推开视界之外的大门，为什么说兴趣电商可能是一门好生意？( 二 ) 低薪|中薪|争夺|共享|提交|上市

“抖音有良好的内容生态，众多优质创作者，多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。”康泽宇说。
抓住黄金赛道，抖音如何领跑兴趣电商
时光游走，电商“快进”。当直播、短视频与电商协同，在更加复杂但有趣的场景中构成兴趣电商新的闭环，这条黄金赛道所展现出的能量充满想象——
一方面，它起势就已成势，因为在兴趣电商的“触点”部分，直播和短视频行业日渐成熟，有大量活跃用户，更有大量的内容分发。以抖音为例，去年8月其公布的一组数据显示，连同抖音火山版在内，抖音的日活用户超过6亿，已有较为成熟的推荐和信息分发技术。
另一方面，它的潜力足够深邃——因为消费者的认知在“刷新”中不断“破圈”，他的消费就必然不会受到有限信息的约束，而在新赛道、新场景下蓬勃发展的新产品、新品牌，填补的是消费盲点，升级的是消费需求，对于促进消费的帮助比“日常囤货”更有效用。

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有预测显示，到2023年，兴趣电商的总体成交金额大概能扩容至9.5万亿元，在中国电商行业的渗透率将提升至47%。可以肯定的是，整个电商行业将会有越来越多的参与者转向兴趣电商。
站在这条黄金赛道的起跑线上，抖音电商正在发力。在抖音行业大会上，康泽宇说抖音电商要做”有质量的GMV”，他提出抖音电商三大扶持计划，2021年帮助1000个商家实现年销破亿，其中100个新锐品牌年销破亿；帮助1万优质达人年销破千万，助力10万电商达人实现年销10万；帮助100款新潮好物年销破亿，即通过商家扶持计划、达人扶持计划、商品扶持计划构筑起兴趣电商的生态圈，打造核心竞争力。
在上海这座“全球新品首发地”，与抖音合作的品牌、商家已经呈现出爆发的态势。Teenie Weenie 官方旗舰店是抖音电商服饰行业的头部商家，今年2月23日，Tennie Wennie携青春校园风系列新品登陆“抖in超级品牌日”，品牌自播单场成交额达3400万元，打破了服饰行业自播纪录。
中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏认为，抖音做电商，是抖音生态的自然延伸。抖音电商的最大优势，是通过“前台”的优秀视觉化内容创作和“中台”的精准数据科技，把原本一些处在“后台”的沉默消费力量唤醒了。这反过来对于提供更符合消费者需求的产品、加速产业链的发展，都有重要的意义，给消费侧带来了值得期待的新空间。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：张懿

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