和讯科技|像刷小红书一样搞学习是什么样的体验？( 二 ) 网易有道

如果手残党可以在美妆博主的轰炸下人均换脸，那么学渣们为什么不能在学习博主的潜移默化中打通任督二脉？

我们的目标是将其打造成学习界的小红书。有道词典相关负责人介绍，此次升级为用户打造了一个生产、分享、交流学习内容的平台，增强了平台的社区属性。

不是学习，是在种草知识。

根据AI蓝媒汇的观察，打开有道词典的首页，除了顶部突出的搜索框分区，中部数十个功能标签入口，接下来最主要的就是类似小红书一样的图文、视频的瀑布流排列，名为Wow圈。

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在这个圈子里，用户可以根据学制阶段找到不同的兴趣子标签，例如无纸化学习新尝试、年轻人的观点圆桌、每天学点经济学等，形成不同的兴趣小圈子，增强互动性和活跃度。

最热的就是无纸化学习圈子，里面都是分享笔电、iPad等学习工具和电子手账教程的大大，实用又好玩，种草产品的过程中，也种草了学习这件事。上述用户说到。

这其实就是平台围绕学习的一种娱乐化解决方案。

当然， Wow圈中更多的还是专业化的知识类内容分享，荐书、英文歌教学、名著赏析……甚至是跟着娱乐明星学英语等方式，从各个角度满足了用户需求，达到了种草学习的功能目标。

有道词典方面介绍到：未来还会引入更多不同类型的KOL生产更多内容，让有道词典成为用户学习语言过程中不可或缺的陪伴。

可以看到，不同于其它教学类APP ，这种学习界的小红书功能设置是以兴趣为目标，分流出了那部分因想要走刷题和提分捷径的被动型用户，给真正喜欢学习、适合学习的用户提供了更垂直、更深层的优质服务。

这也是其被用户标榜为学霸的快乐老家的底层逻辑。

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一定程度上来说，有道词典的这次升级是一种必然。

上线于2007年的有道词典在过去的14年间，不仅是网易有道最早推出的产品，也于在线翻译赛道中始终保有较高的市场占有率。根据网易有道方面给出的数据显示，截至今年7月，有道词典的用户量已经达到9亿，为用户提供了超过3100万个条目，涵盖109种语言，日均处理翻译查询达到9.22亿次，成为中国最常用的在线翻译服务平台之一。

根据QUEST MOBILE数据统计显示， 2020年有道词典MAU超过1.1亿。

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从一个翻译工具的角度来看，有道词典的成绩已经算得上亮眼。

但显然，无论从公司的战略布局，还是从平台自身发展来看，坐拥庞大流量入口的有道词典都不甘于既往的工具属性。

正如微信之于腾讯、支付宝之于阿里。当工具的用户量成长到一定规模，那么其自然就要承担起成为整个战略布局流量入口的功能。

盘活存量、流量转化刻不容缓。

好在有道词典找到了这条社区分享的路径。如果说微信是基于用户即时通讯需求向更广阔的的社交圈延伸，支付宝是基于用户交易需求，向生活服务领域的延伸。

那么有道词典的逻辑也很简单，就是基于用户学习需求，向具备更丰富的探索、分享、社交等功能的泛知识领域延伸。

这其实也符合网易有道在教育赛道一直以来的差异化竞争特点。

不同于业内普遍all in卖课的打法，网易有道的主营业务结构中，占比最大的是学习服务，其次是学习产品、在线营销。根据日前发布的Q2财报可以看到，截至6月30日，网易有道的净收入达到12.93亿元，同比增长107.5% 。

其中，学习服务净收入9.2亿元，占比超过7成；学习产品净收入2亿，占比15%；在线营销服务收入1.67亿元，占比13% 。

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鸡蛋分散在不同篮子里，抵御风险的能力也就随之攀升。

而这种战略部署，一定程度上来源于公司对教育这件事的价值观导向。正如丁磊在近期冠军计划时曾直言：