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【三星|丢失中国市场后又在印度市场节节败退:三星正重演诺基亚的衰落】
作为安卓手机的代表 , 三星的日子却变得越来越不好过——在中国这个全球最大的消费电子市场上从巅峰时期的30%份额一路下滑到0.4%之后 , 三星又在全球的另一大市场印度出现销量滑坡 。
根据canalys公布的印度第二季度智能手机市场的统计数据显示 , 小米以19%的市场份额排名第一 , 三星以18%的市场份额排名第二 , realme以17%的市场份额排名第三 , vivo以16%的市场份额排名第四 , OPPO以15%的市场份额排名第五 。 可以看到中国手机品牌厂商正在以围攻之势蚕食三星的手机份额 , 而面对这种情况三星也可以说毫无办法 , 在丢掉中国这个最重要的市场之后 , 三星又正在丢掉印度这个未来最具发展潜力的市场 。
三星为什么接连丢失两个重要市场?归根结底还是三星手机的产品能力出现了问题 。 三星在定位上一贯对齐苹果 , 其推出的旗舰S系列也是对标最新的iPhone , 例如三星S22的首发价就高达4999 。 但实际上从产品能力来说三星并没有提供符合商品价值的服务 。
虽然三星号称拥有全产业链 , 但是这种优势并没有反映在产品之上 。 除了屏幕之外 , 三星在存储、信号、成像等领域不但没有对其他品牌形成优势 , 反而在实际使用体验上处于下风 。 同时三星的系统也在本地化上做得差强人意 , 难用也成为了很多消费者对于三星OneUI的吐槽重点 。 在优势不明显且劣势繁多的前提下 , 再加上高高在上的价格 , 三星的衰落也不难理解 。
可能还有人疑惑既然产品如此不尽如人意 , 为何三星如今依然是全球手机销量第一?但实际上三星这个“第一”可是有不少水分的 。 在2020年第二季度 , 华为曾经以占全球20%市场份额的5580万台销量反超三星全球19.5%的份额以及5420万台销量登顶全球手机销量排行冠军 。 在如今华为因为芯片问题在全球份额从20%跌到不足3% , 让出了高达17%的市场份额 , 那么三星的表现又是如何的呢?
根据canalys提供的2022年第二季度手机销量数据可以看到 , 三星以21%的市场份额排名第一 , 相对于2020年同期仅仅增长了1.5% , 也就是说华为失去的市场份额基本都被其他品牌所瓜分 , 三星的收获寥寥无几 。 那么三星为什么还能拿下全球市场份额第一呢?主要原因是美国和韩国市场的支持 。
在美国市场上由于小米、OPPO、vivo等厂商无法进入 , 因此苹果拿下了51%的市场份额 , 三星拿下了27%的市场份额 , 甚至联想也拿下了10%的市场份额 。 平心而论 , 连联想这样的产品竞争力都能拿下10%的市场份额 , 如果在完全公平的竞争条件下 , 恐怕三星在中国和印度市场上溃败的一幕也将在美国市场上演 。
三星另外一个重要市场则是韩国 , 根据数据统计显示 , 三星拿下了韩国高达71%的市场份额 , 苹果市场份额仅为17% , LG则拿下了剩余的11%份额 , 也就是这三大厂商拿走了99%的份额 。 其实韩国民众不计代价地支持本土品牌也是三星、LG等企业能够崛起的关键因素之一 。
虽然三星21%的市场份额看起来很美好 , 但实际情况却并不乐观 , 因为三星的旗舰机型的销量在逐年下滑 。 从统计数据可以看到 , S系列的巅峰是在S7、S8时代 , 首月销量都能达到600多万台 , 但自此之后销量开始大幅滑坡 , 到了S21时代的销量仅为S7的一半左右 。 高端机型卖不动 , 低端机型卖不过 , 三星手机所面临的困境比想象中更严重 。
在手机之外的屏幕、存储领域 , 三星遇到的挑战同样不小——以京东方、维信诺、华星光电、天马显示为代表的国产屏幕厂商以及长江存储、长鑫科技等存储厂商开始向三星电子更为核心的领域发起了冲击 。 国产的屏幕和存储也被华为Mate40、荣耀Magic4、小米MIX4、realmeGT等旗舰机型所采用 , 以往三星一家独大的情况也正在成为历史 。
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