如何写好文案想写好文案必须学会这一套流程

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除了少数有天赋者,大多数文案人并没有天生写好文案的能力;但是好在有可总结的流程,能帮你提升文案能力~

如何写好文案想写好文案必须学会这一套流程

文章插图
一、我曾经如你一样,也是不会写我曾经也和很多小白一样,一点儿也不会写文案 。所以直到今天我仍然抱着敬畏之心对待文案这件事,毕竟还有很多人写的非常好,所以我依旧不断地努力去写 。
犹记得刚刚入行之时,看到前辈们一拿到产品的资料,刷刷几下,就写出立即过稿的文案,被客户大赞,简直是惊为天人 。
而对比自己呢?
却是久不得其法 。
当时为什么入广告这一行,从事文案这个职业,还是对自己作文有点信心 。因为从小学到高中,历年都是作文范本被传阅,少年的小心思,多少有点沾沾自喜 。
然而真到了这个广告行业,顿时就被打击得体无完肤了,不是文案太通顺,就是思路太正直……每天都在反复被批,再反复操练,往往一篇简单的小内文都写好几天 。
并且,前半年那有你正式上台唱戏的机会,你只有负责打打下手,写写一些前辈没时间写,或者即使你写错了,也无伤大雅的文案 。你只能慢慢等,慢慢熬,慢慢练 。
在十年之前,互联网信息还不像今天如此发达,网络随便输个怎么写文案,就弹出一堆教你的方法和步骤,无论好与不好,至少也有经验之谈 。
而我那时候,却找不到这些信息,你不耻下问,别人还不一定愿意教你 。那怎么办,只能自己去啃书,将所有凡是说广告、说文案的书一本本啃下来 。
十年前我办理深圳图书馆的借书卡,押金只需100元,只能每天借5本,随借随还;到今天可以借10本,有一个不变的动作,就是爱去深图5楼,因为那里才有绝学,多数的书籍不外借,5点前归还,在这种情况下,你才专心去看书 。
除此之外,边看边学边写,对比前辈,对比零星江湖上说的好文案,去自以为地练;是不是写错了,只有最终给到客户才知道,过稿是最终的评判标准 。
二、会写文案的人,拥有一台印钞机后来,即使学到了一些文案的所谓技巧,到了今天却听到很多人说文案不管用,只有营销有用,只有财务有用 。他们说的,其实是文案只是商业中的一个极小的环节,起不了大作用 。
只要我的渠道、我的通路、我的价格等等都统统打上去,只要我的钱足够多,去狂砸市场,无论多不好卖的产品,都能卖出去 。
事实真是如此吗?
是的,看似文案只是极小的一个环节,担不起大作用;但是,却是最终输出不可缺少的环节,没有它就不行 。
你渠道打开了,价格是很低,钱也砸出去了,那么用什么去传达给到用户知道呢?
只能是文案,即使你说嘴,嘴说出来的每一句话,本质上也是文案 。
并且,小到一纸宣言,大到一国外交,进而上下五千年,说到底还是靠文案来推动,人类的历史,就是文案的历史 。
感谢互联网,让文案的认知从狭窄的广告层面,释放到每一个行业层面;正如你看到,今天就连朋友圈发的一句话,QQ空间发表的心情说说,在大家看来,也是文案 。
而这,也给到文案人无限的想象空间,只要你懂文案,无论是专职的、还是业余的、还是斜杠的;只要你会写,你的每个文案,就是你印钞机,为你带来源源不断的金钱 。
三、不会写文案?因为你有这3个误区1. 写之前,你不会研究产品好文案如此重要,但是很多人还是不会写,一开始之前,往往就是因为你不会研究产品;不是说没有读过产品资料,而是你带着过往十年的经验去读产品 。
好比你说有十年工作经验,其实,你只不过是一个经验用十年而已!对待文案同样如是,你是否带着过往的眼光去看产品,用自己的角度去理解客户的需求呢?
你是否将每一次都当做是第一次一样,去熟悉你的产品、去研究你的对手、去确定你的文案诉求目标?你是否依旧抱着初心,去研究每一次不同的客户群体,研究他们的喜好、他们的消费言行……
如此这般,你才能根据研究的产品、目标客户、文案目的……确定后面要写的文案内容,也只有这样,到你落笔之时,才不会写偏、才不会写得太浅 。
2. 写之中,你不会对人说话即使你经历了以上的前期准备,假若你不像一头牛一样,将草料吃透,再进行反刍,只是囫囵吞枣;那么,导致写出的文案,也将会是遇到以下的问题 。