进化|短视频兵临城下，文字自媒体是否能逆袭要看这四点差距|ipo|业务|SaaS|悲观者|赛道

编辑导语：随着短视频行业的快速发展，人们的注意力被文字自媒体以外的媒介吸引，由此，文字自媒体也面临着转型发展的困境。而若想重新获得用户注意力，文字自媒体可以怎么做？本篇文章里，作者就该问题做了解答，一起来看一下。

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一、引子：文字自媒体会消亡吗？2012年8月，微信推出“公众号”功能的前身。同月，“今日头条v1.0”上线。
由此开启了中文移动互联网文字自媒体席卷一切的黄金年代。一众传统纸媒就此被干翻，要么灭亡，要么投降，停刊的停刊，转型的转型。
然而，仅仅10年不到，风水轮流转，这次轮到短视频兵临城下，文字自媒体面临“灭亡还是投降”的选择了。

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2022年元旦刚过，一个我很喜欢的青年非虚构类文字自媒体停更，团队就此解散。
我和他们运营的负责人认识，伤感之余，便自告奋勇要帮他推简历。
更令人猝不及防的是，当我把简历推给正招人的朋友，她答复我：“现在招自媒体运营，只招有短视频成功经验的”。
据艾瑞网2020年调研，新媒体全职从业者达370万，加上兼职，总数达970万。那么，如果文字自媒体难逃生死劫，将会有数百万人受影响。
其实，文字自媒体从互联网诞生之初的BBS、论坛、贴吧、博客一直都在进化，不会轻易消亡，即使消亡也会是一个漫长的过程。然而，它的出路会在哪里呢？
平平无奇的短视频是如何一步一步独步天下的，后续发展趋势如何？
文字自媒体从业者要如何应对才能度过危机，重拾增长呢？
本文将从这几个问题入手，给出自己的观察与思考。
二、短视频是如何赢得战争的文字自媒体的出路隐藏在短视频的先天不足中：信息密度低，消费品属性>生产资料属性。

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先让我们回顾一下短视频崛起的核心要素。
1. 视频的先天吸引力大脑机制决定了视频比文字更有吸引力。人类天生会说话、会看图形，但是受过严格训练才会阅读文字。
根据斯坦尼斯拉斯·迪昂《脑与阅读》中提出的“神经元替代理论”，人类的阅读史太短，大脑来不及进化出专门用于阅读理解的神经元，只能通过训练用视觉神经元来替代，更消耗大脑能量。
文字和视频的赛跑，前者拄着拐杖，用的假肢，后者浑然天成，腿脚灵活。单纯就吸引力而言，谁胜谁负是不言而喻的。
2. 推荐算法这也是以“抖音”为代表的短视频崛起的重要利器。“feed流推荐算法”在投喂受众的生理偏好与后天喜好，这解决了单个短视频信息密度低的问题，15s一个短视频，无痕切换，极易上瘾，刷着刷着几个小时就过去了。
文字内容也可以使用“推荐算法”，但效果远没有15s短视频这样来的爽点连连，全程高潮。
3. 4G商用2015年，4G全面商用，最具革命性的影响就是把短视频推上浪潮风口。视频的受众范围理论上可以涵盖所有人，而有文字阅读习惯的永远是一小部分。因此，以前因为成本与性能体验而被压制的移动视频需求迎来大爆发。
由此，短视频迎来狂飙式增长，到今天已经成为平均每天消耗全国每个网民两小时的时间黑洞，占每天使用手机总时长的31%。
鼎盛之下，隐忧亦存。
那就是，随着移动互联网流量逼近天花板，短视频用户的增速已经大幅回落，用户量有极大概率在2022年达到顶峰，然后衰退。
同时，短视频最大的问题也不断暴露，那就是过度娱乐/低俗化，低质量，浪费时间。
坊间有传闻，短视频做得最好的那批人基本上都是大专及以下学历，这就充分说明了问题。
我身边已经有很多人以卸载短视频软件为荣。这就像乍富之后每天大鱼大肉，但也总是会有吃腻的一天，从而改吃蔬菜沙拉。
而这正是文字自媒体的第二次发展机会。
三、文字自媒体应当如何重塑价值？行为经济学上有一个“心理账户”的概念，人们总是会给不同的“心理账户”赋予不同的权重。
同样是自媒体内容，用户对于消费品和生产资料赋予的权重是不同的。
因此，即使短视频的网民人均每日时长高达94.8分钟，权重依然是低的，因为这只是“娱乐”，是一种“消费品”。
“综合新闻”人均时长只有19.7分钟，但是权重却会更高，因为这是严肃资讯，是一种“生产资料”。