电子商务|阿里腾讯“握手言和”？电商格局重塑将从互通开始！阿里巴巴|腾讯|微信

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【电子商务|阿里腾讯“握手言和”？电商格局重塑将从互通开始！】

6月14日，第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈信息流广告上线了。
曾经，当用户点开朋友圈信息流广告，会跳转到商家小程序，并通过微信支付完成下单。
而这一次的改变是，用户点击后可直接触达品牌的天猫旗舰店，通过支付宝下单。

从光生传媒的截图来看， “天猫618”、“XX同款”、“限时买赠”等字样被放到显著位置，点击后，页面呈现的是天猫旗舰店的商品内容，二次跳转就可跳转到天猫旗舰店。
这表明，继去年11月份微信开放在点对点聊天中可访问淘宝链接后，微信与淘宝在互联互通方面又更进一步。
在此之前，朋友圈广告多是京东和拼多多电商的自留地，或者第三方APP的推广。商家想要获取流量，需要在微信生态内再建体系，比如小程序或者公众号。

屏蔽外链，就像是一道护城河，与竞争对手的生态体系隔绝开来。
整个2022年上半年，流量闭环、自给自足的超级APP随着竞争深入纷纷撞上业务天花板。迫于业务压力，诸如腾讯、阿里也开始了调整。
巨头们相爱相杀的戏码就像是互联网发展需要经历的特定环节一样，在不同地方上演，只不过是登场的主角不同罢了。
而这一次，天猫在朋友圈里迈出的这一小步，有可能成为电商格局的拐点吗？
01 一次“活久见”的合作？
微信在这个互联网流量见顶的时代，有近13亿月活，成了一块谁都想咬一口的肥肉。
据光生传媒了解，某汽车品牌在春节期间通过投放朋友圈拜年广告，获得近1亿次曝光，触达人数超过4681W次，互动人数也接近360W人次，而实际CPM（即千人成本）仅48.97元。

微信流量和定向匹配用户的实力可见一斑，在淘系和京东“垄断”时代，拼多多正是凭借在微信生态才得以杀出，成为电商行业的“第三人” 。
如今，拼多多、京东依旧借助微信稳定汲取流量，唯独淘宝还停留在“允许在对话框中打开链接”的阶段。
在薇娅消失、李佳琦停播的当下，淘宝必然要寻求新的流量口。
而阿里系与腾讯系“隔阂”已久，早在2013年阿里就以“存在安全漏洞”为由，关闭了微信跳转淘宝的入口，随后腾讯也屏蔽了淘宝的链接以“礼尚往来” 。
自此，阿里系和腾讯系的应用相继屏蔽来自对方的链接，筑起高墙，界限分明。
彼时的阿里，在流量充沛的互联网中强硬捍卫着属于自己的流量。
而时过境迁，电商赛道形成一超多强的格局，来自四面八方的威胁，加上互联网流量逐渐稀缺，在反垄断的大趋势下，互联互通已成必经之路。
八年前，阿里呼吁信息安全，关闭外链通道，八年后，阿里呼吁互联互通，寻找更多流量红利。
纠缠多年，阿里和腾讯之间，真的能“一笑泯恩仇”？
02 阿里腾讯互通，仍困在细节中但在实际操作中，在微信投放淘宝商家广告似乎并没有想象中的美好。
某品牌的广告投放商告诉光生传媒，淘系广告需通过阿里妈妈旗下的Uni Desk数字营销工具投放，还需申请将品牌加入腾讯的白名单，才能实现跨平台跳转。

在内卷愈演愈烈的电商大促期间，本着“多个朋友多条路”的思路，双方也曾有过试探。
2021年双十一，朋友圈开放了直接跳转到天猫的广告，这是电商大促期间的“限定”功能。即便是今年618 ，双方的步子迈得更大，淘宝能够享受到如拼多多、京东的待遇，恐怕效果有限。
最有效的互联互通还要寄希望于淘宝和腾讯的支付系统相互开放。去年反垄断大刀挥下，互联互通大势已定，关于双方内容不设限、支付系统放开的传言也早在网络上泛滥。