兴趣电商：不追求GMV，而是追求有质量的GMV( 三 ) 垄断|涉嫌|实施|市场监管|阿里

基于兴趣电商是满足人们对美好生活的追求，所以“美好”二字非常重要。康泽宇负责抖音电商后做的第一件事，就是把平台治理提到了最高优先级。抖音电商从所有做GMV的团队抽调大量产品、技术和运营骨干加入治理团队，全面加强对商家、商品的治理管控，宁愿牺牲GMV也要做好平台治理，以营造一个良性的经商环境。“我们希望为广大商家提供良好的经营环境，保障每个消费者的购物体验，绝不让劣币驱逐良币，只有高GMV不是抖音电商，能提供优价好物才是抖音电商。”
从商家端看，一方面更多的消费需求被挖掘出来，另一方面，也能更精准的找到自己的消费者。
以前，如果你有一款新的商品，需要把它们铺满各个商场、超市的“堆头”，或者开很多专卖店，聘请很多导购员。现在，每一个直播间就是一家“品牌旗舰店”、“专卖店”、“精品店”。
并且，抖音电商可以帮助商品快速触达全国用户，据商家的反馈显示，他们在抖音电商上的消费者中，85%以上是新客户；显然，兴趣电商为商家带来了更大的市场和机会。
兴趣电商在帮助用户打开更精彩的世界的同时，也现出巨大的社会价值。
从乡村振兴的角度看，去年共有110位市长、县长通过抖音电商“县长来直播”活动带货，把各地农特产推广到全国大市场；截至去年7月，县长直播活动总销售1.23亿元，其中有6819万元销售额来自国家级贫困县。
从传统工艺的传承保护的角度来看，油纸伞、陶器、甲胄等原本传统、小众的工艺品，也通过抖音电商拓宽了销路，找到了自己的消费群体；比如2020年，皮雕技艺非遗传承人乔雪在抖音账号@皮雕大师乔师傅（奇人匠心）直播200多场，累计卖货近300万元，最多一场同时在线人数过万。
入驻以来，她已经在抖音卖出了2300多只皮包。
还有，中小企业、个体商家，通过抖音电商为拓宽产品销路、扩大产品销量、创新产品生产、升级产品技术找到了新思路；比如2020年2月，株洲王府井百货正式入驻小店，打通抖音直播带货全链路。
10多家零售大牌在株洲王府井百货抖音号上连续直播11个小时，充分利用了商场夜间的时间；直播期间，观看人数突破83万，获赞数超7万人次，涨粉6万，跳转至电商平台销售量超3000件，销售额超240万。
中国人民大学经济学院教授、教育部青年长江学者聂辉华表示，直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间的限制，在助力偏远贫困地区农产品去库存，弥合地区差距等方面带来了巨大的机会。
四、结束语可见，兴趣电商改变了传统电商的货架逻辑，是一个“无限生意”。
以前，企业考虑的是市场总量有多大，企业用什么样的策略去抢更多的份额；而基于兴趣电商，企业考虑的是如何通过创新，开启更多的市场增量。
以前是竞争思维，未来则是创造思维。
显然，新的思维方式对于上游的生产、制造，中游的商家、服务企业，以及下游的用户，每一个环节都产生了更大的价值。
一个蓬勃的、增值的新电商生态正在兴起。
#专栏作者#作者：木子，微信公众号：懂懂笔记（ID：dongdong_note），《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者，多年财经媒体经历，业内资深分析人士。
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