【游戏迷】《原神》最大对手来了?《王者荣耀·世界》开启保密测试丨游戏观察

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iOS畅销榜TOP10榜单
本周(1023-1029)共计14款产品登上过iOS畅销榜TOP10 , 其中《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》、《原神》、《梦幻西游》5款产品达成在榜7天成就 , 《暗黑破坏神:不朽》跌出此行列 。
另外相比起上周 , 本周虽然上榜产品数量有所减少 , 但涉及厂商数量有明显变化 。 本周登上过iOS畅销榜TOP10的14款产品中 , 腾讯占据领先优势 , 旗下共计5款产品入榜 , 网易4款 , 米哈游、灵犀互娱、途游、英雄游戏、海彼游戏均为一款 。 具体在榜情况如下:
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相较于上周 , 本周iOS畅销榜TOP10在榜游戏中 , 英雄游戏《极无双2》、网易游戏《光遇》、海彼游戏《弹壳特攻队》都是近一个月来首次上榜 , 与产品整体的营销节点有一定关系 。
本周多款游戏适逢重要节点 , 在官方运营活动的加持下 , 使得iOS渠道排名飙升 , 其中网易游戏《率土之滨》迎来七周年“无界”版本 , 推出全新“晋”阵营 , 并同步上线诸多武将;海彼游戏《弹壳特攻队》更新了全新挑战章节 , 新增每周礼包与月礼包等 。
最后值得注意的是 , 网易游戏旗下手游《光遇》 , 在10月29日上线万圣节相关活动 , 促使该游戏在iOS畅销游戏榜单上飙升124位 , 成功登上畅销榜TOP3的同时 , 也成为本周iOS畅销榜变化幅度最大的游戏 。
本周焦点游戏观察
蒸汽泡工作室-《空之要塞:启航》
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10月26日 , 由蒸汽泡工作室开发的蒸汽朋克风格横版跑酷手游《空之要塞:启航》开启全平台公测 。 该产品公测首日登顶iOS免费榜 , 并在iOS畅销榜排位10-25位之间 。 七麦数据显示 , 《空之要塞:启航》在上线首日iOS渠道下载量23万、畅销榜冲进TOP50 。 次日产品畅销榜排名上升 , 最高排至第13名 。
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在买量投放方面 , 通过AppGrowing等渠道观察《空之要塞:启航》的买量举措可以发现 , 公测前至今的一个月时间内 , 通过进行针对特定渠道以及采用特定形式的广告创意素材投放举措 , 在关键词的设置上高度突出产品特点 。
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通过AppGrowing搜索产品名称发现 , 9月28日-10月28日期间 , 《空之要塞:启航》相关投放共有24条 , 均为视频形式 , 其中竖屏视频18条、横屏视频6条 , 竖屏:横屏达到3:1的比例;在针对所有素材的统计数据中 , 这一比例差距被缩小 , 但竖屏视频仍旧达到57%的占比 。
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数据来源:AppGrowing
而《空之要塞:启航》在投放渠道方面 , 主要选择了穿山甲联盟、番茄小说两个平台 , 其中穿山甲联盟投放广告数量占比较大 , 新投放占比高达100% , 借助字节系流量形成产品自身的流量矩阵 。
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数据来源:AppGrowing
《空之要塞:启航》在创意素材的关键词设置上也很注重凸显产品本身卖点 , “2022全新卡牌手游”、“蒸汽朋克”、“上线获9.8分好评”是广告创意数量位列头部的关键词 , 其余还有含有“手游大作”、“卡牌”、“开放世界”等关键词的投放素材文案 , 但占比不多 , 投放天数也较短 。
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数据来源:AppGrowing
产品营销方面 , 《空之要塞:启航》也采用了非常积极的手段来提升产品关注度 。 除官方微博同步发起公测抽奖活动提升热度之外 , 还邀请张韶涵为产品献唱启航曲 , 并抓住公测刚刚开启的黄金时期举办了二创征集比赛、同人绘画创作等活动 , 以明星带量 , 拓展产品在泛娱乐圈的传播力度 , 扩大产品整体受众范围 。
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用户反馈层面 , 自公测以来《空之要塞:启航》收获了来自玩家多方面的反馈 。 产品在多渠道评分情况处于中等水平 , 截止发稿前详情如下表: