新锐科技感内衣品牌——蕉内核心提示近几年

核心提示
近几年，互联网新兴的内衣品牌在持续飞速发展。尤其是2020年，在经济受到疫情严重冲击的情况下，不少新兴的互联网内衣品牌逆势增长，并获得了资本市场的青睐。这些新兴品牌快速发展的背后，有“新女性”消费力量的崛起，有消费者对本土新兴品牌的青睐，有科技力量对产品的革新，也有大量传统品牌没落所产生的市场空白等因素。本文重点介绍新兴科技内衣品牌——蕉内。
行业背景
2020年，在天猫双11的内衣品类中，新锐品牌销售暴增，奇袭了众多的传统内衣企业，新品牌Ubras位列销量TOP1 ，蕉内则位列第三名。而资本也在加速布局这个行业， 2018年以来，行业内共发生14起融资，涉及的9家公司（除浪莎）均为2015年后新成立的品牌。据艾媒咨询的数据显示，截止到2019年，中国内衣市场的规模近2000亿元，其中女性市场占到60% 。对比欧美与日本目前的内衣市场占有率来看，中国还未出现真正的行业龙头，新兴品牌的发展空间依然巨大。

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团队介绍

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蕉内的创始人是臧崇羽和李泽辰，两人均在设计行业有多年的实践经验。臧崇羽担任CEO ，他在工业设计领域有十五年的经历，曾连续三次创立年销过亿的消费品牌。李泽辰是蕉内的COO ，有十五年的服装设计经历，他与臧崇羽连续三次成功创业，两人在“内衣应该是无感的”理念下，共同创立了蕉内。
蕉内的初始团队仅6人，而短短几年时间，就创造了10亿GMV（2020年），团队也扩充到200人左右。蕉内的团队由两类人才构成，一类是负责技术与数据的工程师，另一类是负责创作和表达的创意人才。其中，内容团队是由年轻一代导演、3D设计师、插画师、动画师、摄影师等组成，专门输出兼具实用性与艺术性的“科幻大片” 。
品牌介绍

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品牌定位
团队希望产品聚焦于内，因此命名为蕉内。蕉内是一个研发“无感标签内衣”的品牌，秉承“Liveinfuture”的品牌理念，定位于科技与设计结合的“体感科技公司” 。品牌希望为新一代居家生活创造一系列高粘性，并可无限复购的产品，其品类主要涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外。
快速成长
蕉内于2016成立，线上拥有一家三个皇冠的淘宝店以及一家318万粉丝的天猫旗舰店。 2020年蕉内正式进军线下，首家品牌体验店在深圳壹方城开业， mini店与旗舰店等不同类型的单店正在测试，实体店将以一线城市为主，预计会开设6-8家。
在2020年的618期间，品牌拿下了内裤与袜子的双类目冠军，同年双11期间，销售额从去年的第8名跃至第2名，总成交额突破2.2亿元，较去年双11同比增长了3倍，其中5个品类增幅超过200% ，文胸同比增长536% ，家居服更是同比增长338% ，内裤、保暖套装均跃居行业首位。自2017年初产品正式上线以来，蕉内的销售额连续三年实现超过100%增长，而在2020年，蕉内每年销售额增长超过300% ，已达10亿GMV ，用户数从也2019年的200万增长到550万，跃升天猫内衣行业TOP2 。

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融资情况
目前企业经历了两轮投资，其估值已经达到25亿元人民币，是近十年来估值最高的内衣公司。 2016年成立之处，蕉内的天使轮投资是来自钟鼎资本的1000万人民币。 2020年11月13日，蕉内获得了元生资本数亿元人民币的A轮融资。
产品特点

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科技
为了达到“无感内衣”的产品标准，研发团队推出了一系列内衣“黑科技” ，比如， ZeroTouch无感托技术、BodyKnit无缝体感编织、与日本TOYOBO共同研发的Heatskin热皮发热纤维、MOVESTECH/移技运动内胆、Siverskin银皮抗菌技术等。蕉内通过科技创新让产品不再止步于好看，而是沿着“体感科技”的路线，提高内衣本身的实用性和功能性。
作为品牌核心的内裤品类，团队重点解决穿着时洗水标造成的异物感，将传统的标签变为Tagless外印无感标签。虽然，之前许多商家意识到了这个问题，但大多选择了四角缝等过渡形式。为彻底解决这个问题，蕉内需要在生产线上多增一台机器与一个制作环节，当时很多供应商难以适应。但四年后，印标机器几乎成为每一条生产线的标配。