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华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?

『傻大方·大杂烩摘要_华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?』日本智能手机排名第二是夏普(Sharp),销量为141.4万部,市场占有率为12.4%。京瓷以7.0%的市场份额和80.1万部的出货量位居第三,三星以78.1万部的出货量和6.8%的市场份额位居第四。排名第...



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IDC 日前发布了 2020年日本智能手机市场报告 。报告显示,2020年第四季度,在日本销售的智能手机总量为1143万2千台,同比增长 10.6%,iPhone拥有高达52.6%的市场份额 。
苹果在日本取得这样的成绩得益于5G版iPhone12上市,颇受日本消费者追捧 。报告指出,苹果成为日本最受欢迎的智能手机品牌 。
报告指出,日本智能手机排名第二是夏普(Sharp),销量为141.4万部,市场占有率为 12.4% 。京瓷以7.0%的市场份额和80.1万部的出货量位居第三,三星以78.1万部的出货量和6.8%的市场份额位居第四 。排名第五的是索尼,出货量为73.2万部,市场占有率为6.4% 。
华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?
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从销量数据来看,iPhone与其他厂商的销量数据对比颇为悬殊,排名第二的夏普在日本销量仅为iPhone在日销量的23% 。在2020年第四季度,在日本排名第二到第五的四大厂商加起来的出货量也仅约为iPhone在日销量的62% 。
可以说,在日本,iPhone拿着望远镜也找不到对手 。此外数据显示,iOS系统在日本市场占据操作系统市场60%以上的份额,在美国这一比例仅仅也只有50% 。
苹果成功了,华米OV在日本为何打不开局面?
我们也注意到,在日本智能手机市场,华米OV等国产手机品牌并未在日本主流智能手机品牌中占据一席之地 。
事实上,国产手机厂商过去几年都曾对打开日本智能手机市场寄予厚望 。早在2018年,OPPO就在日本设立了OPPO的全球第六大研发中心,在日本投放的第一款机型是R11S 。
早在2019年12月,小米也高调宣布进军日本市场,到今天,已经超过1周年,不久前小米还在日本推出支持 5G 和 Felica 的 Redmi Note 9T 新品手机 。但小米在日本并没有掀起波澜 。
华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?
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华为在2018年凭借着华为P20系列的拍照表现深受日本用户的好评,2019年曾跻身于日本手机市场前五,但后来也悄无声息的从日本排名榜单滑落 。
国产手机搞不定日本市场,原因颇为复杂,无论是消费习惯、审美趣味、品牌认知、文化认同、市场环境完全不同,国内部分智能手机厂商那一套打法,其实与日本文化与审美趣味格格不入,比如小米所谓性价比战略在日本就很难行得通 。
日本智能手机市场是通信运营商主导的(大致占据92%以上的市场份额),有着自己严格的频段认证标准乃至日本标准的NFC( Felica) 。性价比+网络自主销售很难打开局面 。
根据去年《日本经济新闻》的报道,小米最初预计通过网络等自主销售,但日本市场很多情况下是通过通信运营商销售智能手机,因此当时王翔表示还希望与通信运营商合作,但没有公布具体的企业名称 。
而华为手机2019年在日本的份额之所以能上涨到5%,原因在于在NTT DoCoMo等通信运营商渠道商的突破 。
此外,小米等厂商的性价比放到日本市场也不合时宜,因为苹果在日本已经做到了足够的性价比 。
一直以来,苹果手机在日本的售价几乎是全球最低,加上日本运营商的签约补贴,其价格更低 。iPhone在日本的销售得益于运营商的大幅优惠 。如果用户绑定运营商的套餐,就能够以更大折扣购买iPhone 。
据早前日本经济新闻报道,日本通信运营商软银针对iPhone12系列推出了系列折扣制度,iPhone 12 64GB版适用折扣制度前的售价为11万880日元,折扣后为5万5440日元 。
iPhone 12 Pro如果适用同样折扣,128GB版将从13万7520日元降至6万8760日元(约合人民币4387元) 。

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