传媒内参导读
：面对网综市场的风生水起，下半年卫视综艺面临更加严峻的考验。从目前已公布的2021下半年卫视节目单来看，在延续综N代之外，各卫视普遍注重用时尚性的表达去赋予节目年轻态和贴地性，以此抢夺收视战场。
2021年上半年，卫视综艺市场略显疲态。一方面，头部综N代的热度消退，流量效应失效，观众审美疲劳加剧。另一方面，全新的综一代并未有效起到提振市场的作用。
面对网综市场的风生水起，下半年卫视综艺面临更加严峻的考验。从目前已公布的2021下半年卫视节目单来看，在延续综N代之外，各卫视普遍注重用时尚性的表达去赋予节目年轻态和贴地性，以此抢夺收视战场。
【 东方卫视|五大卫视、60多档节目，下半年台综市场之争一触即发】文化类节目或成突围利器
从27届上海白玉兰奖综艺入围名单中可以看到，文化类台综占据了半壁江山。价值观的正向引领是官方认可的重要依据，除此之外，融合了娱乐表达形式的文化类节目也凭借过硬品质，在不同圈层引发热议。
年初，河南卫视春晚中的《唐宫夜宴》以及元宵晚会的系列国风节目，让河南卫视频频出圈。在看到文化节目带来的传播效应后，河南卫视总监刘林军向“传媒内参”透露，“下半年，河南卫视将继续围绕国风国潮，打造一个围绕节日晚会的传统文化传播链条”，具体包括端午节的《唐宫夜宴前传》，七夕节的《浪漫奇妙夜》，中秋节的《寻亲奇妙记》，重阳节的《重阳最忆是少年》以及2022年春晚的《唐宫夜宴正传》。

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除此之外，河南卫视将继续深耕定制化的垂直文化节目。据悉，下半年将推出国潮舞蹈节目《上潮了小主》，杂技文化节目《技高一筹》，关于嵩阳书院的《先生有礼》，中华功夫题材的《幸会小师傅》，融合戏剧、歌舞、诗歌的《天地诗心》等。
越来越重视人文议题的浙江卫视也将在下半年推出多档已收获了一定口碑和收视基数的综N代文化类节目。目前来看，包括展现世界文化遗产的户外行进式真人秀《万里走单骑2》，展现乡村民风民情的《宝藏般的乡村2》，文化旅游探寻真人秀《还有诗和远方2》，文化实境秀《周游记2》等。
东方卫视也将在《极限挑战宝藏行2》中，开启“生态文明公益季”，以绿色出行的方式寻找中华瑰宝，全媒体展现祖国的山水宝藏、文化宝藏、人物宝藏、精神宝藏。除此之外，还将推出《东方汉字会》《何以中国2》等。
北京卫视则将依托文化底蕴深厚的北京城，推出《遇见天坛2》《上新了故宫4》，以及全新的《最潮中国风》。除此之外，还将基于多年来健康养生节目的积累，推出中医药文化节目《神奇的药方》，以及治愈观察文化节目《睡不着的床》等。

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在实力文化创始人关正文看来，伴随着国风国潮的兴起，娱乐类的节目依然不会退潮，但是越来越多人会展开对另一种“品质生活的追求”，这些现实背景都将促使文化类节目受到越来越高的关注。
而在刘林军看来，文化类节目不具排他性，随着z世代审美水平及文化自信的提升，他们对于了解和深挖传统文化的需求也会越来越强烈。因而，“越是真诚的、垂类的文化节目，越容易出圈，节目收获的受众也会越多、粉丝黏性越高”。
而电视台因其平台属性，在做文化类节目方面普遍有着丰富的经验。当下，只要找到年轻观众喜欢的语态及表现方式，扎实作出品质内容，或将是台综在70多档网综夹击下，差异化突破的重要出路。
竞演类节目双向求变
文旅、美食节目走向慢综化
竞演类、文旅类及美食类节目是下半年卫视综艺的主要组成部分。在大题材之下，各自呈现出新的融合特点。竞演类节目在内容上主要集中在音乐和舞蹈两方面。作为一种传统节目类型，竞演节目亟需挣脱同质化的现状，因而下半年的一些节目也纷纷求新求变。
首先，在风格和选手上，呈现出越来越年轻化的外观。
像浙江卫视的《为舞而生》提出主打青年偶像的舞蹈竞演。
其次，伴随着国潮热，越来越多竞演类节目聚焦国风元素。
像湖南卫视将推出重新定义潮流和竞演的《国潮练习生》，东方卫视将推出国潮设计师竞技综艺《上线了东方新潮》以及融合国风的音乐竞演类节目《国风正当时》。北京卫视则将推出聚焦国潮文化传播的《最潮中国风》。河南卫视也将推出国潮和舞蹈节目相结合的《上潮了小主》等。

稿源：(娱声夜来风)

【傻大方】网址：/a/2021/0604/1622814818.html

标题：东方卫视|五大卫视、60多档节目，下半年台综市场之争一触即发