液晶显示器|单片式LCD的博弈！1500价位，这股力量能否改变智能投影市场格局？投影机|激光电视|市场结构

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【1500价位，成智能投影市场格局改变力量】PjTime.COM 市场观察
根据洛图科技（RUNTO）统计数据汇总， 2022年第一季度，国内不含激光电视的智能投影市场继续保持“强势增长” 。第一季度，国内市场智能投影“线上市场”销量96万台，销售额17.6亿元；较2021年同期“线上市场”销量81.3万台增长18%、销售额14.1亿元增长24.8% 。
虽然这一数据并没有实现此前预计的一季度“线上市场”销量首次突破百万台的大关，但是亦相差不远。其中，主要是二月份销量增幅较低，导致市场未能“如愿” 。同时， 2022年第一季度， “线上市场”智能投影消费结构也在剧烈变化——单片式LCD产品的份额提升，超过预期。
单片式LCD投影加速崛起
统计数据显示， 2021年DLP投影占智能投影市场比例从2020年的66%降至56% 。但是，今年以来，这一趋势更为不乐观。
洛图科技（RUNTO）线上数据， 2022年一季度， LCD技术在智能投影线上零售市场份额达到62% ，较去年同期增长18.6个百分点，销量同比大涨62.5% 。其中， 2月份单片式LCD产品占比64%、3月份进一步提升到66%——市场增量的65%左右，来自于“单片式LCD投影”产品。

虽然这一数据没有记录， DLP占绝对优势的线下市场规模，但是按照线下市场最多不过占据智能投影（不含激光电视）产品25%左右的份额算；在整体智能投影市场中2022年的2-3月份依然是“近年来少见的，单片式LCD产品占比过半，且份额不断增长”的特殊时刻。
对此，行业分析认为，主要有三个原因，造成了单片LCD投影技术占比的持续提升：第一， 2020年下半年开始， DLP投影上游光阀组件供应紧张。面对全球市场半导体产能需求大增和全球市场DLP投影，特别是智能投影、激光电视新品类带来的消费增长， DLP技术的DMD光阀供应商TI显然没有做好“产能爆发”的准备。
这不仅给单片式LCD投影以更多市场机会。同时， 2020年下半年以来，三片式LCD智能投影的销量也走上快速增长轨道。 2022年春季，小米更是推出了采用索尼3LCOS技术的超短焦智能投影产品——各显神通填补DLP上游资源不足，成为行业共识。
第二，国内智能投影市场的增量开始从1-3线城市主导，向4-6线城市、小镇青年主导转变。即下沉市场拉低了整个消费群的“价格承受力” 。这方面， DLP产品在上游缺芯背景下处于涨价趋势，这给单片式LCD投影这种价格低廉，通常售价在千元上下，均价不及DLP投影一半的产品“巨大的成长空间” 。
实际上，单片式LCD投影占比的提升，与一二线城市等成熟的投影机消费市场“关系不大” 。在三年前一二线城市消费者就已经开始主要转型向体积、亮度、画质等方面更占据优势的DLP技术产品。特别是2021年，更是中高端、高亮度DLP智能投影，在一二线“老玩家”、“性能型”用户中占据更大消费比例，并取得行业趋势性话语权的关键转变期。
即，单片式LCD投影机的市场增长，更多体现的是“智能投影在下沉时代的‘城乡’二元消费结构” 。
第三，面对智能投影市场的消费升级，单片式LCD投影产品创新不断。例如，亮度参数不在混淆视听和大量虚标；千元以上机型在操作、智能和亮度配置上显著提升；部分品牌大量推出1000-1500元以上级别的“精致化”单片式LCD投影机……这些变化，切实提升了这类产品的可购买性，并成为其市场份额能够增长的关键支撑。
也就是，虽然单片式LCD投影的增长更依赖于下沉市场。但是下沉市场并不是在“收破烂” ，而是依然更多的在选择“品质更好的单片式LCD投影” 。后者也被行业认为是“单片式LCD投影”的“市场上限”所在！——即很多分析认为，一旦消费者需要更高性能的产品，比如1000流明的亮度，单片式LCD技术就会自然淡出消费者的视野。
市场结构之争在于“性能”与“价格”博弈
“下沉市场对单片式LCD投影的喜爱，更多是‘矮子里面拔将军’！”行业专家指出，真正决定了2021年下半年以来，特别是今年2-3月份单片式LCD机型走势的因素还是“产品价格” 。
特别是3月份线上市场，平均只有1500元的均价，显著低于历史同期水平。更是低于线上市场长期维持的2000元左右价位。单片式LCD产品拉低了行业均价。客观上说明下沉市场新增需求具有两大特点：1.经济水平上的承受力弱于智能投影消费更为成熟的1-3线市场；2.对于下沉市场，首次购买智能投影的消费者，一方面对产品的价值和应用熟悉度不高，另一方面选购也具有“低成本试水”的性质。