索尼|家电企业抢抓新赛道，格力华为方太长虹创维九阳惠而浦美大寻拐点索尼

红紫妆林绿满池，游丝飞絮两依依。又一轮2021年度财报和2022年一季度财报相继出炉的集中期，包括老板电器、浙江美大、石头科技等厨电、清洁家电在内的企业，都交出了不错的成绩单。不过，从一季度的市场经营看，整体需求仍不振，规模量额齐跌，国家及各地方开始消费券的发放，以拉动家电市场消费的复苏。
这几年的市场挑战虽大，但对于中国家电企业来说也有不少机遇，其中包括智能家居市场迸发的潜力、元宇宙、废旧家电回收、健康升级等等。中国计算机行业协会元宇宙产业专委会即将成立，海尔、美的在内的6家家电企业申报今年1700万台“四机”回收目标，家电行业首个“衣物护理机”性能标准实施，都打开了市场空间的想象。
家电领军企业的市场化突围仍然不断进化：格力电器与珠海公交集团签署战略合作协议；海信激光电视助力联合国中文日庆祝活动；海信冰箱高端私享会；TCL发布真高刷电视新品，再投资半导体业务；方太牵头制定净水机行业首个选择性过滤技术标准，引领“健康净水”时代；九阳发力炊具行业并官宣品牌代言人；华为消费者业务更名，正式进军商用领域。
不管是从疫情市场的反复，还是存量市场需求难以释放来看，家电市场今年仍继续承压，摆在各家电企业前面的路只有一条：迎难而上、直面挑战、抓住风口、抢占赛道！
智能家居元宇宙有机会：抢抓两大赛道
知名市场调研机构IDC发布《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示， 2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台，同比增长4.1% 。 2021年出货量超过2.2亿台，同比增长9.2% 。预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1% ，市场将迎来新发展机会。
中国计算机行业协会元宇宙产业专委会，将于近期举行成立大会。云宇宙作为全新的热门赛道，正在打开新的市场窗口。数据显示，未来中国元宇宙市场规模可能达到8万亿美元。相关产业专委会的设立，将从产业调研、服务平台、决策与合作等多层面引导元宇宙产业规范发展，或为家电企业多元化带来新思考。
一季度家电市场回落，二季度靠消费券拉动
根据奥维云网推总数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额规模1430亿元，同比下降11.1% 。其中，线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题，量额同比下滑均在两位数以上；线上市场零售额也罕见性下降7.5% ，零售量下降超15% 。
综合来看，一季度家电市场受原材料涨价、疫情防控、需求低迷因素影响较大，企业的成本上升叠加消费低迷，导致整体家电市场利润、规模双降。针对这种情况，上至国家，下到北京、陕西、武汉、郑州、广西等多地地方政府，开始出台面向家电用户的消费券发放，有望拉动二季度市场。不过，即便上半年止跌，家电市场全年恐难恢复至“疫”前水平。
6家电企业今年回收旧机，总量1700万台
发改委介绍了开展2022年废旧家电回收目标责任制行动的相关情况：已有海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家龙头企业自愿申报参加2022年回收目标责任制行动，共申报“四机”（电视机、电冰箱、空调、洗衣机）规范回收目标约1700万台，占我国全年报废拆解量的20% 。
为畅通回收网络、创新回收模式， 2022年家电生产企业回收目标责任制行动正有序开展：海尔注重向拆解再生再制造环节延伸，推动覆盖全国多个县市的回收处理网络；格力以“以旧换新”活动，打造逆向物流回收体系；美的在提供拆送装一体便捷服务的同时，搭建整体便捷的回收渠道；海信、TCL、长虹也纷纷确定相关目标，以不同的模式共同撬动产业绿色升级。
首个衣物护理机性能标准实施，三产品通过
由中国家电研究院主办的首批通过QB/T 5661-2021《衣物护理机》行标产品发布会在北京举行。首批通过产品包括卡萨帝、科幕、斐郡三品牌衣物护理机。历时两年完成的该标准是衣物护理机领域的首个性能标准，已于今年4月1日起正式实施，从除皱性能、除异味能力、除菌性能等多方面评价衣物护理机性能提供了科学依据。
随着经济水平的快速发展和消费能力逐步提升，消费者对衣物的品质提出新的追求，也对衣物穿着后的收纳有了更高的要求。衣物护理品类快速增长，其中干衣机和衣物护理产品在2021年零售额规模分别增长123.5%和116.9% 。据预测，衣物护理机2022年市场规模达到5亿元， 2025年达到20亿元。新标准实施和首批产品通过，让行业有标准可依，推动产业进入健康发展的良性轨道。