华为荣耀|重生即巅峰,销量仅次苹果拿下国产第一,为何荣耀却成不了华为?

华为荣耀|重生即巅峰,销量仅次苹果拿下国产第一,为何荣耀却成不了华为?

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文/谛林 审核/子扬 校对/知秋
2020年有关禁令生效后 , 华为便开始计划为智能手机业务保留有生力量 , 最终决定在年度打包出售荣耀业务 。
脱离华为后 , 荣耀正式独立 , 受到相关因素波及的影响 , 荣耀在华为智能手机业务市场占有率大幅下滑的同时 , 也走上下坡路 。
原本能够在线上智能手机市场跟小米叫板的荣耀 , 不仅失去了依仗 , 而且还跌至谷底 , 意识到这一点后 , 不少当初支持荣耀的消费者都为其感到惋惜 。
不过 , 正是因为想要让荣耀活下去 , 华为才会狠心出售荣耀 , 任正非更是对荣耀寄予厚望 , 令人欣慰的是 , 荣耀不负所望 。
【华为荣耀|重生即巅峰,销量仅次苹果拿下国产第一,为何荣耀却成不了华为?】
重生即巅峰在独立后短短一年的时间内 , 荣耀在赵明的带领下迅速组织起供应链 , 并陆续与高通、联发科达成相关合作 。
没有了禁令的限制 , 荣耀很轻松地从第三方厂商处拿到了零部件 , 并推出了多款新机 , 外加荣耀首款折叠屏手机Magic V 。
得益于品牌的独立以及定位的变动 , 荣耀逐渐摆脱线上机的标签 , 并且很快夺回了原本的市场 。
根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告内容显示 , 在2021年第四季度中国智能手机市场份额排行榜显示:
苹果公司凭借21%的市场占有率稳居榜首 , 而仅次于苹果位列第二的并非常年稳定在前三的OPPO或者vivo , 而是荣耀 。

数据显示 , 在2020年第四季度 , 荣耀在国内市场的占有率跌至7% , 一年后同期市场占有率达到17% , 增幅高达100% 。
该公司在如此短的时间内 , 如此严峻的形势下 , 从末位跻身第二 , 仅次于苹果拿下国产第一 , 是笔者没有预料到的事 。
不仅如此 , Counterpoint还有一项数据表明 , 在2021年第三季度 , 中国市场600美元-800美元价位段 , 荣耀Magic 3的销量占比领先部分苹果旗舰 , 达到7% , 仅次于iPhone 12 。
荣耀卷土重来由此可见 , 荣耀已经从综合销量以及旗舰机两个方面实现了“回归” , 或许不少消费者都有些疑惑 , 为什么荣耀能够在这么短的时间内就能卷土重来 。
毕竟 , 无论是该公司独立后推出的荣耀50 , 还是荣耀Magic 3 , 性价比都不算出色 , 而且荣耀还失去了华为的品牌背书 。

之所以荣耀能够凭借几款并不出色的新机重回巅峰 , 笔者认为一方面要归功于该公司对供应链超出预期的整合能力 。
另一方面就要得益于荣耀对渠道策略的调整以及产品结构的升级 。
根据荣耀CEO赵明透露 , 荣耀50系列从立项到产品发布不过短短6个月的时间 。
再往前看 , 独立后的一个月内 , 荣耀就解决了供应链问题 , 与高通、AMD、英特尔、微软、三星电子等恢复了供应协议 。
对于供应链的精准掌控 , 为荣耀的回归奠定了坚实基础 , 也是荣耀敢于对标苹果和华为的底气 。
除此之外 , 赵明还将荣耀的布局重点放到了线下 , 瞄准了对价格敏感度较低的消费群体 , 避开了线上渠道的激烈竞争 。

为了满足目标受众的需求 , 荣耀还继承了华为手机的设计特点、外观风格等容易引起华为粉丝共鸣的细节 。
例如荣耀50系列的镜头模组 , 几乎完整复刻了华为Mate40系列的光环镜头模组 。 总而言之 , 荣耀能够在短时间内重新站稳脚跟 , 并实现逆袭实至名归 。
继承华为却无法取代华为不过 , 在笔者看来 , 虽然荣耀继承了华为的不少基因 , 也有对标华为的计划 , 但其无法真正取代华为 。
华为之所以能够在被封锁之前掌握打败苹果比肩三星电子的实力 , 一个是因为产品实力的确出色 , 另一个则是因为华为的品牌影响力在多年的经营下有明显增强 。