运动员|东北需要王濛还是王健林？( 二 )

02 冠军摇篮也内卷冬奥的热度，带给东北极大的流量的关注度。
百度指数显示，冬奥会短道速滑项目比赛期间，黑龙江城市七台河、佳木斯的浏览指数，获得了约400%和600%的同比增长。

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七台河是中国冬奥冠军密度最大的城市，为中国短道速滑队培养出张杰、杨扬、王濛、孙琳琳、范可新、徐爱丽等世界冠军，斩获6枚冬奥会金牌。佳木斯市是本届冬奥冠军武大靖的故乡。
冬奥期间，冠军培育之地，赚取着外界的关注。中国首金诞生的次日，七台河市领导，前往冠军范可新家中，送去100万元的奖励，并承诺，有几块金牌，就有几百万的奖励。佳木斯市的领导向武大靖的家属，送去100万的奖励。
哈尔滨的表达略显含蓄，第一时间送上祝贺，而不是奖金。祝贺任子威、张雨婷两位奥运冠军为祖国赢得了荣誉，为哈尔滨市赢得了荣誉！
同东北因冬奥会吸引的舆论热情相比，作为冬奥会主会场之一的张家口，站上热搜上的姿势，不太冰雪。
张家口奥运村的热点是美食。
凭借蒸玉米、蒸红薯、蒸山药、蒸花馍等主食；水煮肉片、宫保鸡丁、麻婆豆腐等特色菜，葱油饼、担担面、麻辣烫等小吃。吸引外国运动员，将美食照片Push到社交网络上，并由衷感叹，太好吃了。

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图：荷兰运动员尤塔·莱尔丹分享麻辣烫
张家口的流量热点，看起来要走度假村模式。
事实上，张家口三座奥运村在比赛后，将直接变成商品房和度假酒店出售。
北京冬奥会的建设基调是精简，相较于平昌、索契冬奥会接近160亿美元和130亿美元的预算，北京冬奥会预算39亿元。其中奥运村和体育场馆设施的投资预算是15.1亿美元，三分之二来自民间资本。大量的冰上项目，直接就在市内已有场馆中进行，重新利用2008年奥运会的场馆。
冬奥会掀起冰雪产业热潮，带动了民间资本的投资热潮。据《河北日报》报道，2020年以来，张家口市累计签约冰雪产业项目68项，落地项目57项，总投资331.73亿元，开工项目17项，投产运营项目19项，实现产值5.49亿元。
中国体育代表队在冬奥会的传统优势项目是冰上项目，滑雪在本届奥运冠军谷爱凌、苏翊鸣的亮眼成绩下，收获广泛关注。
但是，滑冰不需要强产业配套设施，它日常且随意，有大面积的冰场就行。短道速滑冠军摇篮的七台河，室内的万宝冰场和北岸冰场是免费的，像是万宝冰场在荷花池，清扫出环形的冰道，供滑冰爱好者在上面滑冰即可。
黑龙江孵化出多位短道速滑冠军，但在滑冰项目上建立起来的产业优势，或者是齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备公司，研制的钛合金冰刀。在宣传语境中，这款产品突破我国冰刀技术和材料‘卡脖子’现状。但产品的年产值，尚未可知。
短道速滑在冬奥期间为黑龙江带来流量关注，这波流量峰值，后续能为东北振兴带来什么？
王濛说想做的体育MCN机构，帮助退役的运动员寻找出路。
据天眼查App显示，王濛所有任职企业共6家，其中存续状态有4家，分别为天职体育文化有限公司、北京澜橙文化传播有限公司、山东他山体育文化产业有限公司、厦门陌铭体育文化传播有限公司。
冬奥会开幕之前，由王濛担任法定代表人并持股的北京澜橙文化传播有限公司就申请了“濛主播”、“濛主来了”、“濛主解密”等商标。王濛在尝试个人IP打造，走网红模式。
短道速滑的流量积累，难以通过产业链条的延展，找到良好的流量变现模式。
据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》显示，国内的冰场数量将由2015年的200余座增加至650座；但是冰雪运动场地仅为0.61亿平方米，仅占我国体育场全部体育占地的2%，有较大发展空间。
如果是露天冰场，很有可能是公共设施。如果是室内冰场，将会是入驻核心商圈的Location生意。产业链条上的延展性，显然是比不上滑雪产业，从雪场到装备的多链条的容纳性。
短道速滑是一项竞技赛事，却很难做成一项大产业。它对退役运动员的吸纳能力，提供的发展空间，起到的作用有限。王濛尝试运动员IP化运作，试图在流量热度中，为运动员寻找第二职业落点。

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网红是因人而异的体质选择，并非运动员的通用职业规划。就像打俄罗斯方块，一直等待的竖条，是来救你还是来毁你的，取决于之前积累的方块。