点 。
OPPO继续延续了Reno、A系列的爆款策略 , Reno 8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部 。 其中 , Reno 8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场(200-400美金 , 不含税基准)保持领先的地位 。
Xiaomi在第二季度出货量约1050万部 。 自5月份开始 , 随着市场大盘的回暖与促销季临近 ,Redmi K系列、Redmi Note系列成为了小米的主要驱动力 。 另外 ,“6.18” 期间的价格调整 , 也助力高端价位段小米12系列的销量增长 。 小米市场份额相比上个季度同样有所提升 。
Apple在“6.18” 期间 , 通过京东等主要渠道对iPhone 13给出了较大幅度的降价 , 同时亦调整上一代产品在线上渠道销售中的占比 。 利用这些策略 , 将iPhone 13打造成为 “爆款” 。 iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上 , 帮助Apple在市场大盘低迷的背景下 , 依旧获取了同比正增长的表现 。
折叠屏成为市场亮点
上半年 , 国内智能手机整体市场呈现低迷状态 , 但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势 。 2022年上半年 , 国内折叠屏产品出货量超过110万部 , 同比增幅约70% 。
分厂商来看 , 虽然供应受限 , 但华为依旧凭借强大的品牌与产品力 , 占据国内折叠屏市场超过63%的份额;OPPO 凭借Find N具有显著差异化的产品设计 , 以及较强的价格竞争力 , 位列折叠屏市场第二的位置;三星的Z Flip3 , Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声 , 排名第三;荣耀、vivo的供货策略相对保守 , 分列第四、第五位 。
IDC认为 , 上半年国内智能市场低迷 , 除去疫情反弹、封控等“外因”影响消费者预算之外 , 中高端产品缺乏足够的差异化 , 使用体验难以打动消费者也是重要的“内因” 。 在逆风市场环境中 , 折叠屏产品平均单价虽远高于平均水平 , 且部分软件体验仍有较大提升空间 , 但该细分市场能够快速增长 ,甚至部分产品依然呈现供不应求的势头 , 体现出拥有足够差异化的产品 , 依然可以打动消费者 。 因此 , 未来整体市场虽然挑战巨大 , 但专注于产品体验的提升 , 仍将是行业参与者应重点关注的方向 。
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