tiktok|TikTok市场潜力有多大？电子商务

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大家好，我是芊柚，一个专注tiktok的95后。

Sensor Tower Store Intelligence的数据显示，包括国内的抖音在内，去年全球用户在TikTok上花费了大约23亿美元，与2020年的13亿美元相比，这一数字同比增长了77% 。

其中， TikTok的收入在2021年第四季度创下新高，消费者支出在2021年第四季度达到8.244亿美元，是2020年同期3.824亿美元的两倍多。分析公司App Annie的数据也显示， TikTok在今年圣诞节的下载量排行榜上位列第一。

就地区而言，中国仍是TikTok的最大市场，但份额已大幅下降。在2021年，字节57%的消费来自中国用户，但2020年来自中国App Store的TikTok应用内消费中一度占到了85% 。
美国则保持了TikTok的第二大收入来源的排名，其支出份额稳定增长。在2021年，仅美国消费者就在这款应用上花费了近1.1亿美元，占全球营收的13% 。这比2020年高出5个百分点，当时美国的消费额为2960万美元，约占全球消费额的8% 。
在使用率上， 2021年， TikTok的使用率同比下降，很大程度上是由于TikTok在2020年年中失去了进入其最大市场印度的机会。去年， TikTok在全球的首次安装量约为7.4亿次，比2020年的9.807亿次减少了25% 。
尽管如此， TikTok仍然成功突破了30亿次用户安装的里程碑，成为首款全球超过30亿次安装的非Facebook应用。

【tiktok|TikTok市场潜力有多大？】

除了高下载量， TikTok的优势还在于用户的高活跃度。数据显示， TikTok的评论数在2021年增长了30% 。
Sensor Tower消费者情报数据显示， TikTok的用户对于软件的参与度极高，而且这种参与在逐年增长。与2020年相比， 2021年TikTok每个热点趋势的平均评论数同比增长了30% 。特别是在2021年第四季度，不仅TikTok评论数增加了，而且每次热点趋势所持续的时间也增加了15% 。
尽管自2020年的激增后， TikTok的使用率增长有所放缓，但这绝不意味着这款应用的流行势头正在减弱，相反， TikTok的全球影响力仍在继续蔓延。
它的影响力也体现在了其他应用上，目前，拥有近1000个具有互补功能的应用的生态系统已经被推出，而字节跳动无疑会在这个势头上继续发展新的功能，比如转发按钮，并在2022年努力发展它的创造者社区。

在过去的一年中， TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok ，卖家不仅可以关注到最新的消费与流行趋势，还成为了重要的带货平台。
最近， TikTok发布了《TikTok What's Next Report 2022》（TikTok 2022年下一步报告），这份报告主要探讨了2021年在TikTok上引起关注的主题以及2022年的趋势。给出品牌营销建议，既能提升TikTok用户购物感觉，又能加速平台电商化发展。

TikTok在报告中表示，在去年，娱乐和商业更加紧密地联系在了一起。并且，随着TikTok成为产品和品牌营销的平台，社区商业爆发了。调查显示， 73%的受访者感觉到，与他们在TikTok上进行互动的品牌有更深的联系， 67%的人表示TikTok激发了他们购物的灵感，即使他们原本没有打算购物。
游戏类最受欢迎
游戏领域在此份报告中，总体增长415% ，一骑绝尘。该领域在统计时间内涌现非常多优质内容，吸引大量用户涌入该领域，同时该领域粉丝粘性也非常高。针对于游戏类品牌， TikTok建议品牌可与游戏的内容创作者合作，适当放开条件，结合博主独特的风格，进行服务或产品营销。