盘点化妆品行业年度十大热词：这一年，我们见证了什么？

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疫情笼罩下，双碳、疫苗接种、疫苗援助等成为2021中国媒体十大新热词。纵观化妆品行业的2021年，我们也选出了“十大年度数字”来回顾2021年行业“成绩单” 。
01
世界第二
我国成为世界上化妆品第二消费大国。
2021年我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场,以各种方式抢滩登陆。

2021年国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。

* 点评：化妆品行业在中国市场前景巨大，国际化妆品品牌进入逐渐压缩国产品牌市场份额。

02
3678亿元
全国1-11月化妆品零售额3678亿元
中国进入疫情常态化防控阶段，经济开始全面复苏，化妆品行业的零售额情况也开始好转。
据国家统计局数据显示，随着国内疫情局势逐渐被控制，经济开始逐步恢复，化妆品零售额同比增长率开始扭亏为盈，说明疫情对化妆品的影响基本消除。
从化妆品零售情况来看，2021年1-11月份全国化妆品零售额为3678亿元，与去年同期相比增长15.3%，高于同期社会消费品零售总额增速2个百分点。

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值得注意的是，在双十一电商节的大促强势拉动下，11月化妆品零售额一跃突破500亿大关，当月化妆品类商品零售同比增速更是达到8.2%，仅次于食品与日用品

* 点评：化妆品率先复苏和领跑零售大盘，体现行业发展的韧性和活力。

03
97批次
1-11月未准入境化妆品86批次
据海关总署进出口安全局数据，2021上半年共46批次化妆品未准入境，7-11月合计有40批次化妆品未准入境，1-11月未准入境化妆品合计86批次，同比2020年97批次减少了很多，海关对进口化妆品安全管控能力、监管效能明显提升。
对外严把国门，对内重拳监管。
国家药监局及各省市分局全年加强化妆品监督管理，规范化妆品抽样检验工作。药监局对市面上化妆品的重拳出击让无数不合格产品浮出水面。尤其值得注意的是，以染发、防晒、祛痘类为主特殊用途化妆品成为重点抽检对象。
2021年2月为例，国家药监局官网发布通告，公示了31批次面膜、防晒、染发、祛斑祛痘类不合格化妆品。
自从化妆品监督管理条例正式公布实施后，强调了化妆品注册人备案人、受托生产企业的主体责任，加大了监管和处罚力度，以期通过立法提升行业自律度，倒逼产品升级。中国化妆品行业即将迎来一个统一高效的化妆品监督管理体系，生态系统将迎来一轮洗牌。
* 点评：化妆品营商环境逐步净化，行业安全技术和质量标准的全面提升迈向高质量发展之路。

04
1284个
化妆品禁用原料名单达1284个
2021年，药监局在禁用原料上的强监管，让行业“胆战心惊” 。
5月28日，国家药监局发布了《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植（动）物原料目录》，其中，化妆品禁用原料名单达1284个，化妆品禁用植（动）物原料则有109个。
在这份公告中，在业内引起广泛争议的大麻（CANNABISSATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物以及大麻二酚等大麻类原料，明确被禁用，引发行业哗然。

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年底，行业再次明确发文，377（苯乙基间苯二酚）被禁止添加在普通化妆品中。“红没药醇”“蓝铜胜肽”“熊果苷”“姜根提取物”等热门成分都将被禁用的消息也相继传出，但随后遭到官方否认。
干细胞化妆品、刷酸美容、食品级化妆品等概念也被官方进行了全新的科普与定义。
* 点评：步入2022年后，对化妆品的监管将更为严格。
05
452亿元
双11化妆品卖了452多亿
线上的购物狂欢一直在持续。
数据显示，2021年“双十一”电商购物节期间，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额合计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83% 。其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%;京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%;拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了31.0% 。三大电商是“双十一”电商购物节销售美妆护肤产品的主要销售渠道，天猫销售额增速更高。

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增长没有悬念，但有惊喜。

历史上第一次，在天猫双11期间出现了一个美妆百亿品牌欧莱雅；另外，还有36个品牌成交超10亿，485个品牌成交额超过1亿；760个中小品牌实现百万级到千万级的跨越；700多个新品牌成为细分赛道第一。

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此次天猫美妆前十榜单中，外资品牌囊括九席，分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、OLAY、SK-II、赫莲娜、资生堂、海蓝之谜。
其中除赫莲娜外其中八个品牌在2020年双十一中也排名前十。
国产品牌仅有薇诺娜挤进前十。传统国货美妆因无折可打，集体陷入沉默。

* 点评：美妆品牌在混战中呈现冰火两重天局面。
06
29个
小红书封禁29个品牌，内容营销拐点到了
12月26日，在小红书平台上，包括露得清、妮维雅、多芬、半亩花田等在内的29个品牌因涉嫌“虚假营销”被封禁，其相关违规种草笔记也被清空。
这是小红书史上最大规模的专项整治行动，也是其首次对品牌方做出封禁处理。
有业内人士分析认为，此举主要目的可能是想打击“虚假营销”产业链。早在10月，就有包括中国网、新浪科技等在内的83家媒体揭露，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为。在更早之前的1月，小红书还因广告违法被行政处罚2万元。
于行业而言，这次大整治，意味着内容营销的拐点到了，“接下来，平台方和监管部门或会有更多的行动来强化对内容营销的整治和管控。

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* 点评：内容营销时代成为过去，企业发展更多回归到产品质量本身。
07
60.6亿元
2021年1-10月，中国化妆品行业共发生51件融资事件，融资金额合计60.6亿元。
美妆大蛋糕也引来巨头争食。

数据显示，2021年1-10月，中国化妆品行业共发生51件融资事件，融资金额合计60.6亿元。9-10月发生了两件融资事件，分别是C咖获得了1亿元的A+轮融资和悦瞳获得了3亿元的A轮融资。

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1-7月美妆行业获得融资的公司中，占比30%的公司获得种子轮/天使轮，这从侧面反映出一部分新品牌处于早期初创阶段，但可能遭受的竞争压力较大，起步阶段需要借助资本力量。另外，也说明资本局部竞争也十分激烈，资本方从早期就开始抢项目，有不少人感慨到“孵化器太多，新锐不够用了” 。

同时也有50%的公司获得A轮以上的融资，这意味着也有不少公司已初具成熟形态，全球性品牌正在面临更多本土竞争。

* 点评：美妆处在上升阶段，未来市场市场关注度会随之越来越高。
08
薇娅偷逃税被罚
薇娅、雪梨和林珊珊因偷逃税被重罚，成为直播行业税务规范的一大标志性事件。
网络主播黄薇(网名：薇娅)在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

作为长期占据直播带货榜首的头部大主播，说是行业代表人物也不为过，薇娅偷逃税被罚，足以带来一场行业地震。

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作为当下炙手可热的暴利行业，直播电商的崛起速度太快，行业规范还未来得及推出落地，以至于存在高收入群体的“灰色地带” 。而头部主播作为行业中的最大获益者，集中了平台中的大部分流量，带货收益赚得盆满钵满，对平台而言是招牌，对品牌而言更是高效推广的机会。

但另一方面，头部主播的垄断，话语权不断扩大，也为平台和品牌带来困扰，中小主播的生存空间被压缩，不利于多元，而品牌在大主播面前处于弱势地位，也不利于自身生态发展。

薇娅、雪梨、林珊珊这些头部主播被封，无疑也给其他头部主播敲响了警钟，同时也分散了大主播的头部效应，迎来了一波洗牌，其他的主播、品牌、商业有了更多机会。

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查税风暴过后，头部效应的打破让直播真正回到了它的应有之义：直播并不是满足头部主播吸金的手段，而是商家改善供应链效率、快速对接消费者、降本增效的新销售途径。
* 点评：直播带货背后层出不穷的问题备受诟病。所幸，在监管“紧箍咒”下将迎来洗牌。
09
流量内卷
流量内卷，烧钱的融资模式是唯一出路吗?

在激烈的市场竞争格局下，新锐品牌的诞生仍然踊跃，资本市场也同样火热，但流量供给并没有增加太多，头部红人格局已经基本成形，整个行业的流量争夺已显内卷之势。

过去几年间，我们看到美妆品牌在各个平台上都吃到了很大的流量红利，似乎“进入新平台-学会新的方法-获得品牌增长”这一条链路一直是优惠模式。但现在情况不一样了，特别是今年上半年，我们听到几乎所有品牌都谈到了“难”“辛苦”，整个行业进入了“困难模式” 。
【盘点化妆品行业年度十大热词：这一年，我们见证了什么？】

行业里出现这样一种现象：一些新品牌跟直播的关系紧密，他们的大部分支出花在营销和直播上，钱都被流量渠道和头部主播挣了，加上企业自身也比较烧钱，陷入了比较严重的亏损状态。

短期的流量游戏并不可取，从长远来看还是要回归产品和品牌本身。

* 点评：无数的后来者还在源源不断进场，美妆零售战场永不休战。
10
601.73亿元
海南免税店销售额年底将突破320亿元
继2020年海南离岛免税销售额实现同比翻番后，2021年海南离岛免税销售继续保持快速增长态势，全省10家离岛免税店去年销售额601.73亿元，同比增长84% 。其中，免税销售额504.9亿元，同比增长83%；免税购物人数967.66万人次，同比增长73%；免税购买件数5349.25万件，同比增长71% 。

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在全球备受疫情困扰、市场惨淡经营的背景下，中国中免却逆市上扬，呈现一派欣欣向荣景象。海南的免税店越开越多，美妆生意也越做越大。
目前，海南离岛免税经营主体共5家，离岛免税店已增至10家，随着海口美兰机场二期投入使用，免税店经营面积达22万平方米，各免税门店品牌数量超过720个，品种上也由香水化妆品产品占主导。

* 点评：进口化妆品市场需求量巨大。

从外在原因看，国家政策、竞争环境、区域市场的变化等都足以左右一个进口品的未来走向；而从内在原因看，选择怎样的运营团队和推广方式很关键，一个失误的判断可能会影响到接下来三五年的发展。
可以说，DiegodallaPalma在开拓中国这个广袤却复杂的市场时小心翼翼。不断围绕“人、货、场”等要素，在品牌推广、产品技术、渠道开拓等方面做了一系列探索。DiegodallaPalma长远发展效果如何，还有待市场和消费者考验。