小米科技|智能投影市场寡头效应初成：极米“以一敌四”，坚果、当贝们还会有“杀手锏”吗？爱普生|投影机|idc

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IDC数据显示：2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6% 。销售额突破214亿元人民币，同比增长15.5% 。
其中智能家用投影依然是整个行业的看点依然在继续呈现。数据显示， 2021年智能家用投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为335万台，同比增长18% 。可以看到，智能投影不仅是投影产业最高光的‘细分市场’ ，也在进一步夯实成家庭市场中的最为重要的主角。

一位行业渠道人士向《视听圈》表示，从目前整体投影市场趋向来看，除了高端专业领域的工程机，投影未来看智能家用将是“大势所在” 。
同时，过去的2021年智能家用投影除了整体销量在持续“走高”之外，尤其还特别值得注意的是， 2021年也是智能家用投影的技术应用升级大年。例如去年是激光显示微投化的元年、也是智能投影短焦化的应用元年。
据统计， 2021年包括超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等细分品类，在绝对销量出现巨大的增幅。
IDC数据显示，基于显示技术，光源和焦距组合的新探索。其中国产品牌在LED超短焦新组合销量突破20K 。

去年，包括坚果、峰米、慧示等率先推出非激光电视的家用超短焦投影，特别是超短焦与LED光源产品的进一步结合，不仅在使用上更为方便，同时也给智能投影产品的应用和市场空间赋予更多的应用场景，让智能投影的未来前景更多元的“延伸” ，带来了家投主流市场应用体验的新变革。
虽然，在数量规模上2万台左右销量，还略显单薄。但是考虑到起步年就有如此成绩，同时还有坚果、峰米等头部品牌的“积极导入和引领” ，可以预见智能短焦投影在2022年、甚至未来几年还有望成为行业一个“爆发风口” 。
2021年，智能家用投影市场除了短焦化这个亮点之外，还有一个智能投影激光化这个“风潮” 。和智能LED短焦化一样，同样也是头部大牌在主导。有当贝、小米和Epson、长虹等大牌在率先引领智能投影进入激光化时代。

据悉，激光长焦组合方案在去年销量突破48K ，同比增长将近200% ，当贝、小米和Epson形成三强。
一位行业专家表示：2021年基于激光光源和短焦距+LED这两类新技术的产品总量之和只有6.8万台。虽然相比整个家用市场数百万台规模占比很低，但这两者背后却彰显出很多市场玄机和趋向。
其一：6.8万台总量，基数虽小，但均价都在3000元之上，这代表着行业技术趋势的演进。这两类产品在基本性能指标上配置更高，可以让投影机更像最普通的家电，带来使用感和使用文化升级的新空间。同时，也吻合智能家用投影高端品质化升级的大势。
其二：智能家用投影短焦化和激光化的积极参与者的品牌阵容也不简单。包含了坚果、当贝、峰米、小米、爱普生等行业头部大牌。这些品牌都是去年在智能投影的积极“搅局者” ，都不甘心被“行业老大”极米领先距离再拉大。

【小米科技|智能投影市场寡头效应初成：极米“以一敌四”，坚果、当贝们还会有“杀手锏”吗？】因此，在“老大”极米对智能投影激光和超短焦这两个差异化技术升级亮点还不“感冒”的背景下，坚果、当贝、峰米、小米、爱普生等品牌希望能借这两个技术亮点积极导入市场应用，从而拉近和极米之间的落差。
根据IDC最新数据显示，在整个智能家用投影市场极米一家相当于坚果、峰米、当贝和小米四家之和。这样的数据背后，势必是坚果、当贝等品牌不愿意看到的局面。
面对如此略显“难看”的局面，坚果、峰米、当贝和小米等行业先锋品牌急需要用新的技术应用和升级来改变。因此，有行业专家分析表示，接下来，坚果、峰米、小米等品牌可以抓住极米在激光智能微投、超短焦智能微投反应较慢的节奏期，顺势去围绕这两个技术维度去重点推进，这或将给极米带来一定的技术压力。
后记：从进入2022年来看，家投和智能投影企业在“充分尊重技术发展的多元规律” ，满足市场日益多样化的消费需求为核心基点的背景下，一些头部品牌除了激光智能微投、超短焦智能微投继续加强渗透和突破之外，还在朝着三原色激光显示技术和“嵌入式差异化”产品创新等方向在演进。而且这些技术背后的“参与者”的身份标签更为强大，因为他们是海信、小米、三星等全球彩电TOP5品牌。

小米科技|智能投影市场寡头效应初成： 极米“以一敌四”，坚果、当贝们还会有“杀手锏”吗？

小米科技|智能投影市场寡头效应初成：极米“以一敌四”，坚果、当贝们还会有“杀手锏”吗？