极目新闻记者刘冬莉双11是一场马拉松|全球潮玩9成东莞制造，代工厂上天猫转型做新品牌极目新闻记者刘冬莉

极目新闻采访人员刘冬莉
双11是一场马拉松，开场销售高峰之后，接棒的是各个产业。在东莞，这个全球潮流玩具之都，晚上11点依然灯火通明，工人们轮班发货。此时此刻，和东莞一样，全国无数个产业小城站上了双11的C位。
全球潮流玩具， 9成东莞制造。
芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产，但却一直没有诞生有影响力的本土品牌。这个制造业之城，一直在寻求产业升级的突破口。
“泡泡玛特”的成功上市，让更多代工厂看到做自主品牌的机会，于是刚刚将潮玩升级为重点行业来运营的天猫，成为了他们转型的密码。
【极目新闻记者刘冬莉双11是一场马拉松|全球潮玩9成东莞制造，代工厂上天猫转型做新品牌】去年8千块，今年剑指4000万
ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，去年双11他们刚开淘宝店，销售额只有8000块，今年升级为天猫店之后，双11将最能打的新品“劳拉五代“和“angleboy等新品都在天猫首发，销售目标直指4000万。
11月1日双11开售的第一天，近4000平方米的仓库都堆满了，工人三班倒忙着打包、发货，晚上11点依然灯火通明。
作为ToyCity的仓库主管，王占峰已经半年多没有回过家了。 “今年潮玩产业发展太迅速了，刚忙完618 ， CJ等展会就来了，展会刚结束，双11就来了” 。今年天猫双11期间，每天他经手的出货量就超过5000单，对于一个首战双11的新品牌而言，这个数字相当可观。

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天猫潮玩新品牌ToyCity创始人郑波
采访人员获悉，双11开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过了去年首日全天的成交。过去3年，天猫潮玩同比增速都高达50%以上。
天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，潮流玩具原本只是小众人群的爱好，随着国民GDP超万元美元，消费者可支配收入变多了，大众审美的提升，都带来了这个行业的东风，也把艺术和潮流和生活的距离拉近了。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。
早在2016年，天猫就开始着手做二次元圈层的品类建设和商家拓展，当时主要是日本动漫和欧美动漫衍生品的挖掘和拓展，近年来国漫崛起，今年，天猫更是将潮玩升级为一级类目来重点运营，也带动一批本土新品牌入局。
初代打工人逆袭，成新品牌创始人
Come4arts的创始人向洪波才30多岁，但来东莞打拼已有21年了。

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天猫潮玩新品牌Come4arts创始人向洪波（中间）
当初四川老乡把十几岁的他塞进绿皮火车，一路颠簸了52个小时才到广东。初进玩具厂的他从学徒开始做，一个月挣不到800块钱，如今他已经是一家800人工厂的老板。去年，他和几个合伙人一起创立了自己的品牌，主营潮流人偶。
可活动关节人偶BJD原本多为30cm高，客单价2000元以上，买家不多，市场流通性很弱。 Come4arts把活动人偶从30cm缩小为20cm ，客单价降到299元，受众就多了。这种创新品类，也获得了天猫的大力支持，特地为其增设了“潮流人偶”这一新类目，相当于拓宽赛道，吸引更多玩家入局，一起做大市场。
Come4arts今年5月在天猫上线， 8月即上升潮玩类目第8名。创始人向洪波由衷表示， “目前是多平台布局，但重点还是天猫。因为我们觉得，天猫对新品牌是一个更好的孵化平台，也是效能最好的一个端口。 ”
从为大牌代工，到自创品牌出口海外
APEX的创始人马力， 80后的他是个老玩具人了。此前他为万代等日漫大厂在国内下单，做手办的跨境贸易生意。

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天猫潮玩新品牌ApexInnovation创始人马力
2018年成立自主品牌“APEXINNVATION” ， 2019年，制作了全球首款全浮空结构1:1等身大美少女手办，从而在业内正式确立了技术领先的优势。 2021年， APEXINNVATION天猫旗舰店正式开业，此后，销量环比增长率超过5倍以上，也使得公司今年的营业额迈入亿元俱乐部。如今自己创立的品牌APEX ，也入驻日本宅男云集的潮玩胜地“秋叶原” ，产品还远销欧美市场，在海外的价格甚至是国内的2倍。

极目新闻记者 刘冬莉双11是一场马拉松|全球潮玩9成东莞制造，代工厂上天猫转型做新品牌

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