奥克斯|“网红空调”奥克斯风光不再？曾被董明珠举报造假，如今怎么样了空调|董明珠|格力电器

【奥克斯|“网红空调”奥克斯风光不再？曾被董明珠举报造假，如今怎么样了】

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引言

近些年人们最满意的家用电器中，空调一定排在前几位，能在炎热的夏季吹着空调吃着西瓜可谓是人们的最高享受了。国内空调市场在近些年以来可谓风起云涌，国外品牌之间竞争越来越激烈。曾经人们都信赖的格力空调的大哥地位也要被撼动了，就在前年格力空调就被后起之秀美的空调在销量上赶超，当年空调销量成为全球第一名。

不过美的空调没有给格力留下反应的机会，在2021年销量依然超越格力，按照美的现在的销售趋势来看， 2021年依然有能力超越格力。而受到美的冲击的不仅仅是格力，还有国内的老牌子奥克斯。现在的市场份额已经跌到5% ，在线上被称为空调之王的奥克斯也难逃衰落的命运，曾经还遭到董明珠点名批评其坑蒙拐骗——“网红空调”奥克斯风光不再？曾被董明珠举报造假，如今怎么样了？

虽然奥克斯自1994年成立以来，无论是销量还是渠道与其他竞争对手来说没有独特的优势，尤其是线下渠道的销售一直属于薄弱环节。多年销售积累下来的奥克斯及时调整方向，将自己的销售重心放在线上。
奥克斯在线上的销售确实有着一定的优势，其超高的性价比受到消费者的青睐。在各大电商平台上奥克斯的销量一直领先，再加上奥克斯在电商平台上的营销方式很快抢占了线上市场，在2018年占领了市场份额的40% 。这些都得益于奥克斯针对年轻群体的营销策略，品牌营销年轻化受到年轻消费群体的欢迎。

在奥克斯线上销售火爆的对比之下，老牌子格力空调显得比较尴尬。特别是在线上的销量比起奥克斯有着很大的差距，在2019年的时候格力空调就被奥克斯空调超越了一倍不止。电商平台上的格力空调一直没能做到龙头老大的位置。而与此同时，奥克斯空调线上的销量却在一直飞升。

格力老总董明珠非常看不起奥克斯空调的作风，在一次集团股东大会上曾经直批奥克斯偷技术，挖人才，在技术、质量上都弄虚作假，简直是一套坑蒙拐骗的作态。爱憎分明的董明珠在2019年做出了一个“惊人之举” ，直接对准奥克斯开刀。

就在格力空调官微上晒出了多份奥克斯空调的检验报告，在报告中明确看到其多项指标均未达到标准要求。这封针对奥克斯的公开举报信让人们看到了奥克斯的“真面目” ，一下子将奥克斯置于舆论的焦点中。奥克斯看到后迅速的做出了回应，称格力此举是想在即将到来的电商节打压自己，并附上了格力对奥克斯参数造假的证据。

虽然奥克斯极力在证明自己没有弄虚作假，但是无论如何辩白，都在一定程度上受到了影响。此后的618电商购物节中，奥克斯未能蝉联第一名，落后于美的空调成为了当年亚军。而奥克斯和格力的对峙并没有因此结束。
董明珠对于奥克斯空调在数据上弄虚作假、欺骗消费者的行为不耻，不仅没有达到国家的标准，还大张旗鼓地在网上进行虚假宣传。董明珠这一次对奥克斯的炮轰带来了巨大的影响，在当年奥克斯的销量直线下滑。不仅如此，在2020年奥克斯被广东高级人民法院以对格力恶意侵权执行4000万元的赔偿。

奥克斯自此在消费者心中丧失了曾经的口碑，又逢国内的疫情影响，奥克斯总收入明显减少， 2020年一年毛利率还不到10% ，非常惨淡。到2021年，奥克斯的销量依旧没有起色，有专业人士统计后得出2021年比去年同期销量直接下滑27.3个百分点，在内销市场的份额下降到仅仅只有5% 。

虽然疫情过后国内各行业已经开始有复苏的迹象，但是对于奥克斯来说寒冬一直没有过去，整体销量一直在下滑中。曾经的“线上空调之王”如今在市场上不仅失去了消费者信任，在市场上的份额只占到7% ，还不如TCL ，可谓非常惨淡。