海尔|中国家电品牌：在海外无人不知，美国多次打压也没用海尔

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文：桐影

曾几何时，中国制造是低端产品的代名词。当时很多人对标有“中国制造”标识的产品嗤之以鼻，并表示欧洲日本生产的东西才是好产品。但这几年来，随着国家综合国力的提升，中国制造在全球越来越受欢迎，很多中国家电品牌得到了世界各国人民的认可。

【海尔|中国家电品牌：在海外无人不知，美国多次打压也没用】众所周知，我国长期以来一直是世界白色家电生产大国，在国内有很多优秀的家电企业，比如格力、海尔、美的、海信等。这其中在海外市场份额最大的是海尔，海尔依托全面开花家电布局，在各个家用电器领域都取得非常不错的成绩。
同时有数据指出，海尔智家击败众多国外品牌，连续13次位居全球大型家电品牌零售量第一。其中，海尔洗衣机和海尔冰箱的贡献最大， 2021年，海尔冰箱和海尔洗衣机分别以41.3%和43.5%位居第一。

在很多普通消费者眼里，海尔是值得信赖的家电品牌，包括冰箱、洗衣机、热水器等。用得放心也踏实，质量过硬，是真正的良心国货。事实正是如此，只不过海尔其实也远不止是一家顶级的家电制造商。
海尔集团是我国最早成立的家电企业之一，于1984年在山东青岛成立。海尔刚刚成立的时候仅仅还只是一家小工厂而已。但张瑞敏进入海尔后，让海尔的命运发生了翻天覆地的变化。一开始海尔只做冰箱一个产品，但张瑞敏因为质量不过关，直接砸了76台有质量问题的冰箱。没想到，张瑞敏的这一举动却成为海尔冰箱的转折点。短短三年时间，海尔就获得了中国冰箱第一枚“质量金牌”！

眼看时机成熟，张瑞敏从1998年开始布局国际化战略。在张瑞敏的带领下，海尔很快就走向了国际市场。在更大的市场上，新一轮的竞争和较量已经开始。为了进入国外市场，提升海尔品牌的影响力，海尔还制作了专门的动画片《海尔兄弟》，这让海尔的形象也开始深入人心。
1999年，海尔在美国设立了自己的分厂，这在当时是第一家中国企业，人们都嘲笑“海尔疯了” 。然而，仅仅经过12个月的努力，海尔第一台贴着“美国制造”标签的冰箱横空而出。从此，海尔打开了国产品牌走向世界的大门，成为中国第一家在美国制造、销售和销售售后产品的中国企业。

当时海尔这样的成就，可谓是国内家电品牌当中独一份的。后来海尔又在2016年斥资55.8亿美元收购了美国通用电气旗下的家电业务，这次收购让海尔在美国名声大噪。 55.8亿美元的收购金额也创下了当时中国企业海外收购的纪录。此次收购使海尔成功进入美国中高端家电市场，牢牢占据美国家电市场第一的位置。
而随着海尔集团在美国的迅速崛起，美国也开始打压海尔，阻止海尔的各种收购业务，甚至不惜提高海尔的关税。但是，美国的这些举动仍然没能动摇海尔集团在美国的地位，还增加了海尔集团在美国的地位。

据相关消息了解到，美国有6000万个家庭都在使用海尔电器，按照每个家庭三个人来算，也就是说大约有1.8亿美国人在使用海尔电器，而美国总人口只有3.3亿。可想而知海尔集团对美国人有多重要。
经过数十年的发展，海尔已经成为全球大型家电品牌。更重要的是，海尔是目前中国最成功的家电企业。众所周知，国内家电三巨头：海尔、美的、格力。近年来，美的、格力发展迅速，营收规模已经赶上海尔智家。虽说海尔在中国的市场份额远低于格力和美的，但它却早已迅速占领了国外市场。

值得一提的是，日本市场一直被家电企业视为难啃的骨头。松下、索尼、日立等品牌享誉全球，而且日本人更喜欢本土品牌。德、美、韩等多个世界知名家电品牌都曾来日本寻求发展，但都以失败告终。然而，中国企业海尔智家却开辟出了自己的天地。