有一点动心|爱情片被集体群嘲，背后恐怕是产业的腰部在集体“自弃”

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文 | 跃幕，作者 | 一一
“拍烂片应该判刑”。
情人节上映的三部爱情片，在豆瓣上的评分集体崩塌，“234”的评分也顿时失去了竞争力。层出不穷的谩骂和攻击，实际上让三部爱情片都面临着极大的压力。
【 有一点动心|爱情片被集体群嘲，背后恐怕是产业的腰部在集体“自弃”】而明天除了日本引进的《花束版的恋爱》之外，王祖蓝和蔡卓妍主演的《只属于我们的一天》恐怕也难以走出近期华语爱情片的“独立行情”。
虽然影片内容质量不佳，本就应该通过市场行为进行“现实教育”。但关键的问题在于，爱情片的集体式微背后，是整个产业腰部影片的“自抛自弃”。因为整个市场档期冷热不均更加明显，观众的观影热情也持续低迷，这无疑会让影片的回本压力倍增。所以，腰部影片在营销上的精细化亮点就比较缺乏，而影片开分之后就彻底躺平。
一旦腰部影片集体“认栽”，热门档期观影人次又因为各种因素出现倒退，那么整个产业就会形成恶性循环。
01 可怕的不是失利，而是集体崩盘三部影片丝毫没有竞争力。

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关于三部情人节爱情片的“群嘲”，此前一度冲上热搜。这足以说明这届观众对于影片内容有多愤怒。从大众层面来说，观众对于内容的判断力得到了迅速的提升。好内容如今在市场并不会被埋没，而差内容在市场可能会迅速掉队。但是从产业层面来说，情人节档期爱情片的集体失利，无疑是给奄奄一息的影院“递刀子”。
今年的春节档，表现的和大众预期有着一定的差距。关键原因在于，在高票价和内容单一化的影响下，观众刚需并没有被满足。
今年的春节档，《这个杀手不太冷静》是唯一一部喜剧片，如今稳居档期开画第二名的成绩不得不说有类型红利的助力。在春节档期间，《好想去你的世界爱你》就开启了一轮提前点映。在上映前，点映票房就超过了1000万。
但是情人节正式开画后，三部爱情片的口碑表现都集体堪忧。其中，改编自大IP的《十年一品温如言》尽管热度最高，但是豆瓣评分仅为2.8分。情人节虽然有三部爱情片入市，但是第二天单日票房前四名就拱手让给了春节档的影片，三部影片在市场的竞争力仅仅是“一日游”。

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关于三部影片，实际上“崩盘”的核心都大体相似。一是影片的阵容分不出绝对的强弱，都是受众相对精细的CP，所以能否在市场中突围的关键在于内容本身；二是除了头部影片之后，中小成本影片如今在营销上更加押宝短视频。通过情绪化的营销来充分引流，然而营销和内容的断层实际上需要快速解决。影片在营销层面爆发式的突出“类型”，但缺乏足够的购票驱动力，也没有为内容做出好的铺垫。三是影片在内容层面过于落伍，无论是“魔改”IP还是通过奇幻来“撒糖”，本质没有改变。都是让观众觉得故事本身在“无病呻吟”。
缺乏接地气的剧情，爱情片想要获得市场认可几乎为零。但一部爱情片不接地气是创作者但问题，如果一个档期的爱情片都不接地气那就是产业的问题。
02 卖不好不再只是一部影片的问题不能反市场而行。

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对于当下的产业来说，需要直面的问题是不能再将一部影片卖不好归结为“一部影片的得失”。尤其是像青春片、爱情片这样的市场大类型，集体失利的背后必然是面临着相同的市场症结。
如果影片只是集体“认栽”，认领一个失败亏本的结果，那么爱情片的市场生态可能就很难会有改变。
其实在疫情之前，爱情片虽然整体的趋势在变化，但每年都能贡献出几部黑马。例如2017年的《前任3》、2018年的《后来的我们》，最终的票房成绩都能挤入到头部的行列。即便影片的内容可能存在一些争议，但“头部的争议”和“腰部的争议”实际上是有很大差别的。
2020年，《我在世界的尽头等你》成为影院复工后的首批影片，这部影片也凭借着一些主题营销拿下了5亿票房。2021年，虽然也有《你的婚礼》接近8亿的票房撑起爱情片的门面，但爱情片想要从市场泡出来的难度越来越大。
2021年，整个市场票房破亿的爱情片不足10部，相比2019年出现了大幅倒退。但在2021年，不少爱情片也主动求变，贴近现实的《明天会好的》票房产出仅3000万、主打“质感路线”的《第一炉香》票房产出不到6500万，而通过港台艺人参演带来cp新鲜感的《有一点动心》票房也不足1500万。