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天下网商 杨洁
编辑 吴羚玮

“不感兴趣 。 ”这是2004年 ，Wpc.品牌创始人中村俊也从父母手上接管公司时候的第一反应 。 这家当时有着20年历史的公司主营雨伞业务 ， 中村俊也不感兴趣的原因在于——伞具行业太“老气” 。

彼时 ， 放眼全球市场 ， 伞是寻常物 ， 是用来遮风挡雨的日用品 ， 伞具行业 ， 没有出现时髦洋气的外形创新 ， 大多数消费者也没有所谓品牌的概念 。

18年后的今天 ， 不论是在大街上 ， 还是在社交平台上 ， 消费者开始用各式各样的雨伞 ， 去搭配不同服饰 ， 适配不同的场景 。 对年轻人而言 ， 伞不再只是功能性用具 ， 更像是展现自我个性、彰显品味的“饰品” 。

在天猫上 ， 伞行业也正迎来升级 。 来自天猫超级品类日的洞察显示 ， 伞品类为天猫居家文创行业的Top品类 ， 且保持连续多年增长 。 2022年将成为“伞”的升级元年 ， 该品类预期增速超20% 。

消费者不断涌现的新需求 ， 倒推伞行业的品牌经历着一轮新的设计变革 ， 空气伞、包包伞、文创伞……这些新鲜的名词 ， 让整个品类迎来了爆发 。

这个品类 ， 成为女孩们第三件装饰品
“出街必带三件套 ， 墨镜、帽子、雨伞 。 ”在社交平台上 ， 博主“清画”这样写道 。

在她的每日穿搭中 ， 穿基础简约款 ， 可以搭配奶茶色系雨伞；穿甜美小裙子 ， 复古花色太阳伞可以增加春天的味道；出门运动时 ， 便携折叠的小雨伞可以是斜挎的花瓣包；在阴雨天 ， 撑开的伞底下 ， 可以让人看到罗纳河的星空……

很长一段时间 ， 雨伞与时尚两个词 ， 很难扯上关联 。 而今 ， 伞逐渐成为女孩们继包包、口红外的第三件装饰品 。 雨伞的“破圈” ， 是如何演变的？



第一 ， 消费人群的更迭是需求变化无法绕开的大背景 。 80年代 ， 传统伞品牌通过供销社的网络迅速铺开 ， 那时 ， 人们买伞主要是遮雨应急 ， 更多的是对“有”的追求 。

随着90、00后成为消费主力军 ， 大家开始追求适合自己的好产品 ， 开始从追求“有”到追求“好”——实用性不再是年轻人对于伞品类消费的决定因素 ， 颜值、便携度、创新设计、视觉冲击 ， 都是年轻人买单的理由 。

第二 ， Z世代风格化的需求 ， 使得雨伞有了更多场景的应用 。 商务出行可以选用质感厚重的颜色、夏季多选择小巧五折伞、街拍中用复古水墨风来作为小心机搭配……就像每个妆容搭配不同颜色的口红一样 ， 大家不再是用一把伞“走天下” ， 年轻人的每个社交场合 ， 都需要不同风格的雨伞来适配 。

其次 ， 区别于70后、80后 ， 年轻人对品牌的认知度更强 ， 当某个品牌的产品力以及核心理念深入人心后 ， 她们会认可品牌 ， 自发消费 ， 进而分享和社交 。

与此同时 ， 市场也发生着变化 。 一些如物理防晒、硬核防晒等超前的理念被消费者不断接受并放大 ， 女孩们需要用伞来完成“防晒”这项工作 ， 伞成了部分消费者一年四季都不离手的“配饰” 。

对于年轻人来说 ， 拥有多支伞变得越来越日常 ， A品牌和B品牌、C样式和D样式不再是单选题 。

六大趋势赛道迎来爆发
年轻消费者的需求变化 ， 使得伞行业经历着一轮新的设计变革 ， 在天猫平台上 ， 伞具市场延伸出了六个新的发展趋势 ， 分别是：包包伞、空气伞、文创伞、鸟笼伞、反向折叠伞、国风伞 。
【天猫|年销售额过亿，在天猫，女孩们的第三件“装饰品”火了】