宇宙|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒

文 | 镜像娱乐
2022年伊始，最火的社交App莫过于“啫喱”。
这款标榜“元宇宙社交”的APP迅速在各个互联网的社交圈内火爆起来，成为年轻人的新宠儿。
七麦数据显示，上线仅20多天，啫喱的下载量便以惊人速度飙升，并于2月11日下载量达到了峰值，为494966次，登上了AppStore第一，成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。

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无独有偶，巨头们也看上了这块诱人的蛋糕，虚拟社交产品蜂拥而至。今年1月份，字节被曝出正在内测一款沉浸式的虚拟社交产品“派对岛”；而腾讯也在QQ中上线了虚拟社交功能“超级QQ秀”，以此来守护社交领土。
可惜的是，啫喱目前已经下架，但行业却没有因此停歇，啫喱的蹿红让行业看到社交领域待释放的潜力，社交大战再次重燃。
元宇宙概念下的熟人社交出乎意料的是，超越腾讯社交霸主地位的社交APP啫喱并非出自互联网大厂之手，而是由媒体资讯企业“一点资讯”出品。
相对而言，啫喱的起点并不高，在没有资源强推的情况下，啫喱能够出圈主要靠两点：一是打着“元宇宙社交”的概念，调动了年轻人的新鲜感；二是在熟人社交赛道上打出了差异化，突破了微信的局限性。
啫喱是一款3D虚拟人物社交平台，网友刚进入啫喱时需要创建虚拟人物身份，包括AI捏脸、DIY虚拟个人形象、配套的装扮等，随后就可以与其他网友进行社交互动，包括私聊、连载生活（类似于微信朋友圈）、发想法（类似于微信的状态）。

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啫喱将捏脸穿搭、LBS等以往有的功能结合元宇宙的概念进行了融合，用户在这里可以用表情、动作表达自己的状态，比如“摸鱼、搬砖、休息”，生动地展示自己的兴趣和生活状态。
因为整个产品的形态酷似元宇宙游戏平台《罗布乐思》，故啫喱也被视为是元宇宙社交概念APP。
【 宇宙|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒】另一点出圈的原因在于，啫喱只允许添加50个好友，定位熟人社交，并在此赛道中打出了差异化。
要知道，熟人社交赛道早已被腾讯占据，微信和QQ成为行业内不可逾越的两座高峰，历年来，无数挑战者都兴盛而来，匍匐倒下。
但啫喱之所以能够与腾讯“夺食”，在于其突破了传统思维的限制，在熟人社交的产品框架下，将社交场景搬到虚拟场景中，再用新鲜的3D形象与广场互动，个性化的表达方式给予年轻群体聚集、沉浸感和陪伴感，短时间内聚集了大量流量。

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更值得一提的是，啫喱之所以能够爆红，与微信的变化也息息相关。
现如今，微信已经是一个国民应用，每个人的微信里面不仅包括亲近的朋友，还有同事、同好、客户等多条关系链，很多人不方便在里面展示真实的自己，所谓“成年人的朋友圈都是摆设”也是一部分人的真实写照。
更何况，微信在商业化的途中体型逐渐臃肿庞大，朋友圈里也微商遍地、广告丛生，用户在微信上已经丧失了纯粹表达欲望。
而啫喱就致力于构造一个全新的社交环境，在这里，你可以向好友展示个人状态、共享手机电量、聊天互动、打开位置共享，没有“三天可见、屏蔽朋友圈、设置分组”……
网友对于啫喱的喜欢，更像是一种对于纯粹友谊的怀念，在现实社会中的防备疏远，会在虚拟空间中获得亲密陪伴。
用户留存难英国哲学家培根曾说：“人类在相互的交往中寻求安慰、价值和保护。”
无论是顺境还是逆境，人类交友的欲望总是无穷无尽的，这也是社交赛道熠熠生辉的重要原因，在互联网流量见顶的当下，社交更成为巨头们的兵家聚集之地。
特别是“元宇宙”概念走红以来，元宇宙社交正在成为巨头们新的角逐地。
2021年下半年以来，虹宇宙、ZEPETO、ZAO、希壤、缓缓星球等社交APP通通踩着元宇宙概念起跑，但大多都是昙花一现。比如，去年11月份上线的社交产品百度“希壤”曾红极一时，现在却逐渐失去声量。七麦数据显示，希壤近3个月的下载量预估总计仅有343556。

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为什么“元宇宙社交”APP难逃“月抛”的命运呢？最重要的原因还是用户粘性不高，留存难。