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山中方七日，世上已千年——这句话正在或已经表明现如今品牌营销的瞬变。
尤其是在中国这个拥有无限潜力的市场，尤其是想要再度找寻全新机遇和可能的 Swisse 。
作为澳大利亚销量领先的自然健康品牌，Swisse 已走过61年的历程。
而现在，面对世界不断更迭的营销模式，如何实时掌控适合品牌与受众的传播脉动，精准捕获彼此的共通语言。
而乘风破浪的姐姐2就是连接两者之间的纽带，两者之间毕竟能擦除怎样的火花呢？
浪姐营销抓住女性槽点
一直以来，Swisse斯维诗坚持通过产品品类的多元化拓展、产品功能的专业科研为全球消费者提供更丰富、更全面的健康营养新品。
为此，Swisse斯维诗长期与国家综合药物研究所、世界闻名高等学府和顶尖专家开展紧密合作，致力开发更多经科学证实有效的专业产品。
目前，Swisse斯维诗全线产品包括：美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养，各系列产品深受医学专家、职业运动员及演艺人士的信任及青睐。
如《雷神》的扮演者克里斯·海姆斯沃斯、奥斯卡影后妮可·基德曼、人气花旦迪丽热巴等都是品牌的忠实拥趸。
2021年，Swisse斯维诗直面新生代消费需求，对品牌内涵进行融汇突破，打出了“由内而外，自然更美”的全新品牌主张。
并通过不断升级的产品及富有创意的传播玩法，将“健康”和“美”进行强关联，深入演绎品牌主张。
近期，Swisse斯维诗又以官方合作伙伴的形式加盟到新一季《乘风破浪的姐姐2》节目中。
倾情助力姐姐们粉碎固有标签，打翻青春鸡汤，并一步步见证了她们的华丽蜕变，实力成团。
30位女艺人同台battle，由内至外闪闪发光，逆天颜值与内在活力并肩在线，更胜二十芳华。
这种无畏数字年龄自信追求美，让自己由内而外更加健康、更加漂亮的精神内核，与Swisse斯维诗的品牌主张无缝贴合。
到底什么是乘风破浪的姐姐？这是一个30 位 30 岁女艺人的选秀成团节目，出道时间没有一个低于10年。
有国际电影节影后；有开过万人演唱会的成名歌手；有韩国大热女团的出道成员；有几乎从不上综艺节目的当红女演员。
整体来看，新奇的题材、不一样的嘉宾、吃不完的瓜、诉不尽的情怀，再加上娱乐圈惯有的炒作。
使得《乘风破浪的姐姐》自带爆款体质，节目未播先火，主要体现如下：
首先，节目题材新奇。正如它的名字《乘风破浪的姐姐》，节目中所有女艺人的年龄都是30，这在以往是从来都没有过的，哪个节目不是年轻貌美的小姑娘？
对于看惯了其他综艺节目套路的观众们来说，这绝对是一个创新的做法。
其次，30 话题引发共鸣。中国人讲究“三十而立”，对于更看重年龄的娱乐圈来说，过了30岁，好像就会逐渐被淘汰。
在去年7月FIRST青年电影展上，闻名30 演员海清的一段言论更是让30 女艺人推上了风口浪尖。
而《乘风破浪的姐姐》把焦点集中展现成熟女性的魅力，更是一个令人惊喜的创新。
最后，节目价值观再次引发共鸣。这档节目激起了女性30岁之后的勇气和梦想，继承勇敢的出发。
30岁之后的礼物都是自己送给自己的，这样的价值观无疑引发了观众的集体共鸣。
节目播出后，新梗不断，将《乘风破浪的姐姐2》的热度推向一轮又一轮的高潮。
可见，这档节目其实并不是靠私域流量“奔走相告”而火的。
它是一个完整的传播链路，即便开播0宣发，但提前埋梗，并不断创造新梗，这些都足让观众津津乐道。
其爆火背后的营销套路，总结有以下几点：
1、击中女性槽点。为什么女人超过30就不再美？为什么要长成那样才叫美？这些都是女性一直以来很想吐槽的槽点。
《姐姐》正是击中许多女性都一直想吐槽的“女性之美刻板印象”上。能抓住全民情绪的槽点，是这个综艺爆火的决定因素。
2、人设打造情感挂钩。事实上，现在的女团本质上是一个真人秀，一个大型Vlog 。
而大众关心的是他们是否跟我们一样会发脾气、同样面对工作、家庭等之类的压力。
换句话说，大众喜欢的是真实感、立体感、养成感。比如，粉丝和明星之间的感情就从这个节目开始。
用姐姐人设打造明星，观众对人设代入有了更多的情感，自己早就和明星之间养成了一种无法扯断的链接。
3、借助热点收获注重力资源。微博热搜冻榜了！实际上，这就是一个热点，网友们为节目组模仿的微博热搜榜，广为流传，反而形成了自发的推广和传播。